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服务类电视节目的语言特色研究

来源:用户上传      作者: 卜宪杰

  生活服务类节目提供的信息最直接作用于受众个体,所以它的针对性很强,易于被接受,因此这类节目已成为人们获取信息的一种渠道,成为人们日常生活的参考和向导。其次,生活服务类节目与受众有着直接的联系,受众有何需求,生活服务类节目就要迎合受众的口味而进行变化。电视服务类节目就是要做到贴近观众,走进生活,想观众之所想,急观众之所急。然而在节目中,主持人是不可或缺的元素。主持人引导整个节目流程,因此主持人的语言对节目的质量起到决定性作用。
  一、 服务类主持人的语言在节目中的作用
  做为服务类节目主持人,大多数的时候应该充当着生活顾问,生活指导等角色,所以说他的语言特点应是轻松、亲切、自然的。比起新闻、法制评论节目主持人,他在节目中的参与程度要更高些。有时他要与嘉宾展开交谈,有时要亲自操作演示,有时甚至要作为角色进入表演情节当中。这就要求生活服务类节目主持人既要有较高的主持人素养,又具有有一定的表演能力,同时他还应是一个性格开朗,和蔼可亲、善解人意的心理专家。在节目中他能娓娓道来,如数家常,把一些琐碎的生活条理化、系统化、知识化,将自身情感恰如其分、不温不火地揉进主持人语言的字里行间,在潜移默化中给受众以无穷回味。
  目前许多主持人,还不大善于主持此类节目,常常是言不由衷,面孔生硬,呆板,好像不是在主持节目,而是在背词,缺乏交流,没有感情,与服务类节目崇旨背道而驰。因此,这就要求服务类节目的主持人要有渊博的知识、精辟的见解、机智的谈吐,在观众心目中树立自己的形象和地位,做观众的知心朋友。例如中央电视台《生活提示》栏目主持人慕林杉,一直以来给人一种邻家女孩的感觉,她的语言清新自然,笑容甜美,具有很强的亲和力,这也是她吸引受众眼球,备受观众青睐的主要原因。另外中央电视台经济频道《消费主张》栏目的主持人熊雄以俊朗大气的形象出现,他的语言真挚亲切、温文尔雅,符合这一栏目的特点。所以说服务类节目主持人她的语言不仅对受众,乃至整个节目都起着重要的决定性用。
  二、 服务类主持人语言的特点
  1.通俗易懂 生动简练
  生活服务类节目重要的传播对象是老百姓,所以说这一类节目受众在收看节目时往往是伴随性的,所以所采用的语言要选取最容易让老百姓听懂的词汇来传达节目的信息。例如:天气预报节目的主持人他们的语言一定是最能打动观众的,而这种打动体现在通俗易懂上。我想他们不可能是运用很专业的天文或者是地理术语在进行播讲,如果是那样的话,很多的受众我想也不会很清楚的知道每天的天气,也不可能在看完新闻之后那么急切的去关注这个节目了。我们要知道在这个高信息的传播时代,很多人可以用多种形式去了解天气,但还有很多人却只能通过电视这一途径去了解。所以他们生动简练的语言,通俗易懂的表达不仅仅是在传播信息,同时也是在用心去服务于受众。
  2.真诚服务 以心换心
  节目主持人虽然不代表个人,但是所依托的是个人,包括个人的形象、声音、个性甚至生活经历等方面。现代的节目越来越朝着人性化、人文化的方向发展。所以主持人在节目主持过程中虽然代表的是群体观点,但是个人存在的真实性也同样重要。例如在中央电视台《交换空间》栏目中,主持人王小骞她的语言就很受观众的青睐。她的语言亲切真诚,让我们感觉她不像是在主持节目,而是在讲故事。节目的开头主持人都会介绍一下当地的民俗和文化,她真挚的语言更加激发了受众。同时在主持人王小骞的的眼里家居中的每一样物品仿佛都会说话,它们都有自己的言语和感情。每一件家具的装饰和摆设融入的不仅仅是设计师和嘉宾的情感,更多的时候取决于主持人的协调和观众的期待。在节目尾声,偶尔她还会帮助男嘉宾给女嘉宾制作小礼物,用她真挚的服务去感染每一位受众。主持人作为整个节目沟通的桥梁,她的语言更加的口语化、平民化。她让嘉宾觉得和她聊天,就像是自己的邻居或者是朋友一样,更加贴近了受众的心,有一种心心相通的感觉。
  3.轻松自然 亲切幽默
  服务类节目要求主持人语调轻松幽默,这也是服务类节目主持人与新闻类节目主持人的最大区别。在如今这个竞争激烈的收视市场中,一个栏目必须有一个优秀的主持人当家,才能获得更大的市场。什么样的主持人算是优秀的主持人呢?央视主持人毕福剑曾讲到“一个主持人应该有自己的特色,并且把他们的特色控制在可以播出的范围内,然后发挥到极致。”语言是主持人的重要表现手段,也是主持人风格的重要组成元素。服务类节目主持人的个性语言越鲜明越突出,就越能体现出他的主持特色。另外,受众在收看生活服务类节目时的心情一般是轻松的,所以在这种情况下主持人也应该以轻松的状态为受众主持,语言上最好是幽默的。而这种幽默感是一个人对待生活的态度,具体到节目中就是打破原有的语言习惯,给人一种强烈的倒错效果,以便吸引人的眼球。但有时的这种语言幽默感也是随着人的性格阅历在不断的变化最后形成的。体现到节目中,这样的亲切幽默的感觉又为节目增色许多。
  总之,要主持好服务类节目,主持人首先要找准自己在节目中的定位,根据节目主题形成自己独特的主持风格,积累深厚的生活经验和感悟,把握好自己与受众之间的关系,选择恰当的节目方式,运用准确的语言,保持一个良好的心态,才能基本做好一个服务类电视节目主持人。
  参考文献:
  [1]宋怀强 、陈贝贝. 《主持艺术语言》 北京:文化艺术出版社 ,2010.
  [2]张颂 .《播音语言通论-危机与对策》北京:中国传媒大学出版社, 2012.
  [3]王兴泰、刘玉萍.《有声传播语言应用》北京:中国广播电视出版社,2004.
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