艺术品网络交易平台中的展示技术应用探析
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摘 要：艺术品网络交易平台中，根据艺术品特点，借助不同类型的数字形式在网络上展示传播艺术品。网络展示中，多维度、深层次、高还原度以及交互技术的使用，不仅有降低信息不对称、促进交易达成的作用，同时对大众消费者也能起到艺术教育的作用。本文对艺术品网络展示的类型和特点进行了实例分析，并对其未来发展提出了展望。
关键词：艺术品;网络;技术;交易
中图分类号：TP39 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2019）08-0099-02
一、艺术品网络交易对于展示的需求
随着互联网技术在各行各业的普及，网络交易成为艺术品传统交易方式的必要补充。拍卖行、画廊、艺术家等机构和个人通过网站、APP、社交媒体等平台发布艺术品信息，进行活动的推广、艺术品的销售、拍卖宣传等。拍卖巨头苏富比和佳士得都开通了艺术品网络拍卖平台。2017年，苏富比更是决定免除所有在线拍卖的佣金，以推动在线业务的发展，意图抢占艺术品网络交易市场的先机。
艺术品交易中，信息不对称是消费者缺乏信心的重要原因。通过展示艺术品，有利于降低信息不对称。《我国文物艺术品拍卖规程》中对于标的展示规定“拍卖人应在拍卖前展示拍卖标的，并提供查看拍卖标的的条件及有关资料。拍卖标的的展示时间不得少于两日”。对拍卖行来说，展示艺术品的真实状况，一定程度上免去了自己所要承担的法律风险。
艺术品的网络交易中，买家无法看到实物，加剧了消费者的感知风险，不利于交易的达成[1]。通过数字手段在网络上展示艺术品信息，有利于增强消费者的信心，促进艺术品消费。
二、艺术品网络展示的优势
画廊的布展、拍卖会的预展、艺术博览会的展出以及博物馆的艺术品展示一般都限制在固定的时间段。观众需要到现场去欣赏、鉴别艺术品。面对面品味艺术品，是艺术审美体验中最美妙的事情。然而囿于种种条件限制，观众无法到场领略艺术品的魅力。而借助互联网，时间和空间都不再是限制。观众可以远程欣赏所有展出的艺术品，随时参与艺术品的交易[2]。
艺术品的实体展示需要空间，耗费大量的人力物力。未成名的艺术家的作品如果没有获得专家、画廊及拍卖行的认可，鲜有机会呈现在大众面前。艺术品通过网络展示只需要网站服务器上的存儲空间，所消耗的成本较低。网上展示的便捷性以及代价低廉等特性，使得艺术品网络平台可以汇聚大量艺术作品。知名艺术品网站HIHEY展示了2万件艺术品，雅昌艺术网的画廊黄页里包含了数千家全国各地画廊，并可在线浏览各家画廊的艺术精品。亚马逊网站里展示和售卖的绘画作品就有3万多幅。这样的数量单位都是传统线下画廊等经营企业难以企及的。
艺术品通过网络展示，其主要信息要先录入数据库，包括作家、艺术品类别、材质、尺寸、价格、表现主题、年代等。面对海量的艺术作品，受众并不会茫然无措。通过系统提供的检索工具，受众可以快速筛选出自己喜欢的作品。例如直接输入关键字，利用模糊查询检索出所有相关作品或者艺术家，再利用筛选条件如材质、尺寸、价格等继续在检索结果里精确筛选，筛选结果还可以按照价格高低、访问量多少等进行排序，最终找到符合个体审美和心理价位的艺术品。
三、艺术品网络展示的类型
1.高清图片展示艺术品细节
书画作品多以单张静态图片搭配介绍文字来呈现，陶瓷、玉器等立体作品一般采用不同角度多张图片来展示。图片大小适应不同分辨率的显示设备。为了增强细节显示效果，用户可以用鼠标点击的形式查看不同倍数的作品图片，或者是鼠标放置在图片上，显示鼠标所在位置的局部放大图。
苏富比与瑞士初创企业ARTMYN合作，利用ARTMYN创新的扫瞄及影像显示技术展示艺术品，以独特的形式将艺术品真实地呈现在人们面前。该技术为观众浏览欣赏艺术品提供的主要功能有360度自由变换角度、不同光照、高清晰度放大细节等。只要点击或者滑动鼠标，就可以自由切换艺术品的观赏模式。另外可以选择三种清晰度模式查看艺术品细节：标准模式、高清模式和特高清模式。在特高清模式下，随着不断的提高放大率，高清晰度图片后台下载加载，逐渐由模糊的马赛克变成细节部分纤毫毕现的艺术品，展现在用户面前。用户可以看到艺术品表面非常微小的细节。这种对画作近距离的细节欣赏，从某种程度上来说，视觉体验甚至能比现场更加清晰和深入。
2.视频深度剖析艺术品背景
在拍卖会、重要展览中需要重点关注的收藏级艺术品，经常用视频的形式进行网络宣传。视频通常不超过10分钟，借助配音、文字、图像结合的形式，通过专家解读等方式介绍艺术品的创作背景、审美特点、艺术价值等。例如苏富比在2019年3月31日香港夜拍活动之前，对赵无极创作的“甲骨文”系列的宣传和解读就采用了视频形式。苏富比的现代亚洲艺术负责人Vinci Chang在视频中讨论了赵无极如何将西方独特的笔触与西方的抽象主题相结合，以统一艺术传统，同时对于“甲骨文”系列作品的创作灵感来源、时代背景以及对赵无极其后创作的影响都进行了详尽的阐述。作品细节部分、艺术家照片的呈现伴随着专家的娓娓解读，带给观众极强的视听感受。
3.虚拟现实/增强现实增加用户体验
2018年6月1日，巴黎现代艺术博物馆举行赵无极作品展，同时苏富比公司为即将举行的巴黎日拍和夜拍造势。借助VR技术，设计360度虚拟网络展厅，让观众在网络上探索赵无极作品。该作品利用鼠标和键盘进行全景漫游，欣赏摆放在虚拟空间的艺术品。观众通过点击场景中的关键信息点或者屏幕下方的小图，可以自动行进到展品的位置。然后用鼠标所代表的手势，对艺术品进行放大、旋转，多角度欣赏、品味名家作品。
2018年2月6日，被称为“艺术界的Shazam”的应用程序Magnus，宣布该公司结束了A轮投资，其中包括加入该公司作为顾问的好莱坞明星莱昂纳多·迪卡普里奥。Magnus覆盖了全球两万多家画廊、博物馆和拍卖行，其数据库包含超过一千万张图片。Magnus遵循与颇受欢迎的基于语音的搜索公司Shazam相似的理念。用户可上传某件艺术作品的图片，应用程序扫描作品反馈艺术家的名字、作品的名称及价格，还能显示画廊、艺术家、博物馆和艺术博览会的展览史，让艺术世界更加透明化。
虚拟现实和增强现实技术不仅可以还原艺术品的信息，同时也增加了交互性和趣味性。佳士的移动应用（Christie's）可运用AR功能观摩私人艺术收藏品。用户可点击应用中的拍卖图标，将手机等移动设备指向墙壁，应用扫描并确定展出藏品的位置及空间。虽然我们大多数人可能不会去竞标这些历史珍宝，但是这款应用却让美术迷们拥有了近距离的观摩体验——为大众提供了“接触”名作的机会。
四、艺术品网络展示的未来展望
艺术品网络展示可以在一定程度上满足广大群众消费和审美的需求，丰富大众的精神文化生活，推进大众美育公共教育，提高大众的审美水平;另一方面，有利于培养潜在消费者，促进艺术消费[3]。
艺术品的原作，通过现场展示有自己的优势。现场的空间感和原作给人的震撼感觉是网络展示无法完全代替的。但随着技术的发展，艺术品借助数字技术在网络上展示，达到对原作的色彩和造型等的高还原度，同时又可以呈现更加全面的信息深度、增强交互能力，并带给观众欣赏艺术品时独特的沉浸感。
艺术品的网络展示目前还处于起步阶段，相信在不远的将来，随着云计算、大数据以及移动通讯等技术的发展，艺术品的网络展示会有更加丰富的表现手段，带给观众更加立体有趣的体验。
参考文献：
[1] 赵顺萍，李龙生.艺术品网络拍卖的逆向选择及应对策略[J].盐城工学院学报（社会科学版），2013，26（3）：46-50.
[2] 白云翔，周峰.信息技术对艺术品市场的影响和冲击[J].大众文艺，2018（5）：234-235.
[3] 桑子文，金元浦.互联网+、文化消费与艺术电商发展研究[J].山东大学学报（哲学社会科学版），2016（5）：41-50.
[责任编辑：艾涓]
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