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品牌效应下的文创设计

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  〔摘 要〕近年来,文化创意产业发展十分迅猛,掀起了文创产品与品牌相结合的热潮。这种结合不仅可以发挥品牌效应促进文创产品的销售,也可以为品牌起到一个很好的宣传作用。因此,如何将文创产品与品牌自然地相融合,最大程度地发挥品牌效应以及宣传效应就成为重中之重。本文围绕文创产品以及品牌效应进行研究,以故宫博物院文创产品为例,分析文创产品的设计精髓所在,以此探求品牌效应下文创产品应该走什么样的设计道路。
  〔关键词〕品牌效应;文创产品;设计
  一、什么是品牌效应下的文创设计
  文创产品,即含有文化意蕴的创意产品。它是历史文化的载体, 是通过设计师对文物解读和重构, 将创意融入产品之中, 创造出既承载历史文化又受大众喜爱的产品。随着市场经济的发展,文化的附加价值也得到了挖掘,即赋予产品创意,令文化产生更大的经济价值。与此同时,本身就含有文化、创意要素的文创产品还可以与品牌相结合,但其核心仍为商品。本质是交易,只是以文化属性为附加值。
  品牌就是产品的烙印,通过这个特殊的烙印,消费者就可以快速选择出自己想购买的品牌。品牌效应是商业价值的延续,是指由品牌为企业带来效应,在产品上使用该品牌会为企业所带来的巨大经济效益和社会影响。品牌的存在能够使企业有重点地进行宣传,简单而集中,有利于消费者熟悉商品,激发购买欲望。当具有文化创意要素的文化产品与品牌相结合,又会碰撞出什么样的火花呢?这就会产生品牌效应下的文创产品。有了品牌的加持,一款简单的文化创意产品就拥有了系统的企业文化。除了本身就具有的文化性、艺术感,它的商业属性也会更加明显。
  二、为什么会产生品牌效应下的文创设计
  (一)市场经济的要求,使得许多文创设计依附于品牌之下 随着中国不断优化产业结构,第三产业在日常生产生活所占比重越来越大。因此,文化产业也相应地蓬勃发展。文创产品销售火热,很大一部分是因为消费者的消费升级。在过去,人们花钱购置柴米油盐,而现在,人们更愿意在琴棋书画上花钱。这是因为文创产品独具文化与情感,才使其有了附加价值,才让文化、传统及精神在这个时代彰显出独特的经济价值。
  (二)品牌效应赋予文创产品更重大的意义 当文创产品被打上品牌的烙印,意义就更加重大。它从此便不再是一款普通的文创产品,只承载着文化与创意,它还多了属于这个企业独特的文化。企业品牌的加持不仅仅是给文创产品冠名或联名,更多的是将两种不同的文化相融,产生出一种品牌之下却又独立开来、富含文化创意的产品。这充分尊重了知识产权,也有利于保护设计者的利益。对于消费者而言,可以让他们有效地识别和购买;而对于产品,则可以提供一个良好的销售环境。
  (三)文创产品可以为品牌起到良好的宣传作用 文创产品在本质上就是商品,同时也是品牌宣传的载体。这一载体不仅包含着企业文化,也拥有属于文创产品本身的文化、创意属性。在承担着文化传承、发扬精神作用的同时,它也作为品牌宣传的载体,宣扬着企业文化。在原有品牌的基础上进一步发售文化创意产品,不仅有利于宣传企业品牌,还更有利于品牌的扩展和延伸。
  三、品牌下文创设计的案例——以故宫文创为例
  (一)直接组合的方式 直接组合是最简单的将两种元素融合在一起的方式,即直接将品牌元素刻印在文创产品上,在某种程度上类似于“ 贴牌”产品。例如故宫博物院文化创意馆于2018年年底推出的故宫口红,它实际上与普通口红没有什么差别,但包装采用的是故宫文化贴纸,同时印有故宫文化创意馆的标识。宫墙之中的植物花卉被提炼成基本元素,置于饱和度较低的底色中制作成贴纸。这一灵感很可能来源于另一款文创产品——故宫胶带。故宫胶带在此之前受到了大众的喜爱,甚至出现了专门为普通口红贴故宫胶带的产业。这种方式简单直接,设计的重点主要放在贴纸上,而非二者如何融合上,大多用于化妆产品的包装设计上,例如口红包装、散粉盒、化妆刷等等。
  (二)巧妙转化的方式 不同于直接组合,这种方式将故宫元素以一种新的形式呈现在人们眼前。经过一定的设计、转换,达到完美融合的目的,是比直接组合更高一级的组合方式。例如故宫文化创意馆推出的“太平有象”的书签。“太平有象”是中国传统吉祥纹样。“天下太平,五谷成熟”就是天下太平、五谷丰登的意思。瓶与平同音,因此吉祥图案中常常有一只驮着宝瓶的象。在书签中,设计师通过文化创意加工,赋予“太平有象”其新的生命力,也使得产品呈现方式与传统元素一脉相承,增加了使用过程中的互动趣味。“象”与“瓶”被巧妙地设计为前后层叠的结构,文物中珐琅的繁复细密被简化为几何线条,体现出极强的设计感与装饰感。
  (三)与时俱进数字化的方式 这种方式将文化创意产品从实实在在的物品转向数字化,适应现代科技的迅速发展,是最有发展前景的一种方式。这种方式不仅具有创意性、先进性,还具有低成本、高效率和可持续发展的鲜明特点。例如故宫输入法、故宫皮肤、故宫系列表情、故宫游戏以及故宫动漫等等。
  结 语
  文创产品被称为“带得走的文化”。它是将历史文化以创意的形式物化后极具美感的艺术品,同时也是情感思想的载体。因此,當文化产品与品牌结合在一起的时候,就需要设计师精准把握文化与品牌的内涵,转化为现代生活中极具创意和实用价值的产品,进而转变为具有高附加值的商品。
  在设计文创产品时,设计师应该从品牌出发,仔细思考如何将两者最大限度地、最好地融合在一起,并且通过自然的设计让消费者感觉不是生硬的宣传,而是绝佳地搭配与转化。这不仅需要将创意性与独特的文化性相结合,还要注重文创产品与品牌的关系。真正好的设计会赋予文化在新时代新的活力。
  (责任编辑:张贵志)
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