论郑州城市品牌形象的标志设计
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作者: 陆南
【摘要】城市形象标志是城市与公众进行信息、思想交流和联络最便捷的工具。它传达了城市特定的信息和理念，这些信息和理念一定是最核心、最能代表城市特色的。因此，了解和掌握中原经济区中郑州城市形象的核心价值是郑州城市形象标志设计的重要环节。
【关键词】中原经济区；城市；标志设计
城市形象标志的设计并不是一个孤立的过程，而是导入城市形象识别系统的一个非常重要的组成部分。城市形象识别系统是一个城市的名片，其识别的主要目的在于通过城市形象的塑造、传播来展示城市的独特性和同一性两个方面的信息。城市独特性首先指它与其他城市的差异性；其次是它对这种差异性的不断创新以及保持。城市的同一性是指一个城市的各个环节以及在发展中各要素之间相互联结、贯通，最终形成城市统一性的特征。城市形象设计就是要在城市形象的塑造和传播中实现各个要素和传播过程两个方面达到独特性和同一性的最佳统一，即用内在同一性的方式服务于具有独特性的城市形象塑造。
由此可见，中原经济区郑州城市形象标志设计并不是简单的文字和图形的绘制，而是一个以文化为根基、特色为中心、理念为先导的系统工程，必须站在建设和塑造郑州城市整体形象的战略高度。
郑州城市形象标志设计核心价值的研究
城市形象标志是城市与公众进行信息、思想交流和联络最便捷的工具。它传达了城市特定的信息和理念，这些信息和理念一定是最核心、最能代表城市特色的。因此，了解和掌握郑州城市形象的核心价值是郑州城市形象标志设计的重要环节。
城市形象是公众对城市的一种印象和评价，是人们通过对城市的了解并对信息进行筛选后对城市的直接感知。但是任何人所感受到的城市形象绝对不可能是这个城市的全部，其仅仅是对这个城市的局部认知，这种局部认知是人们心中最深刻的“印象”。这种局部感受常常被认为是对整个城市的感受，并且，这种感受很容易演变为人们对整个城市核心价值的认知。城市形象标志设计要特别注意抓住公众的这种心理现象，着力表现城市最突出的方面，即一个城市与其他城市相区别的最本质的特征。实际上，所表达的主题魅力越突出，那么这个城市的个性就会越鲜明，城市形象设计就越有竞争力。
通过抽取样本进行问卷调查、访谈以及收集相关资料的方法得知市内外公众对郑州的印象大部分停留在“黄河之都”、“炎黄文化”等历史文化遗产上，其中，“黄河之都”被提名最多。黄河诠释了这个城市的“伟大坚强”，以及生活在这个城市里的人们的奋发向上的拼搏精神，同时代表了郑州源远流长的历史文化。“黄河之都”这个形象比较大气，对内有巨大的聚合力，对外的影响力也比较大。尤其是“黄河之都，中国郑州”的郑州形象宣传片在央视走遍中国等媒体进行先入为主的适时传播，成功抢占了受众的记忆点。在黄河流域的城市很多，虽然像兰州、银川、西安、洛阳、济南这些著名的大中型城市都和黄河沾亲带故，但是，能用“黄河之都”作为形象识别的城市在中国只有一个，那就是郑州。
通过以上信息，中原经济区的核心增长极郑州作为一座黄河边的现代化都市，是黄河大统一思想基因的传承，“黄河之都”的城市定位，传递出了郑州城市品牌的核心价值。所以，我们在进行核心价值提炼时，应着力将郑州的古老文明与现代文明结合起来，将郑州的现代化因素表现出来，塑造出黄河岸边一个现代而富有活力的都市形象。
对郑州城市形象标志设计概念以及主色调的研究
在城市形象标志设计中，我们要把相同的标志、字体、颜色设计成一致的视觉传达系统，所以，在设计进入阶段，我们首先必须经过系统的探索，确定设计的概念和设计的主要色调。我们的最终目的是将设计概念演变为视觉传达的符号，明确的设计理念是视觉传达的基本依据。因此，我们要在标志设计的主体概念及色调的运用上进行研究。
首先对主体概念的诉求倾向：文化概念为第一取向，建筑概念为第二取向，山水概念为第三取向。浓厚的历史文化一直是郑州的一大特色，所以以文化概念作为第一主体概念是无可厚非的。对主要色彩的诉求倾向：绿色为第一取向，其次是红色，黄色和蓝色为第三取向，说明郑州城市形象标志的主色调应该是绿色，红色和黄色作为辅助色。绿色最能代表郑州人“蓬勃生机”的精神风貌，和郑州作为“阳光绿城、和谐绿城”以及“建设卫生城市”这一形象甚是符合，同时也能表现郑州在开放性的大环境下，对美好未来的追求。红色凸显了郑州人民的热情、积极和敢于拼搏奋斗的精神。黄色是中华民族文化的象征，所以最能表达郑州浓厚的历史文化。
郑州城市形象标志设计表现形式的研究
对郑州城市的核心价值、形象标志设计的主体概念以及主色调确立后，我们还必须呈现出用来传达郑州城市形象的视觉表现的形式，使整个过程有始有终。城市形象标志不是商业性标志，不应该过分地展现其商业气息，我们应该传达出其代表一个城市最核心、最本质的特征。因此，在郑州城市形象标志设计中，我们要特别突出它的识别性、功能性、独特性等特点。当然，我们也应该遵循标志设计的艺术表现规律，呈现其符号美、凝练美等特点。将其外在表现符号与其内在特质相统一，引起公众的注意并产生兴趣进而对其进行深刻记忆的效果，最终达到传播城市形象，吸引人才、旅游、投资，提高城市知名度和美誉度的目的。
郑州城市形象标志设计
根据以上研究，笔者设计出了几个与研究相符的标志，分别为设计稿1、设计稿2、设计稿3。
设计稿1说明：以塑造黄河边上一座现代化都市为主体设计，三个椭圆代表黄河水，用水面平静的状态一改过去黄河奔腾泛滥的形象，与“自然和谐、生态和谐”相呼应。以水面初升的太阳做衬托，凸显郑州新生、现代化的活力城市形象。整个标志简洁、大方，容易记忆。
设计稿2说明：同样以塑造黄河边上一座现代化都市为主体设计，标志下部分以抽象而尖锐的粗画笔来表现黄河水的奔腾之势，象征着郑州城市经济、文化等的飞速发展，意喻郑州的文化会像黄河之水一样源远流长，郑州的经济会向更广更远的方向发展，同时也把“郑州”拼音首字母“ZZ”表现其中。整个标志以绿色为主要色彩，用以表现郑州作为“卫生城市”、“和谐绿城”、“生态城市”的都市形象。整个标志简洁、大气，容易记忆。
设计稿3说明：以塑造黄河边上一座现代化都市为主体设计，整体就像一座城市在奔腾、在飞翔。下半部分用比较中国化的元素表现出黄河水的奔腾之势，圆润又不失尖锐，同时也把“郑州”拼音首字母“ZZ”表现其中，上半部分用初升的太阳烘托出一座城，其中将为人熟知的二七塔、会展中心等代表性建筑物的剪影植入其中，剪影各不相同，形状奇特，意喻郑州政治、经济、文化等多元化的发展，真正塑造出了黄河岸边一个现代而富有活力的都市形象。
（作者单位：河南工业大学新闻与传播学院）
编校：张红玲
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