微博、微信与轻博客的博弈和交融
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当前，利用互联网获得及发布信息已经成为网民的一种生活习惯。作为当前流行的网络社交工具，微博、微信及轻博客三者之间既相互博弈，又相互依托和交融。
功能的博弈与交融
微博，是一个基于用户关系的信息获取、分享及传播平台，用户可以通过各种客户端组建个人社区。通过微博“私信”发送消息，实现一对一即点对点的传播，通过“关注”实现一对N即点对面的传播，通过“转发”实现N对N即裂变式传播。因此，微博具有即时性、群体性、广泛性、自媒体性的传播优势。①
微信是一个即时通信应用程序，是移动版的社交互动平台。微信包含“朋友圈”、“微信关注”、“摇一摇”及“语音记事本”等服务选项，界面简单，发布信息方便快捷，同时又具有语音功能，大大丰富了传播的形式和内容。
微信相对于短信，基于流量并完全免费；相对于QQ，可以把关系网锁定在手机通讯录中的强关系人群；尤为重要的是能够实时分享文字、图片及视音频信息，这也是微信与微博竞争的资本。
在社交方面，微信融QQ好友、手机通讯录及“附近的人”三种渠道为一体，使通信、聊天不再局限于固定的社交群体，拓展了交友范围，实现了虚拟社交圈和现实社交圈的融合。
轻博客以兴趣为导向，是介于博客与微博之间的一种新型网络服务，它摒弃了博客的专业和繁琐，去掉了微博的字数及形式限制，既支持文字，又支持图片、视音频等富媒体，同时保留了微博的转发、关注等社区特性。②比如：由于引入了微博上的好友关系，新浪轻博客被认为是新浪微博平台上的一个应用。与传统的SNS网络相比，转发、收藏、点评等功能使得轻博客具有更强的交互功能。
轻博客中“内容”比“关系”更重要，通过跟帖人来获取内容的方式被弱化，通过跟帖标签来获得内容的方式被强化，“跟帖数”不再是关键，重要的是所发布的内容被多少人“喜欢”，“喜欢”和“转发”是主要的交互方式；并且以编辑为中心利用“推荐-反馈-推荐”的机制，进行优质内容的筛选和呈现。③
营销模式的博弈与交融
作为一个功能完善的社交网络，微博信息传递的范围和速度都是其它工具所不能企及的。因此，众多企业纷纷投入重金进行微博营销。由于对微博用户分类比较困难，即便有微博群，也很难对广告的目标客户进行精确投放，因此微博上最适合做目标群体不明确的快速消费品广告。另外，微博营销也存在着一定的弊端，主要表现为：发布的信息很快就会被淹没，达不到宣传的目的；信息发布者通常无法估量和控制信息接收端的反应，即无法预知传播效果，运营风险大。④
微信在信息传播方面是基于通讯录的一个朋友圈，具有一定的私密性和可控性，可以实现点对点的精准营销，因此得到了越来越多商界人士的青睐。微信在营销模式方面也做了较多的探索和尝试，比较成功的是二维码营销。⑤此外，商家还可以利用“漂流瓶”发布语音或文字信息后投入大海，与捞到的用户展开对话进行营销；利用“位置签名”向附近的用户做免费的广告宣传等。
随着微信社交互动营销的逐步成熟，微博感受到了压力。以新浪微博为例，由于受到微信的冲击，占据了微博用户的时间，活跃度有所下降；迫于商业化压力，新浪微博也不断扩充产品，如微吧、微刊、微彩票等，试图增加用户黏度。
轻博客是以兴趣及喜好领域分类，可以是娱乐、体育、时政等，更像是一个自媒体的门户网站，媒体属性强，内容丰富、有深度，用户群文化素养高、消费能力强、有自己的兴趣和判断。⑥由于轻博客用户群体分类明确，通过对兴趣的搜索和分析，可以实现精准营销。
用户的博弈与交融
互联网产品版本的更新、功能的完善及营销模式的拓展，归根结底是对用户的争夺。
由于不同产品具有不同的特色和优势，致使相当一部分用户成为多产品用户。比如：一些企业高管利用微信与强关系社交群体进行沟通、交流，而把一些若隐若现的弱关系群体留给微博。这是因为微博的信息传播速度快、范围广，属于裂变式传播，媒体价值大，如果需要做产品的推广活动，微博是较佳的选择；而微信是基于通讯录的信息传播，针对性强，私密性好，适合于公司内部或者公司之间的信息传递。此外，对于社会精英及意见领袖等，可以通过微博简要发表观点和看法，然后在轻博客中详尽阐述。这些情况造成了不同产品用户的交融。
结 语
微博、微信、轻博客在博弈与交融的过程中，为我们打造了一个自由、平等的网络社交平台。但也存在着一些亟待解决的问题。比如：微博信息内容良莠不齐，真假难辨，有人利用微博造谣甚至犯罪；微信提供了便捷的交友方式，同时也为一些不法分子提供了欺骗的工具。因此，相关部门应加强监管，让这些工具更好地为社会服务。
【本文为2013年河南省软科学研究计划项目“网络环境下中原文化的影像传播策略研究”（编号：132400410749）研究成果之一】
注释：
①陈簌雪：《传播学视域下微博的解析与调控》[J]，《湖北财经高等专科学校学报》，2011年第2期
②④高舒 刘萍：《Web2.0时代博客、轻博与微博的比较研究》[J]，《图书馆学研究》，2012年第3期
③苏慰明：《轻博客的企业内部应用初探》[J]，《福建电脑》，2011第12期
⑤徐兴旺：《微信和微博的“微战” 》[J]，《信息与电脑》，2013年第2期
⑥付云：《轻博客or重微博》[J]，《互联网周刊》，2011年第11期
（作者单位：洛阳师范学院文学与传媒学院）
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