论插画艺术在文创产品设计中的作用及其应用原则

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　　摘 要：随着社会的发展，人们的生活水平得到了极大提高，文化创意产品也被更多人接受，文创设计在当前市场中有广阔的发展前景。插画艺术是文创设计重要的组成部分，能够帮助文创设计产品更好地展现自身特性，所以相关设计人员要不断提高对插画艺术的应用。文章主要介绍插画艺术在文创产品设计中的应用价值，并提出一些应用策略，从而更好地提高文创产品特性。
　　关键词：插画艺术;文创产品;应用设计
　　文创又称文化创意产业，是以某种文化作为主题通过创新后形成一种具有市场价值的产品。文创产业以文化作为载体能更容易被人们接受，所以近几年文创产品在我国得到了稳固的发展。文创产品是将人类的智慧进行融合，是一个较为抽象的概念，需要通过一些实物进行展现，人们也能够从中感受到它的价值和文化意蕴。
　　1 插画的概念
　　插画主要是指在一些图书或期刊文字中穿插的文化，为了让读者能够更好地了解文章内容，在脑海里建立一个感情背景。良好的插画能对文章起画龙点睛的作用，起到更好的视觉和表达效果。随着时代的发展，插画不仅仅运用于书刊中，一些互联网平台或者一些广告设计中也会运用插画来提高整体设计美感，突出作品的主题思想。插画能够利用自身特点，让艺术设计更加具有生活感和直观性。插画能够让人们感到放松，让人们拥有一个良好的心情，所以在很多生活用品或工作用具中都會使用插画来提高物品的整体美感，促进产品的销售，进而推动整个社会经济水平的提高。
　　2 插画意识在文创产品设计中的应用价值
　　2.1 提高文创产品的信息价值
　　文创产品一般体积较小，传递的信息量比较有限，如果大量利用文字进行解释可能会让整个文创产品变得单调，或引起读者的误解，领会不到文创产品的真正内涵，所以需要运用插画来提高产品整体的文化表达性。插画艺术是图形与颜色的结合，将设计者所想要表达的文化内涵或作品本身含义通过图片的形式来向读者传递信息，为读者提供很多的便利。插画艺术的加入还能让读者更好地感受文化创意产品中所蕴含的文化，并且插画能给读者留一定的想象空间，让读者更好地感受文创产品的美感，这样才能真正促进消费者去感受去消费。
　　2.2 有利于文创产品情感的表达
　　插画经常会利用一些鲜明的颜色来吸引大众的眼光，从而引起人们感情上的共鸣。文创产品利用插画也是一种情感的表达，人们会因为文化情感上的认同来接受产品。就像一个产品的品牌代言人一样，人们通过对代言人的喜爱或是对代言人的认同，而对产品产生相同的兴趣或者认同，这就是文化上的认同而引起的产品上的认同。设计者选择的插画内容要和企业文化有一定的关联性，并且也要符合当前大众的审美要求，这样才能更好地在社会上推广，被更多的人接受和认可。
　　3 插画艺术在文创产品设计中的应用原则
　　3.1 通过插画表明文化定位
　　插画在文创设计中是作为连接文化和产品的桥梁，同时也能更好地帮助设计者与观赏者进行感情上的交流，让欣赏者能够更加直观地了解文化作品的内涵，所以设计者在选择插画时一定要选取一些具有代表性的插画，从而让欣赏者能够更加直观地了解文创产品的文化定位。设计者还要选择一些特色鲜明、图画简洁或者融合一些现代化元素的插画，这样才能更好地吸引观赏者，文创产品才能在观赏者脑海中形成鲜明的文化形象，进而提高他们对文创产品的认同感，增强文创产品在市场中的竞争力。因此，设计人员要能够利用插画来让欣赏者能够更好地了解文化，对作品产生认同感，从而乐于为商品进行宣传，才能为整个文创产业带来更大的经济利润。其实一个文创产品是否能够被人记住或是令人认可，最主要的还是对欣赏者产生的影响有多少，如现代人用现代化的文化让古代建筑展现出了蓬勃的生命力，这样就能够被更多人接受。文创产品的意义就是通过这些产品来展现传统文化内涵，并且将这些文化与人们的生活相互融合，从而体现文化的价值。
　　3.2 插画对文化内容具有总结意义
　　文创产品的主要目的是向大众传递文化信息，并且每一件物品都有其想表达的文化或信息。插画的运用能够将这些信息进行整合，通过一种更加简单明了的方式表达出来。例如一些食品企业，可以通过对食品包装袋外部设计插画让人更加容易了解产品，并且这些设计也成了产品的标志，让人们能够更好地记住产品，从而为企业带来更多的回头客。现在有很多城市以猫为文化主题，建立了一些书店、咖啡厅、酒吧等。这类建筑无论是外部结构还是内部设计都很好地符合文化主题，通过猫文化来吸引更多的顾客，给消费者留下更深的印象。设计人员在进行文创产品设计时，可能会受到文化本身时间、空间或篇幅的影响，所以设计人员要对文化和产品进行分析，找到产品中最能体现文化的地方，或将文化中最具代表性的东西优先展示，插画就是一个很好的展现方式。人们拿到一件商品，最先注意的不是产品内部，而是产品最具吸引人的地方，如一个精美的包装或一个奇特的外形结构。因此，设计人员要抓住文化特性和产品特性，找到人们的兴趣点，利用一些插画艺术来加深人们对产品的印象。例如，在一些旅游景区，文创产品可以是一些地图，地图上可以用一些可爱的景区特定人物进行设计，这不但能对景区进行介绍，而且产品本身也具有一定的收藏性。在科技发达的今天，手机给我们带来了极大的便利，手机地图也比手绘地图更加精准，所以文创产品要从另一个角度出发来吸引消费者，这样才能更好地获得经济利益。
　　3.3 插画对作品的文学信息具有创新意义
　　插画能够为文创作品带来更多的创新思想，从而在一定程度上拓宽了我国传统文化的表达方式，让更多的人去接受传统文化，同时也提高了文创作品在大众生活中的影响力。但是当前很多文创作品只是一个简单的装饰品，消费者在购买时只是图一时新鲜，没有很强的实用性。设计者应该从当前文创作品缺陷入手，在创作时不仅要满足大众的欣赏需求和消费需求，同时还要有一定的实用性。文创作品主要是为了传播某种文化，但是这种文化应该是积极向上的，对社会的发展应该有一定的促进作用。很多设计者在进行设计或者利用插画时过于现代化，导致歪曲了历史事实，所以设计者们在设计时一定要正确引用历史文化，防止给欣赏者造成误解。插画设计要合理安排传统文化和现代元素的结合，才能更好地吸引消费者。文创作品的本身意义就是为了利用文化的魅力来让商品更加富有神韵，所以设计者可以将不同文化元素进行结合，从而创造出更加有创意的文创作品，再利用插画艺术为文创作品锦上添花，让人们更加容易接受文化思想，同时也更容易认可文创作品。
　　4 结语
　　在当今时代发展下，文创产品已经成为很多景点或者消费区域的代表性物品，同时文创作品也成了消费者接受文化信息的桥梁。插画艺术是对文创作品的提高，所以设计人员要不断提高自身插画技术，选择更具代表性的插画来提高文创作品的整体质量。
　　参考文献
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