新媒体环境下广播新闻节目发展的问题及策略
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作者:韩丹
【摘要】随着互联网新媒体的迅速崛起，传统广播媒介的发展面临机遇与挑战。对于广播新闻节目来说，互联网新媒体的发展，使其受众市场被压缩，其传统的新闻传播模式已经不再适应当前互联网时代新闻信息快速传播的态势。在新媒体环境下，广播新闻节目必须要加强自身新闻传播模式的转型升级，积极探索新的广播新闻传播策略，只有这样，才能保障广播新闻节目能够得到长效发展。本文重点对我国广播新闻节目在新媒体环境下的发展现状进行分析，重点探讨广播新闻节目应当如何应用好新媒体传播的优势特征，落实创新发展策略。
【关键词】新媒体环境;广播新闻节目;创新策略
中图分类号：TN94 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.01.053
当前，大众传播的发展进入到互联网传播时代，互联网信息技术的应用深刻地改变了新闻传播的形态和方式。在新媒体传播环境下，传统的广播新闻节目在新闻信息传播方面所具备的传播快速、准确、高效的优势不复存在。作为传统媒介，要想持续发展下去，必须顺势而为，让自身的新闻传播形态能够符合当前受众的需求，要谋求改变，尤其是要加强自身在新闻传播路径和策略上的创新，以此来打造新型的广播新闻节目品牌。只有这样，才能为广播新闻节目的发展带来更多的受众，也才能始终保持主流新闻传播媒介的地位。
1. 新媒体时代新闻传播结构模式的变化
新媒体时代，新闻信息传播媒介发生了巨大变化，受众获取新闻的习惯也相应地发生了比较大的变化，从本质上来看，这是新闻传播的信息传播结构发生变化所导致的。这些变化主要表现在这几个方面：
1.1 手机移动端媒体的迅速发展改变了新闻传播结构形态
智能手机媒介日益普及，加速了移动客户端成为现代人获取新闻信息的主要媒介途径。根据中国互联网信息中心的调查报告显示，目前，我国手机网民的总人数规模已经达到9.86亿人次，接近10亿大关，互联网普及率达到70.4%。智能手机用户数量的攀升，也改变了人们的新闻获取的方式和习惯。目前，以手机媒介为平台的网络社交媒体、电商媒体、互联网直播媒体已经成为人们获取新闻资讯的首要媒介选择，从电视、报纸等媒体获取新闻信息的受众人数不断被压缩。以手机移动端为平台的媒介已经成为人们在新形势下获取新闻的首选方式。
1.2 5G网络技术的发展提高了新闻传播的效率
以5G网络为首的信息网络技术快速发展，根据《中国互联网发展报告（2021）》显示，截止2020年底，我国5G网络用户人数已经达到1.6亿人次，占到全球5G用户总人数的近90%。目前，我国已经建成了全球最大的光纤网络，国内的5G基站数量达到91.6万个。随着5G网络、大数据等信息技术的快速发展，也推动了我国手机移动自媒体等互联网新媒体的发展，尤其是以音频、视频等相结合的抖音、快手等网络短视频和直播媒体的发展更是极大地提高了人们获取新闻信息的时效性和便捷性。
2. 新媒体环境下广播新闻节目发展的要求
新媒体的发展不仅是新媒体技术的发展，更重要的是新媒体发展带来的全新的新闻传播媒介环境的改变。它是一种借助互联网新媒体来进行传播的新闻传播模式。在新媒体传播环境下，对广播新闻节目的发展也提出了新的要求。
2.1 广播新闻节目的发展特点
与报刊杂志、电视节目等传统新闻媒介相比，广播新闻节目最大的特点就是信息传播的时效性比较强。广播新闻节目可以随时根据突发事件来调整节目内容，在广播节目播出过程中，也可以进行插播，能够让听众及时获取相关的新闻资讯。听众一般通过使用移动广播设备来听节目，进而成为广播新闻节目的新闻传播端的接收者与参与者。当前，随着可视化技术、数字化技术等新技术手段的发展，广播新闻节目也从过去相对单一的信息传播模式向更加多元化的方向转变，现代广播新闻节目的类型更加多样，也更具互动传播的特性。
2.2 新媒体环境下广播新闻节目的发展要求
互网新媒体的发展加速了新闻信息的传播速度，同时也扩大了新闻信息传播的容量。各类新媒体都加入到新闻传播的市场竞争中来。在竞争如此激烈的环境下，广播新闻节目要想获得受众的关注，就必须不断加强自身新闻传播能力。广播新闻节目的编辑制作，要与大数据等新媒体技术手段结合起来，通过运用大数据、云计算等信息技术手段来加强对广播听众需求的大数据分析，以广播新闻节目在网络平台的点播量、点赞数等作为节目内容编制的重要指标，以此来对节目的播出内容进行调整。总的来说，新媒体时代的广播新闻节目的发展，是要以满足听众的需求为准，广播新闻节目内容的选择、节目编排等都需要与目标听众群的兴趣爱好、文化水平以及审美追求等因素相结合，使广播新闻节目能够满足广大听众的需求。
此外，新媒体时代下的微信、微博、抖音等媒介形式以及各类APP媒介的发展非常迅速。这些网络媒介已经深深地融入到现代人的生活之中，各类新媒体也成为人们日常获取新闻信息的主要渠道。广播新闻节目的发展，不仅要加强自身节目编制环节的创新，还需要加强对新媒体手段的应用，要积极顺应媒介融合的发展趋势，推动广播新闻节目编辑理念与新闻传播实践的创新。
3. 新媒体环境下广播新闻节目发展存下的问题分析
互联网新媒体的发展推动了网络直播、网络电视等多种新闻传播形式的出现，这也提供给受众更加多样化的媒介选择，尤其是很多网络节目在选材上、节目编排上都极为贴近现代人的生活需求，尤其是符合年轻受众的审美追求。可以说多样化的网络节目形态的发展，使得广播、电视等传统媒介的优势不再，劣势凸显。以广播新闻节目的发展来说，它的受众群已经被逐步压缩到一个比较小的范围，过于狭窄的受众群也禁锢了广播新闻节目的创新。加之传统广播电视行业的市场竞争性不够，广播新闻节目的编制人员缺乏自主的创新意识，直接影响到广播新闻节目传播力的提升。
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