试论地方电视台重大主题报道创新
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作者:刘佳慧 叶卫玲
摘要：面对重大纪念年份，媒体推出重大主题报道展示区域社会发展的成就。做好重大主题报道是新闻媒体的职责使命，地方电视台面对重大主题报道，不断实践创新。本文以乌鲁木齐广播电视台“壮丽70年·奋斗新时代”为研究样本，以地方发展变化、普通人物报道、贴近民众生活这三个创新点作为切入，深入分析地方电视台在重大主题报道方面的创新。
关键词：重大主题报道;地方电视台;创新
中图分类号：G22文献标识码：A文章编号：1672-8122（2020）04-0091-03
重大主题报道通常是傳统主流媒体的基本任务，是新闻报道中不可或缺的一部分。潘建中在重大主题报道的特性研究中提出，主流媒体必须担负宣传职责，这是媒体自身属性所决定的，也是主流媒体核心竞争力的主要抓手[1]。
2019年是新中国成立70周年，面对这一全国性重大主题，各家媒体举全部之力，从中央广播电视总台到地方广播电视台都精心策划，将宏大题材与微观叙事相融合，所做报道焕然一新。相比较央媒、省媒的丰富经验和技术保障，地市级媒体由于诸多主客观原因，在驾驭重大主题时往往会显得力不从心，主题重大和难以表达是其中的两大难点。2019年乌鲁木齐广播电视台壮丽70年重大主题报道，其中的创新实践为地方媒体突破难点、生动展现重大主题提供了思路。
一、以重大主题为支点，以地方发展变化为基点
2019年是新中国成立70周年，从中央到地方，媒体推出了形式多样的主题报道。但是无论什么样的重大主题，都会与人民群众的工作、生活、学习密切相关。因此，对于任何一个宏大的主题，都可以从小的方面找到支点。乌鲁木齐广播电视台就是从小的方面入手，以地方发展变化作为报道的基点。
乌鲁木齐广播电视台系列报道“壮丽70年·奋斗新时代”聚焦本地市民和长期在乌鲁木齐生活工作的人们，通过报道他们的切身体验、创业经历、生活感受，以此来反映乌鲁木齐经济、社会、文化等领域的发展成果和发展业绩。
“壮丽70年·奋斗新时代”从2019年4月份开始至10月份，半年的时间跨度，从民生、经济、生态环境等方面进行全方位、多层次地报道，其规模和创新尝试，使其成为地方媒体重大主题报道的一个特别案例。
笔者统计了从4月份到10月份“壮丽70年·奋斗新时代”系列报道，4月份7篇、5月份12篇、6月份12篇、7月份13篇、8月份14篇、9月份14篇、10月份14篇，每月呈逐渐上升的趋势，如图1所示。按照类别来看民生类所占比重最大，有47篇;经济类次之，有20篇;生态环境类10余篇，如图2所示。
图1“壮丽70年·奋斗新时代”系列报道数量
图2“壮丽70年·奋斗新时代”系列报道类别占比
在“壮丽70年·奋斗新时代”系列报道中，民生类涉及最多，包含养老、教育、交通、医疗、文化旅游等各个方面，这些都与百姓生活息息相关，都是百姓最关心的问题。其中的《智慧医疗，为看病难开出一剂良方》报道了新疆友谊医院推出智慧医疗，让挂号时间长、候诊时间长、缴费排队时间长、看病时间短的“三长一短”问题得到有效解决;《医养结合，探索“老有所养”新模式》报道了首府通过不断加大基层医疗服务建设、支持医养机构结合等方式，完善养老服务体系，让越来越多的老年人感受到了温暖;《我市加大民办普惠性幼儿园奖补力度》报道了乌鲁木齐市加大公办幼儿园建设力度并实施免费教育，缓解了学前教育“入园难，入园贵”的问题。
在“壮丽70年·奋斗新时代”系列报道中，经济类报道是重中之重，报道了新疆经济在新中国成立之后发生的巨大变化。其中的《从网商到服务商，大唐丝路的脱贫攻坚之路》报道了新疆电商龙头企业——新疆果业大唐丝路电子商务有限公司让新疆上百种特色农产品实现了标准化、品牌化，助力了乡村振兴和农民脱贫致富;《打造金融服务生态圈，助推首府经济高质量发展》报道了乌鲁木齐市积极探索政府、金融机构、民营企业及中小微企业的有效合作模式，打造金融服务实体经济的良性生态;《现代农业助力乡村振兴加速跑》报道了乌鲁木齐县有机绿色农业，农作物种植更加讲求品质，农业生产更加注重科学技术的应用。而在生态环境方面《打造绿色宜居城区，让百姓诗意栖居，幸福加码》报道了乌鲁木齐市水磨沟区各族干部群众团结一心、接续奋斗，百姓生活蒸蒸日上、各民族团结和睦，百姓的获得感、幸福感不断增强。《美丽乡村，谱写振兴新篇章》报道了乌鲁木齐县加快推进城乡一体化建设，逐步完善基础设施，让美丽乡村更加生态宜居。
这些报道让民众感受到了新疆在建设、经济、文化、生活等诸多方面的发展变化：感受到了山更青，水更绿;感受到了人民群众更多、更直接、更实在的获得感、幸福感和安全感。
二、以人物报道为载体，让普通人成为报道亮点
新中国成立70周年这种题材的主题报道，创作难度在于时间跨度大、历史事件多，无论政策性还是理论性都很强，对于受众有较大的距离感。如何真实再现新中国成立70周年的历史进程，深入阐释新中国成立的意义，尤其是让广大受众接受，对创作者是不小的挑战。
在乌鲁木齐广播电视台关于新中国成立70周年的系列报道中，大部分都紧紧抓住了一个关键因素——人，通过人讲故事，通过故事展现历史。《70载·祖国有我》展现了平凡岗位上的普通人民为祖国做出的贡献;《70年·边城建筑在说话》讲述了新疆著名建筑设计师的故事，设计师与建筑的故事;“壮丽70年·奋斗新时代”以人民生活的变化来反映经济、文化、社会和生态环境的变化……以人物为载体，将叙述主体集中到个体身上，立足于时代背景讲述故事，使历史变得没了距离，有了温度。
三、全方位贴近民众，让报道更接地气
长期以来，重大主题报道存在报道形式比较单一、内容比较空洞等问题，因此，难以达到满意的传播效果。随着新媒体的深入发展，人们对于重大主题报道提出了更高的要求，乌鲁木齐广播电视台在这次系列报道中摆脱了“高大上”的宣传形式，力求全方位地贴近民众，让报道更接地气。 在“壮丽70年·奋斗新时代”系列报道中的一个分支报道《70年·边城建筑在说话》一共七集，报道了新疆在新中国成立70周年之后在建筑方面取得的成就。以每一幢建筑的应时而生，来见证旧时代的结束和新时代的开启。每集七分钟左右，以介绍扎根新疆的著名建筑师作为切口，进而讲述他们的人生故事和他们与建筑的故事。
《70年·边城建筑在说话》系列报道中的《第一集：白纸绘蓝图》讲述了新疆大剧院建设的故事。该集以新疆大剧院参与设计者之一金祖怡的故事展开讲述。金祖怡毕业于重庆大学建筑系，21岁的她来到新疆。对于金祖怡来说，从此开始了她的建筑设计工作;而对于新疆来说，也从此开始了建筑设计事业。
第二集的《亚心通四方》讲述了建筑师孙国城和乌鲁木齐地窝堡国际机场的故事;第三集的《家在新丝路》讲述了建筑师王小东和新疆国际大巴扎的故事;第四集《构筑未来城》、第五集《情满栖居处》、第六集《碧瓦照城郭》讲述了新疆建筑与众不同的风格和新疆现代建筑践行新发展理念，因地制宜地为人们设计建造绿色、环保、低碳、节能的生活空间的故事。从新中国成立之初的建筑理念到如今全新的建筑理念，从建筑这样一个小的方面来反映新中国成立之后新疆发生的翻天覆地的大变化。“住”无小事，“住”关系到百姓生活的幸福与美好，报道从建筑和设计师入手贴近民众，使报道更接地气。
“壮丽70年·奋斗新时代”系列报道中的另外一个分支系列报道《乌鲁木齐老照片》一共四集，是为庆祝新中国成立70周年而特别策划制作的系列报道。《乌鲁木齐老照片》讲述了70年来经济社会发展各领域的乌鲁木齐故事，记录了乌鲁木齐这座城市在70年间的成长历程。一对夫妻分别于1985年和2018年在西大橋相同位置所照的照片，今昔对比，既是西大桥周围风景33年的变化，也是这对夫妻个人33年的变化。除此之外，乌鲁木齐南湖市民广场、乌鲁木齐人民公园、中山路大十字、二道桥、河滩路、天山百货大楼等地方的今昔对比图，也可以看出乌鲁木齐城市的变化。
从报道主体上来看，由政府和官员转向了普通民众。在“人人都有麦克风”的新媒体时代，传统的自上而下的“刚性”传播方式很难让受众“买单”。传播方式的转变使叙事主体更加显著地向草根一方转移[2]。
在“壮丽70年·奋斗新时代”系列报道中的一个分报道《70载·祖国有我》就是以普通人物为对象来展开。《70载·祖国有我》一共五期，每一期选取新疆本地两个平凡岗位上的人民，有交警、法官、教师、清洁工、商户、医生、农民……他们来自各个领域、各个岗位，他们将爱国情化作实际行动，他们立足岗位，用行动和言语祝福伟大祖国繁荣昌盛。同时，报道采取人物自述的方式，更加真实自然。
四、结语
电视重大主题报道与大众生活和社会稳定有着密切的联系，是新闻传播的重点之一。地方电视台在重大主题报道方面力求创新，贴近民众。乌鲁木齐电视台“壮丽70年·奋斗新时代”的成功实践，说明地方电视台能够产出有影响力的新闻精品。
参考文献：
[1]潘建中.融合背景下重大主题报道的“二重效益”[J].传媒，2019（9）.
[2]张青.重大主题报道生产路径的创新——以央广中国之声“庆祝改革开放40周年”系列报道为例[D].中央民族大学，2019.
[3]李飒.电视重大主题报道的创新与实践——以系列报道《我的梦·在南京》为例[J].视听界，2019（2）.
[4]胡正涛.浅谈如何做好重大纪念年份的主题报道 ——以《激荡四十年，起航新时代》为例[J].新闻研究，2019（5）.
[责任编辑：艾涓]
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