IP形象设计在禁毒宣传教育中的启发性应用

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　　摘 要：IP随着IP形象设计在各大领域的广泛普及，不再仅仅是企业以及个人形象的一个诠释。将 IP形象与社会公益相结合，可以展现出更加广泛深远的影响。利用IP形象的一个亲民性，可以让儿童以及青少年更加容易接受。
　　关键词：IP形象;禁毒宣传教育
　　近几年，IP形象掀起一股热潮，众多的品牌开始设计自己IP形象。IP形象开始受到大众的关注，不管是企业IP形象还是个人IP打造，很多公益宣传也开始设计IP形象。其中有不少企业创作打造了成功的超级IP形象，腾讯的超级企鹅IP形象、天猫的猫IP形象、京东「京东狗」IP形象、三只松鼠坚果品牌IP形象等等。除了这些企业IP，还有不少活动的IP形象也深入人心，2008年北京奥运会的五个福娃。以及风靡全球的代表日本熊本县的熊本熊。一个IP形象可以更好的宣传其主体，让民众有一个具化的视觉形象，更容易帮助记忆。IP形象设计打造，让主体视觉纬度更加多样性，形象识别是核心要素。将IP形象与禁毒公益宣传教育结合在一起，相信可以达到一个更好的效果。
　　一 IP形象设计在禁毒宣传教育中的作用优势
　　1 IP形象更容易被低年龄层接受
　　前两年湖南省道县人民法院和桂阳县人民法院的两起判决，两位出生于2000年的青少年因为贩毒被判刑。青少年毒品犯罪的议题再度引发关注。禁毒要“从娃娃抓起”，这早已有社会共识。因为涉毒群体的年轻化、青少年吸毒问题的严峻形势，已有清晰的数据证明：《2016年中国毒品形势报告》显示，截至2016年底，35岁以下青少年吸毒人数148.6万名，占比59.3%。而2015年北京查获的9500余名吸毒人员中，35岁以下的5900余名，占比62%，而最小的吸毒者只有12岁。
　　随着吸毒年轻化这一可怕的社会现象，需要让孩子们从小就了解到毒品的危害，了解禁毒知识。而如何将那些生僻难懂的禁毒知识变成孩子们也能接受的状态，将禁毒知识变成他们可以理解接受的事物。利用IP形象设计，将禁毒与我们的动漫形象进行结合。
　　2 原型化的IP形象将禁毒宣传生活化
　　禁毒宣传一直以来都是以一直严肃的姿态出现在大众面前。禁毒本身是一件非常严肃的事情，但在宣传方式方面，太过于严肃，人们不一定能够更好的接受。现在公车地铁上的公益宣传片，一般都会以动画的方式呈现。为的就是让人们在休息之余能够轻松的接受到这些内容。动漫形象给人以一种童真的印象，带给人放松。在放松的状态下学习公益教育类知识更容易被吸收。对于大脑潜意识沟通，最好的IP形象，一定来自生活，或者历史文化中的那些我们从小熟知的典故，这些就是刻在我们记忆深处的形象，我们称之为“原型”。将禁毒与我们生活中最为熟悉的事物结合，让人们产生亲切感。原型化的IP形象之所以获得人的喜爱，是因为这些形象，早已是我们熟悉的事物，是我们本身就喜欢的东西，当我们把这个文化内涵的符号与禁毒联系在一起，这个形象的美好记忆，就会自然提高宣传的效果。
　　3 具象化禁毒形象，唤起禁毒意识
　　IP形象有一个很大的作用，就是具化品牌形象。当人们看到企鹅就会想起腾讯，看到福娃就会想起北京奥运会，这是IP形象一个最大的优势。它可以有效的降低民众的记忆成本。禁毒的IP形象设计，是具化了禁毒这个意识。当有了一个具体的形象之后，人们的记忆点就会产生。IP形象也可以作为禁毒衍生品被制作出实物，这种实物可以做到一个唤起禁毒意识的作用。
　　二 IP设计在禁毒教育宣传中的呈现应用
　　1 IP形象的构想
　　东莞市横沥镇的禁毒大队需要设计一个以禁毒+横沥牛为基础的IP形象。横沥牛墟起源于明末清初，与三水西南、鹤山沙坪并称广东“三大牛墟”。横沥牛墟以耕牛交易量大，经营时间长而闻名远播。牛墟见证着横沥商贸的繁华。因此本次创作将最能代表横沥的动物作为IP形象设计的基础。将牛拟人化，设计为一民缉毒警。全身的比例为三头身的Q版动物拟人形象，整体形象亲民、可爱。
　　使用Photoshop软件进行IP形象的设计。
　　2 IP形象的禁毒衍生宣传拓展
　　在禁毒形象犇犇设计完成之后，重点是如何结合该形象进行禁毒的宣传。将犇犇的形象进行三维形象的创建，为了后期的实体玩偶的设计以及禁毒动画的制作。在考虑后期的动画制作，我们将犇犇的形象进行了改变，设计为一个禁毒英雄。这一点是考虑到儿童的英雄崇拜情结，他们容易对超人、英雄等形象吸引。犇犇在平时是一个缉毒警，在需要进行打击毒品的时候，就会变身为超人犇犇。将这个英雄形象最为后期禁毒动画的主角。
　　三 IP形象设计在禁毒宣传中的应用效果
　　当犇犇这个禁毒IP形象设计完成之后，还为其设计做了一系列的衍生品。在东莞市横沥镇开始禁毒宣传活动的时期，犇犇的实体玩偶一度成为孩子们最为喜爱的玩具。不同于传统的海报、宣传单，将“犇犇”参与到禁毒宣传，以轻松的表现方式来为民众进行禁毒宣传。增强了禁毒教育宣传的趣味性、互动性。其中还为“犇犇”设计一套禁毒知识问答，“犇犇”的玩偶就作为奖品。让民众真正把禁毒意识带回家。
　　总结：
　　IP形象设计不单单只是一个形象，它承载了很多含义、精神。品牌文化、公益教育、城市形象想要直观的展示在大众面前，需要一个具象化的形象。禁毒的宣传教育一直是我国在公益教育上的重点工作。“犇犇”的出现就是为了将禁毒宣传教育能够更加广泛深入影响到民众。该形象现已设计了一系列的衍生产品，让禁毒生活化，赋予本土文化，对于本地人来说是非常有亲切感。
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　　（作者单位：东莞职业技术学院，广东 东莞 523000）
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