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变则通,不变则痛

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  秋风瑟瑟,随之而来的凉意也渐渐入侵骨髓。此时,平面媒体的秋风似乎也越吹越劲,享誉上海的老牌媒体《上海商报》以及《上海壹周》相继在这个初秋宣布休刊。这些曾经做得风起云涌,伴随着多少人成长感悟,给予他们启发和寄托的精神载体,正一个个以黯然的姿态谢幕退场。于是越来越多唱衰传统媒体的声音变得越发清晰。
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  作为非常“传统”的一代媒体人,我们历经过平面媒体风生水起的盛世嘉年,所以在面对时代的变迁以及受众的变化时,很多人表现出的是惶恐与不安。其实原凶很简单,凶为“变”意味着未知的未来,意味着原有经验的失效以及新经验的重建。这对很多人来说是种剔骨般的痛。然而“不变”就真的不会痛吗?我想可预见的最好结局也就是温水煮青蛙罢了。
  最近在互联网上有一档非常热门的视频节日――《奇葩说》。这是2014年由爱奇艺视频网站打造出的中国首档“辩论”形式的说话达人秀,仅靠蔡康永、高晓松、马东,以及18位“奇葩”辩手的三寸不烂之舌,便吸引了火批80后、90后拥趸。该节目自2014年11月底上线以后,总点击量已经破亿,带来的广告收益同样相当可观,可以说是新媒体以内容取得双赢的绝佳典范。然而制作出这么一档好节日的幕后制片人以及总导演恰恰都是所谓的“传统媒体人”,他们甚至都来自条规更严苛的“体制内”。他们之所以成功,其实很简单,凶为他们敏锐地嗅到了时代变化的气味。他们懂得时代的变化,随之而来的是受众思想的进步,天性进一步的释放需求。
  看过节目的都知道这其实就是一档辩论节目,每期确定一个主题,然后由正方反方分别参辩。然而从辩论主题的选定到辩手们的表现形式,都堪称“奇葩”,这绝非贬义。节目组从网络上调研出最受年轻群体关注的“奇葩”话题,因此每次都能演变成异常吸引眼球且接地气同时又具争辩性的主题。而辩手们更是各个性格鲜明,话题性十足,在“说”的同时更会“演”,可以说六成娱乐,四成逻辑的“娱乐至死精神”成就了这档辩论节目。
  所谓流水不腐户枢不蠹,媒体形式的变化并不意味着哪个种类的媒体会消失,关键在于媒体人的“变通”。面对不断变化的读者群的需求,抛弃既有“经验”,与时俱进制作内容应该才会真正赢得你们吧?――我们亲爱的读者!

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