体育报纸的新闻报道策略

来源:用户上传      作者: 郭万盛

　　当绿茵场上不同的球队在激烈竞争的时候，场外不同的媒介也在进行着一场没有硝烟的竞争。
　　就平面媒体而言，参与这场“媒介赛事”的，不仅有体育类报纸，也有都市类报纸、专业类报纸。各类媒体不仅纷纷派驻记者在新闻源头上展开竞争――例如仅晚报全国就有七十余家派出记者前往世界杯现场，而且也依据报纸的定位和受众推出世界杯专刊――例如《广州日报》的《世界波》、《齐鲁晚报》和《生活日报》推出的《盛宴》、《经济观察报》专刊《世界杯如何影响我们的生活》，等等。
　　对于体育报纸来说，其他种类的报纸制造的压力是巨大的；除此之外，体育报纸还要面对电视和网络咄咄逼人的气势。可以说，世界杯既给体育报纸带来了机遇，同时也带来了巨大的挑战。如何应对这种竞争威胁?本来周一、三、五出刊的《足球报》从6月5日起推出《德国世界杯日报》，每天32个版，分为ABCD四叠，其中ABC三叠的24个版用来报道世界杯，对2006德国世界杯进行全方位的展示，竭力满足不同口味的受众的需求。《足球报》的报道策略具体体现在以下几个方面。
　　
　　专业化策略
　　
　　与其他类别的新闻不同，体育新闻是在激烈的竞争过程中展现体育的精神和体育的美。而这也只有通过技术、战术的手段才能充分展示出来。比赛过程、比赛成绩和体育人物竞技能力的发挥自是体育新闻报道的重点。可以说，体育新闻的魅力正在于体育自身的专业魅力，体育新闻的专业性是满足体育受众信息需求的关键因素之一。
　　因此，相较于其他类别的媒体，用专业的眼光来报道世界杯，正是体育报纸的优势所在。对于本届世界杯的报道，《足球报》将重心放在了对球队的战术、战略以及球员的素质、技能、发挥等方面的报道上。这部分内容主要集中在A、B两叠，共16个版，占据了整个报纸世界杯报道的2/3强。报道的态度客观理性，竭力为读者提供深入的分析和解读。例如，《卡斯特罗姆盘活全局》、《巴拉圭输在太保守》、《米兰中场组合制胜》、《葡萄牙指望点球》等等。从这些新闻的标题我们可以看出，报道角度着眼于专业性分析，报道态度客观理性。这种专业化的报道策略可以让读者深入地了解双方的排兵布阵、运动员的表现发挥以及结果的必然性，满足受众更深层次的信息需求。
　　除了专业化的报道外，专业化的评论也是《足球报》采取的一个重要策略。足球专业人士可以用专业性知识对比赛进行解读和阐释，为受众提供深入的、多维的视角，增加报纸的权威性、公信力和影响力。在本届世界杯报道中，《足球报》专门辟出了评论版――“快评”，而且置于第二版的位置，刊登的全是知名的足球专家、球员或者新闻从业人员的解读评论。对此，《足球报》也作了明确的说明：“五大洲的电视台、五大洲最权威的名帅专家、五大洲阅历丰富的跟队记者、经验丰富的留洋球员、足球界享誉的名嘴。我们最犀利的足球快评选择，是让有着不同足球背景的人用他的足球认知解读世界杯。”专业性权威性的评论人员有卡洛斯、温格、古力特、邓加、韩乔生等等。这些专业权威人士发表评论，可以为读者提供更权威更专业的评论，同时由于他们都曾是知名人物，其看法本身也具有新闻价值，可以吸引读者。
　　
　　娱乐化策略
　　
　　对于本届世界杯的报道，《足球报》也融入了大量趣味性元素、刺激性元素和时尚化元素，力图对世界杯进行全方位的报道，让不同口味的受众从中各取所需。C叠8个版主要定位于“花边世界杯”。其中刊登的“足球宝贝”照片几乎占了半个版面，“秀场”专版所刊登的照片，则以身着三点式衣装的女郎居多，以突出视觉冲击力。在内容方面，主要是报道球队或者球星的趣事、花边新闻或者受众富有个性的评论。
　　新闻报道如《艳星勾引 特里不再花心》、《小罗敲开了我的门》、《“性福”生活》、《球员们的风流韵事》、《德国成功遏制妓女进口》等等，用刺激性的内容来吸引读者，满足普通受众的情趣；评论如《同学少年都狂骚》、《打破了A片的默契之后》、《失策的激情》、《我用“三点式”思维哭球》等，硬将对世界杯的认知与情色等元素结合起来，对世界杯进行娱乐化的解构。这点，在下面的一段话中反映得非常明显：“现实生活中，男人爱说那么一句话：‘女人不坏，男人不爱’，而到了足球场上，女人则叹：‘男人不骚，女人不爱’。因为是足球天生具有激情与飞扬的好资质，何况现在这种好资源全圈定在了孔武有力的男人身上，那种战争的气息，就更注定了狂骚得像一团火。”
　　
　　生活化策略
　　
　　世界杯比赛中，吸引读者的不仅是比赛进程和球员的表现，事实上，只要是与日常生活相关或者能够给国内的受众提供参照的内容，都可以吸引读者的眼球。《足球报》在这场报道中的生活化策略主要体现两方面：
　　一是贴近受众生活和利益，抓与受众的思想、情绪、利益有关的题材进行报道，以便引起广大受众的注意和兴趣。在这一点上，与世界杯相关的生活类社会类新闻几乎都得到了展现，既包括德国国内新闻，也包括其他国家的新闻。关于德国的如《皇帝临阵打气2小时》、《幼儿园球迷出动》、《妓院广告遍地开花》、《警察故事》等等，展现的是世界杯给百姓生活带来的影响以及当地人民如何应对；世界杯如何影响其它地区的报道，如《海地军阀为世界杯交火》、伊拉克《炮火，轰不息老百姓热情》、《急救电话创纪录》――报道的是英格兰东部地区急救热线一天接到900多个电话，大部分是球迷打来的。这种新闻与市民生活关联度更高，可以为市民提供参照，容易引发读者兴趣。
　　二是贴近受众的情感，展现体育运动员普通人的一面，以情动人，引起受众的共鸣。例如《进球前，里皮直冒汗》、《阿德进球献儿子》、《伊万科维奇陪家人欣赏世界杯》等等。在表述上这类报道也融入了情感化元素。如在德国被意大利大败之后，《莱曼 悲伤的预言家》如此写道：“莱曼哭了，这一次连卡恩的安慰也阻挡不住他的眼泪，他不想跟卡恩攀比什么，他只想做得比卡恩更好。卡恩已经为德国赢得一次世界杯亚军，而莱曼就算再努力，最多也只能为德国赢得一次本土世界杯的季军。”人的悲伤、惋惜、狂喜、愤怒等情绪实际上是相通的，这种生活化的报道策略着眼于人类共同的情感和心理体验，可以拉近体育新闻与受众的距离，引发读者共鸣。
　　
　　本土化策略
　　
　　以《足球报》世界杯期间的报道为例，内容不仅涉及国外新闻，国内新闻也占了相当一部分比例。例如《超女pk世界杯》报道的是世界杯如何影响了当下热播节目《超级女生》，《足球邮票冷暖人生》报道的是广州一世界杯纪念邮票的收藏者，《中国币进军世界杯》报道的是我国发行世界杯纪念币的新闻，《全国抓赌“利剑”专砍网络黑手》则侧重于报道我国如何治理赌球问题。这种本土化的报道，可以将世界性的新闻焦点与国内新闻焦点密切结合起来，扩大信息量，吸引更多的读者。
　　在吸引本土受众参与方面，《足球报》开辟了“聊斋”、“球迷”等评论版面，刊登普通受众的想法和感受，从而调动读者的积极性。普通读者的本土化评论，内容涉及到场内场外的新闻事件，形式活泼生动，例如《不看球是否有心理问题》、《偶像抵不上现象》、《葡法，谁动了谁的奶酪》等等。普通读者诸如此类的观点和表达，往往更为符合本地读者的价值判断和审美趣味。从传播效果来看，报纸和读者的这种互动，可以扩大信息传播渠道，集中受众的智慧，同时也可以吸引更多的受众，扩大受众面。
　　（作者单位：武汉大学新闻与传播学院）

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