纵情欧洲
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作者: 王彤华
从都灵，巴黎，阿姆斯特丹开启的欧洲之旅，将充满动感，豪华和时尚精神的全新BMW 3系展现的淋漓尽致。而对于我们这些参与者来说，这不仅仅是一次简单的体验，而是在漫漫人生路中的一次与全新BMW 3系在一起的刻骨铭心的记忆……
如果要让我在宝马众多车型中选择一款最爱，我会毫不犹豫地选择3系，原因很简单，它生来运动，是高档运动轿车这个级别的典范，是全球1350多万客户的共同选择。当第六代宝马3系，也就是全新BMW 3系傲然面世时，我觉得这将是一个新时代的到来，而当跟随着几乎是万里挑一选拔而出的80名来自全国各地的精英选手，兵分三路奔赴终极欧洲之旅，亲自驾驶全新BMW 3系集结慕尼黑时，这种感觉更为强烈。
“BMW 3行动”到底是什么？
2012年的宝马3行动已经是连续第5年举办，而这次光是海选报名人数就达到了6万人之多，而最终拿到终极欧洲之旅门票的选手们则仅为80人。即便这样万里挑一的机率仍然让全国各地的社会精英们趋之若鹜，为了能够赢得不多的门票而努力着。3行动到底有怎样的魔力呢？
事实上，“BMW3行动”是针对车主及热爱宝马品牌车友的大型品牌体验活动，正像宝马（中国）汽车贸易有限公司总裁许智俊先生告诉我们的那样，“这种体验式的营销活动，是宝马品牌的特征。这样的特征就是要让你体验之后才能够感受得到，才能够体会得到，宝马一向是坚持着这样一个理念。” 作为BMW 3系车型最重要的品牌体验活动的“BMW3行动”，自2008年举办以来，“BMW 3行动”一直秉承着参与、挑战自我、团队精神和充满激情的理念，这与BMW 3系的产品基因也非常契合，这跟3系的品牌基因是非常契合的。而今年恰逢全新一代3系车型的上市和奥运年，于是2012年3行动的三条线路和活动安排都巧妙配合了新3系的三种设计套装风格：从激情四射的意大利都灵出发的运动之旅（sport line），从浪漫奢华之都巴黎出发的豪华之旅（luxury line）和从对自由和时尚推崇的阿姆斯特丹出发的风尚之旅（modern line）。这三条线路的起点不仅是举办过奥运的城市，更在每条线路中处处体现着3系运动DNA的本色，同时又各有侧重，让参与者能够在整个旅程中，可以亲自感悟欧式的豪华、时尚和运动理念，用不同的生活方式来解读BMW 3系独具风格的深厚底蕴。
我爱sport line，我爱Monza和阿尔卑斯山的路
我参加的是sport line，路线从意大利的都灵出发，穿越米兰，去往蒙扎赛道，然后在因斯布鲁克穿过阿尔卑斯山脉，最后到达慕尼黑。在整个“BMW 3行动”终极欧洲之旅的行程中，最让我难以忘怀的就是开着全新BMW 3系毫无顾忌地在蒙扎赛道上撒野。蒙扎赛道只有5.7公里，弯道设计也并不复杂。但这里被誉为全球车速最快的一级方程式赛道，F1赛车手蒙托亚曾在这里创造了372公里/小时的惊人时速，我们有幸在这里体验了全新宝马3系的澎湃动力和驾驭激情。短前悬、长发动机罩、后轮驱动的设计就像蓄势待发的猎豹。50：50前后轴重量分配，集成了Valvetronic电子气门控制、高精度燃油直喷、双涡管单涡轮增压技术的发动机和最先进的8速自动变速箱，以及源于赛车的底盘技术，这一切都印证了全新BMW 3系最纯粹的运动追求。接下来在阿尔卑斯山脉弯曲的山路上的体验，全新BMW 3系过弯时精准的指向，支撑到位的悬挂，卓越的操控性依然是3系的王牌。
这是我们的sport line
我很庆幸选择了sport line，不仅仅是因为这条从都灵到慕尼黑将近1000公里的旅程中，我们一路开着柴油版标准轴距的全新BMW 3到达了传奇的AC米兰和国际米兰队主场的圣西罗球场， 并且开进了被誉为全球车速最快的F1赛道的蒙扎赛道，让全新BMW 3系的运动DNA彻底释放。更多的是因为这条线路的队员们，他们每个人的血液里似乎都流淌着的是汽油，每个人都散发着激情和热情，并让这种能量传染给队伍中的每个人。短短7天的旅程，队员们彼此分享和交流着对全新BMW 3的感受和认可，表达着对生活品质的追求，他们协同合作，共同完成路线中一个个富有挑战又充满趣味的任务。
我到现在一想到最后一天我们三条线路集结在慕尼黑，为赢取最后的胜利，sport line的队员们全体站在桌子上，挥臂高喊“sport line for Monza”的场景时，心里还依然热血沸腾着。一直到现在我发稿时，我们自发为sport line建立的微信群还在热火朝天地聊着，而回来后的这段时间，也都各自接待了好几拨到访的队员。短短7天在欧洲建立的友谊一直这样延续下去，因为有着共同的爱好而走在一起，因为曾经并肩作战而结下了友谊。这不也正是“BMW 3行动”理念的体现吗？参与、挑战自我、团队精神，并且充满激情。
专 访
宝马（中国）汽车贸易有限公司总裁许智俊先生
“宝马的体验式营销，是宝马品牌的特征”
宝马有许多成功的体验式营销活动，比如3行动和X之旅。对于这种体验式的营销活动，是宝马品牌的特征。还记得在2000年的时候，我们是第一家豪华品牌，甚至是第一家汽车品牌正式搞大规模的体验活动，那时候叫“宝马完美体验日”，这是宝马中国在中国最早开始的，所以体验式营销活动在宝马全球是非常主要的一个活动。因为宝马产品的特征，就是要让你体验之后才能够感受得到，才能够体会得到。对我们来说，3行动最重要的是我们想通过它来提升客户对BMW 3系的了解和认可。
“3行动就是迎接挑战发挥团队精神”
3行动旨在让参与者能够亲身感受迎接挑战，充分发挥团体精神，这与体育的本质和奥运精神都是非常契合的。更重要的是也突显出3系不仅操控性能很好，而且每一代3系都是不断自我挑战，不断创新的结晶，这才确保了它始终处于细分市场中领导者的角色。我们所做的体验式营销活动，希望能够有一个很好的连贯性，会不断的创新，只有这样才能不断建立和巩固基础，才能做得更好，我们要将激情带给所有的参与者。 “对全新BMW 3系充满信心”
3系有一个非常大的优势，就是定位非常清晰。因为它是最早开始的运动型轿车，从1975年开始第一代到现在。它是典型的最能够完全体现出宝马基因的车型，因为它的操控性非常强，能够体现出所有运动感、操控感。每一代的3系都有非常大的突破，都有很多创新的因素，不但开创了细分市场，而且不断的在这个细分市场中处在领导定位。现在全新BMW 3系有两个不同的轴距版可以选择，再加上三个套装，让3系产品更加丰富化。3系基本的DNA是没有改变的，就是它的操控性，它的动力、运动感，这些基本的DNA是不变的。套装的设计是从感受方面能够更深层次满足不同消费者的需求。我们已经确定的有25个奥运冠军要购买宝马轿车，基本上是今年奥运冠军量的50%，购买车型以新3系为主。
车主专访
车主姓名：俞雷
年龄：80后
行业：IT
比赛成绩：2012年BMW 3行动总决赛第一名
我比较喜欢开车，也喜欢不断地挑战自己，平常就很注意厂家举办的一些邀请消费者参与的比赛。BMW 3行动更是我每年都关注的，之前也参加过，而且相对来说，宝马举办的活动质量比较高，身边的朋友也都很关注。今年很幸运，我在总决赛中取得了第一名的成绩，赢得了3行动的终极欧洲之旅。这次欧洲之旅，无论是穿行于美丽的加尔达湖畔，还是翻越阿尔卑斯山，看着开着各种房车，旅行车悠闲度假的老外们，让我特别有感触，这才是生活。这一路上陪伴我们的是新BMW 3系的标准轴距柴油版，与汽油版本的感觉很不一样，但一样的都是源自BMW 3系的运动DNA。个人感觉第6代BMW 3系无论是从外观，内饰，还是配置都提升了很多，让人感觉很精彩，就像是“BMW 3行动”一样。我自己很喜欢标准轴距版的，宝马特别提供了两种轴距，这点做的非常的人性化。其实，除了新BMW 3系给我留下很好的印象外，最让我难忘的是我们这样一个大团体，在短短7天建立的友谊，让人很感动，很怀念，因为我们有共同的记忆和感动。
车主姓名：赵静
年龄：80后
行业：房地产
我对宝马这个品牌一直很向往，所以一直比较关注这个品牌，也了解到有“BMW 3行动”这个活动，所以就在第一时间报了名，宝马让人感觉非常好的一点是，无论你是不是宝马车主，你都可以来报名，非常包容。其实当的想法很简单，就是想亲身体验一下宝马的操控性和驾驶乐趣，了解宝马的文化。没有想到一轮轮比赛下来，我居然得到了欧洲之旅的资格。在欧洲短短的7天，我们驾驶着全新BMW 3系切身感受到当地人的良好驾驶习惯，对我回国后的影响挺大的。最刺激的旅程莫过于在久负盛名的蒙扎赛道的体验了，我想这是终身难忘的。整个活动中，宝马公司为我们这些车主安排地非常细致贴心，无论是从硬件软件上都是相当有水平的一次活动，没有想到宝马这样一个家喻户晓的知名品牌能够如此认真，让我感受深刻。当然，最感动最难忘的还是三条线路集结在慕尼黑的那一晚，大家为各自的线路呐喊助威，但大家又像是一个大家庭一样，其乐融融，相见恨晚。
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