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校园电商平台开展O2O运营推广模式研究

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   摘要:近些年来随着互联网的飞速发展,电子商务运营模式也在不断发展,当下发展比较迅速的就是O2O模式。校园里电子商务模式的发展也非常迅速,许多电商平台都将重点转向了O2O模式。本文将从校园电商平台开展O2O模式运营推广展开讨论。
   关键词:校园;电商平台;O2O;运营
   电子商务的产生和快速发展离不开科学技术的支持。如今,在电子产品越来越普及的情况下,电子商务运营平台也就顺势而生,O2O模式就是运营发展中创新模式。在学校里,大学生对于新兴的技术掌握比较快,思想观念上也更容易接受一些新兴事物,所以电子商务的推广十分方便。
   一、O2O模式的含义
   O2O模式是在互联网发展的背景下发展起来的。O2O模式是美国人最初提出了这个概念,简单来说就是一种交流互动的方式,交流互动的方式可以在线上,也可以在线下或者是离线。
   电子商务有一个系统而完整的链接圈,首先他有一个符合国家法律的网站,其次他要有一个网上营业的商城,这个商城应该是独立的,有了网站和商城之后,他就要进行一些商业推广,商业推广是在线上进行的。然后就要进行商家和客户之间的交流联系,那商家和客户是怎样进行交流的呢?他们都是通过在线交流的方式。在双方沟通好自己的需求后,就要进行产品的营销,产品的营销是在线下的,而这个线下营销系统也是要根据线上的推广来进行的。O2O模式扎根于网络环境,离不开智能设备,如果离开了网络和智能设备,那这个O2O模式就无法实现。值得注意的是,在这个模式进行的过程中还有一个特点,那就是在线支付。这也是电子商务的一个核心环节。O2O模式的发展离不开线上和线下的互相联系,在线上的话就需要商业推广,在网络上多进行一些宣传,商家有时候会进行一些以团购为名的优惠方式,其实这也是商家的一种宣传手段。
   电子商务对人们的生活方式产生了很大的影响,目前来说服务生活化的消费也发展得非常迅速。举个例子,外卖服务。大学生对于外卖的需求量其实是非常大的。
   二、校園电商平台开展O2O运营推广现状
   我国高校数量和高校在校生的数量在世界排名上都是前两名。庞大的在校生数量意味着一个庞大的消费群体,而消费群体的背后意味着一个广阔的市场。校园电商平台开展O2O运营推广,一方面是抓住了市场,它能够拥有规模很大的消费市场,另一方面也是将电子商务的优势凸显出来。对于在校的学生而言,他们的思想观念比起老一辈来说是比较开放的,他们能够接受许多新兴事物,在一些消费方式上也显得很开放,乐于接受一些新事物。这些条件就为校园电子商务的发展提供了肥沃土壤。
   那校园电子商务O2O模式主要是发展在哪些领域呢?主要是围绕吃喝玩乐,以及金融、兼职等方面。电子商务平台数量很多,平台之间也存在着合作关系。许多投资者看到了电子商务发展的前景,也投资了许多平台,所以可以看到电子商务O2O模式融资速度快,规模大,在校园里的市场份额也越来越大。
   三、校园电商平台开展O2O运营推广模式存在的问题以及解决办法
   中国互联网发展非常迅速,O2O模式的发展给许多电子商务平台扩展了更广的市场,校园电子商务O2O模式的发展正如火如荼地进行着,规模越来越大,许多环节也更加地系统完善,但值得注意的是在发展迅速的同时,它还是存在着一些问题:
   (一)管理问题
   电子商务的发展速度非常快,一方面是消费市场非常庞大,机会非常的多,另一方面就是平台的认证门槛非常低。只要你有一定的资金和经验就可以成立一个电子商务平台。在学校里,一些电子商务O2O平台之间会进行一些合作或者是会兼并一些发展不好的小平台,这种变化是非常大的。
   与电子商务平台息息相关的就是线下的实体商家。线下的实体商家如果不诚信经营,同时在监管管理方面也没有负到责任,那么就会出现很多问题。对电子商务的管理,一方面在认证上要提高门槛,要严格审核提出申请的各个商家,另一方面要对线下的实体商家进行严格管理,要对它们的质量进行严格的把控。在严格管理的同时还要完善各种制度和机制,从而保障电子商务平台的可持续发展和消费者和商家的利益。
   (二)经营业务水平问题
   在电子商务平台的业务中可以看到许多平台之间的业务是相同的,出现了同质化的情况,而这种情况也是比较严重的。学校的消费市场虽然很大,但也是有限的。许多电子商务平台就想尽办法去争取更多的顾客,无形中平台的竞争就非常激烈,有时候还会出现恶性竞争,这对于电子商务这个行业的健康。可持续发展是非常不利的。电子商务平台要想在激烈竞争中赢得自己的优势,就必须要提高自己的经营业务水平,挖掘出自己平台的特色。
   四、结语
   校园电商平台开展O2O运营推广是互联网迅速发展下的结果,是新时代的要求。为了保障校园电商平台开展O2O能够健康,可持续地发展下去就必须完善管理机制,加强管理,合理补贴平台,此外电商平台也要提高自身业务水平,提供高质量服务,推动行业健康发展。
   参考文献:
   [1]王娟.区域化校园O2O电商模式的对策研究[J].经贸实践,2018(21):197.
   [2]吴雪毅.校园O2O电子商务系统研究与实现[D].郑州:郑州大学,2017.
   [3]高娟,侯欣,黄伟,黄鸿鹏.校园O2O电子商务需求分析[J].中国商论,2016(22):54-55.
   基金项目:
   大连民族大学创新创业训练计划(校级201912026597)资助。
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