新媒体环境下新闻短视频的融合传播及发展策略
来源:用户上传
作者:
摘要：移动互联网时代，迅猛发展的短视频具有即时、快速、强视觉冲击等特点，通过碎片化传播，满足用户社交化个性化需求，传统媒体借助新媒体平台，发力短视频，丰富新闻传播形态提升传播力，但新闻短视频也面临同质化、商业变现难、版权保护难等问题。基于此，文章探讨新媒体环境下传统媒体新闻短视频的融合传播策略及发展对策。
关键词：新闻短视频 融合传播 版权保护
根据《第44次中国互联网络发展状况统计报告（全文）》显示，截至2019年6月，我国网络视频用户规模达7.59亿。其中，短视频用户规模为6.48亿，占网民整体的75.8%。移动互联网浪潮之下，5G时代已经到来。5G正式商用后，短视频必将进一步爆发，信息传播进入移动化、数字化、智能化、互动化的全新时代。因此，探讨传统媒体在新闻短视频上的融合传播具有很强的现实意义。
短视频正当其时 传统媒体“试水之路”
新媒体时代短视频概念探讨及传播特征。麦克卢汉认为，“媒介是人的延伸”，随着媒介融合的纵深推进，传统媒体和新兴媒体之间不断迭代融合，技术的革新使信息传递的载体和信息传播的形态逐步丰富和多样化，网络新媒体具有去中心化特点，可自由分享、传播，这是短视频在市场上能够流动的关键原因。何为短视频？何为新闻短视频？迄今为止，学界还没有公认定义。笔者认为，所谓短视频，通常指时长较短、节奏较快且主要通过移动端传播具有一定价值的影像类作品。短视频作为一种新兴的信息传播方式，符合碎片化消费时代的需求。目前，移动短视频主要分为两大类，一种是专业内容生产的 PGC 短视频，一种是用户内容自主生产的UGC短视频。短视频的内容品类繁多，有新闻类、娱乐类、社教类等，其中新闻类短视频具有专业性较强、受众关注度高、时效性强、原创独家内容较多等特征。
传统媒体介入新闻短视频实践现状。近年来，各大传统媒体纷纷开辟新阵地，通过新媒体平台，将专业生产内容，以新闻短视频的方式及时快速传播出去，扩大影响力。传统媒体主要在两大方面发力，一是对传统的采编流程进行再造，大力推行先网后报、先网后台策略，抽调精干采编力量，专注新闻短视频创作，并通过自有的“两微一端”等新媒体渠道进行传播;二是加强顶层设计，从全局着眼，纷纷推出主打新闻短视频的融媒APP或融媒体集成平台，比如南方都市报的“N视频”、中国青年报的“青蜂侠”、浙报集团的“天目新闻”、广东台的“触电新闻”、上海台的“看看新闻”等，这些传统媒体试水打造主打新闻短视频的融媒体项目，成效显著。据CSM电视新闻媒体融合传播指数显示，2019年上半年，省级电视台新闻短视频播放量超450亿，互动量达3.4亿。
新媒体时代传统媒体新闻短视频融合传播策略
强化用户思维 找准定位突出差异。报纸、广电媒体纷纷入局短视频赛道，广电媒体相比纸媒和网络媒体，本身蕴含着视频基因，进行短视频转型时在人才储备、新闻敏感、专业制作等方面都有优势，但传统大屏和小屏的生产思维有着本质不同，传统大屏我播你看、互动性差，小屏及时分享且可互动评论，传统媒体要想盘活大屏资源、激发小屏新动能，必须颠覆大屏生产思维、转变话语体系、重构新闻叙事表达逻辑、完成短视频生产的“去电视台化”等。传统媒体发力新闻短视频，要强化用户思维，结合传统媒体的优势，找准定位突出差异性，比如北京台主打突发事件新闻短视频并尝试构建视频新闻新语态，河南台重推“正能量”短视频并在抖音等平台粉丝量破千万，《新京报》“我们视频”主打“硬新闻”“动新闻”等。关注热点、内容独家且新闻、服务、社交并重的短视频产品，更容易获得用户和市场的双重认可。
注重社群传播 跨媒体凸显传播力影响力。新闻短视频通常会设有“播音腔的解说”，短小精悍、现场感强、画面直观，具有天然的社交传播属性，碎片化传播可实现传播指数的“几何级裂变”。传统媒体推出的新闻短视频，虽制作精良，但“酒香也怕巷子深”。传统媒体发力新闻短视频，除了要充分利用自身的新媒体平台外，还要注重社群传播，实现跨媒体融合传播。同样一个新闻短视频，发布在传统电视栏目的微信公众号上，阅读量可能是几千至数万，但发布到抖音等社交平台，可能是百万甚至千万的点击量。近年来，从央视到地方广电媒体，都积极拥抱新闻短视频，并主动借助商业类短视频平台提高传播力影响力。2019年8月24日，《新闻联播》正式入驻短视频平台快手、抖音，粉丝数很快突破千万;浙江台民生栏目《1818黄金眼》通过微博、抖音等平台，新闻短视频爆款频出;广东地区知名民生栏目《第一现场》《今日关注》等，也纷纷在抖音设立官方账号，大力分发原创性新闻短视频，点击过千万甚至过亿的爆款并不鲜见。
“造船又借船” 做大内容生产“大蛋糕”。传统媒体大力发展新闻短视频，除了依靠自有采编力量外，还需广泛利用通讯员拍客队伍，遍布省市县等地的交警、消防员、政府宣传人员甚至普通老百姓，都可成为新闻短视频“原创力量”，传统媒体的采编人员可负责审核把关及二次改编等，只有做大新闻短视频内容生产的大池子，建立内容生产良性机制，新闻短视频才能得到长效发展。目前，中央及部分省级广电媒体还依赖母体强大的内容基因和广电原本的存量市场，陆续建立自有短视频MCN机构，通过聚合台内庞大且优质的垂类视频栏目、主持人资源、通讯员拍客资源等，吸引优质内容创作机构入驻，部分地方还在探索融媒体工作室打造，这些举措都可大大丰富新闻短视频的内容生产。
新媒体时代新闻短视频发展趋势及前景展望
传统媒体积极拥抱新闻短视频，成绩有目共睹，但高速发展的同时也存在不少问题。《中国青年报》评论部曹林曾公开表示，目前国内媒体生态存在二手信息过剩、新闻事实的生产能力严重不足等结构性问题。近年来，新闻短视频面临同质化问题、内容产品商业变现难、版权保护难等问题，传统媒体发展新闻短视频应注重以下几个方面。
深耕内容打造融媒拳头产品 树立品牌意识。近年来，短视频成为媒体融合创新的一个风口，中国新闻奖甚至专门设置了短视频奖，鼓励主流媒体发力短视频。新闻短视频赛道呈现“新闻视频化，视频专业化、精品化”趋势。传统媒体公信力强、专业化程度高、技术较好，内容较为优质，打造新闻短视频必须走专业化品牌化路径。新媒体时代，传播介质载体数不胜数，优质内容成为稀缺资源，传统媒体只有深耕内容、打造融媒拳头产品，才能在竞争中突围，而打造新闻短视频品牌，需传媒领军人物加强顶层设计，通过系统性改革新闻生产流程，改革采编人员绩效分配机制，建立大屏、小屏统一的融媒体考核体系等，将新闻短视频列入“重要工程”持续关注，才能逐步建设新闻短视频品牌。
探索合作共赢商业模式 走良性循环之路。传媒经济是一种注意力经济，部分商业类短视频平台的盈利模式较为多样，除了“广告+电商”、知识付费等，平台补贴和品牌广告也是我国移动短视频行业主要的商业变现方式。传统纸媒和电视媒体在打造优质内容方面是“老手”，但新闻短视频通过“两微一端”及抖音快手等商业平台传播后受制于体制机制等问题，如何实现内容变现，一直是行业“痛点”，爆款新闻短视频不能只赚“吆喝”和点击量，大屏负责“养家”、小屏负责“貌美如花”的困境也迫切需要改变，加强和商业平台合作，实现内容分成，构建高效且多元化的可持续商业变现道路，仍需继续探索。
与时俱进完善立法 保护新兴领域版权利益。新闻短视频借助数字化技术实现多元化传播，但侵权手段也日益多样化。在海量新闻短视频中，随手转发、随手分享、复制下载传播短视频非常容易，对原创性作品的侵权，存在成本低廉、侵权行为界定相对模糊、隐蔽性较强、执法管理有效监测难等问题。随着新媒体技术的飞速发展，我国短视频版权保護体系仍存在短板，网站和平台需强化对视频内容的事先审查机制，建立实时信息共享监管平台，法官应提升专业能力，执法管理部门也应加大打击侵权行为力度等，只有系统性配套改革，才能完善版权保护体系，促进短视频行业健康发展。（作者单位：广东广播电视台）
参考文献：
1.王晓东：《浅谈新媒体时代短视频传播的特点及应用启示》，《中国传媒科技》，2018（9）。
2.徐文：《短视频时代新闻传播的发展趋势》，《传播力研究》，2018（31）。
3.王培先：《新媒体时代短视频行业的商业模式探析》，《传媒论坛》，2018（18）。
4.张伯娜：《短视频版权保护与合理使用判断标准探究》，《出版发行研究》，2019（3）。
转载注明来源:https://www.xzbu.com/7/view-15274237.htm
