以受众思维打造立体化传播的全媒体平台

来源:用户上传      作者: 唐芸

　　摘要：随着科学技术的不断发展，各家媒体之间的竞争也日益增强，无论是节目的收视率还是质量都受到极大地挑战。面对这种状况，电视媒体也开始运用各种新的网络技术，丰富电视节目的内容和形式，使电视节目得到稳定的发展。本文主要从传统媒体的现状和立体化传播格局出发，以受众思维提出了做强主业和借力发力的措施，希望城市电视台能打造成一个立体化传播的全媒体平台。
　　关键词：受众 立体化传播 全媒体 城市台
　　立体化传播的全媒体平台，是城市电视台发展的一种必然趋势。构建全覆盖、全方位、全时段、全媒体的“海陆空”立体化传播格局，将会在电视宣传报道中产生1+1+1>3的良好效果。
　　随着新媒体的传播和数字技术的流行，大部分人的生活方式发生了变化，城市电视台只有与时俱进，不断提升节目内容、节目传播模式，巩固核心竞争力，强化社会影响力，才能青春不败。
　　一、主打本土新闻。城市电视台作为地市党政机关的耳目喉舌，更应该深入发掘和提升本地的优秀题材，把体现党的主张和反映人民心声结合起来，并担负起引导和提升观众的责任。电视人要用理性思维，用事实说话、用典型做文章，使新闻这块主业成为构建城市电视台立体化传播格局的最大优势。
　　二、权威性报道。传统媒体在新媒体的攻势下，虽然面临严峻的生存发展困境，但手中依然握有几个明显优势：比如很大一部分优秀的、专业的新闻人才仍然集中在传统媒体的阵营中；受国家相关法规制约，传统媒体的原创具有不可替代性和不可比拟的公信力。因此，作为地方权威信息发布载体，城市电视台的新闻节目具有不可替代性。
　　地方电视台要靠权威的报道来吸引领导干部、精英人士的眼球，并且让报道成为他们工作中必不可少的辅佐。大家要想捕捉当地权威信息，不看当地《新闻联播》不行；要想在当地发展和做生意，不看当地《新闻联播》也不行。同时，城市电视台还应该加强对新闻事件的评论，以表明自己的观点，以主流媒体的声音引领和传递社会正能量。
　　三、直播常态化。新闻发生的时间与媒体对外传播的时间差越小新闻的时效性就越强，价值也越大。随着观众要求的不断提高，现代传媒报道也由过去的TNT（today news today）今日消息今日报道，转变为NNN（now news now）现在消息现在报道。
　　中央电视台《新闻直播间》节目定位于“消息和直播报道”，“时效性”和“现场性”是中央电视台《新闻直播间》标志性的特点。就像2011年5月1日上午，基地组织领导人奥萨马・本・拉登在巴基斯坦被击毙的报道，《新闻直播间》在消息传出后，十分钟就开通了特别直播的窗口，并且第一时间与央视驻美国的记者进行电话连线。两个小时后，央视驻伊斯兰堡的记者抵达现场，为电视机前的观众带来现场直播报道。同时，《新闻直播间》在演播室启动特别编排报道，邀请同声翻译进来，及时编译了CNN等多家国际媒体的最新报道。此外，编辑还赶制了《本・拉登十年来的“藏身地”》《本・拉登最后三次“现声”》等多条新闻背景，掀起了不小的收视狂潮，为电视聚集了不少的人气。
　　四、多种覆盖，立体化传播。新的传播理念、传播技术和传播手段给电视带来了新的机遇，电视节目将拥有强大的发展潜力和空间。湖南卫视“超级女声”的宣传就是运用立体化传播最好的例子。它在运用电视、网络、报纸、杂志、路牌等各种新老媒体的同时，还采用连续报道、现场直播、评论、商品捆绑广告等多样化的传播手段，从而使得“超女”宣传取得较好的效果。
　　电视节目怎样才能让更多的人看到？最行之有效的办法是通过业务重组的方法来打通传媒产业巨大链条里面的各个环节，从而赋予传统媒体以新的基因和新的思维。简单地说，就是借助新媒体的新媒质，让节目微型化、精品化，在互联网、手机、微博、微信等多渠道传播。九江广播电视台近年来通过各种活动，利用网络的技术与渠道和电信公司、移动公司合作，采用网上直播、视频点播、网络投票、博客等多种方式来吸引观众，从而获得新的收视增长点。
　　电视工作者要有全局视野、创新思维，做好节目资源的深度开发和利用，在深度和广度的挖掘上有所作为，并赋予电视节目以专业性和权威性。面对每一次报道任务，电视工作者都要去尝试是否可以用全媒体的手段进行报道，同时从观众的角度去考虑，尽量选择用最小的成本来达到最大的传播效果。比如让观众能通过短信互动平台、微博、微信及网络论坛、即时评论等多种途径参与到节目中来，从而最大程度地实现与观众的互动。不管哪档电视节目都有吸引观众的长项和让观众厌烦的短处，只有通过对全媒体传播大数据的深度挖掘，找到并隔离出节目的“自由基”，在有效的空间中充分释放出有利于节目传播的“负离子”，才能让观众买账。相信这种应对的方式，是全媒体传播过程中最重要的一环。
　　五、借助网络，打响品牌。在多屏传播的全媒体时代，传统电视媒体既要守住自己现有的电视端传播阵地，又要积极探索朝着新的播出终端拓展自己的业务。从目前的传播格局来看，电视媒体有着自己内容的优势，新媒体有着渠道和互动性的优势，可以说两者之间存在着优势的互补，可以互利发展壮大。一是利用网络信息的丰富性和网民的发帖与跟帖，收集节目线索；二是根据网民的建议、议论和反馈不断改进电视节目的质量；三是通过网络征集选题或问题的方式，让观众参与到电视节目中来，从而增强场内、场外电视节目的互动性。
　　六、挖掘需求，造就多赢。随着时代的发展，众多媒体的兴起，电视媒体要想在竞争激烈的市场中站稳脚跟，就必须采取多种措施，参与竞争。挖掘需求做活动，增加影响力造就多赢，便是其中的措施之一。
　　影响力创造需求，而需求创造消费。蒙牛乳业是“超级女声”的冠名商，采用了广告和商品促销两种手段，去传播和推广“超女”品牌。在这方面，九江广播电视台也作出了成功的尝试。例如在2014年举办的海宁皮草节上，九江广播电视台在社会引起强烈反响的同时，成功找到了观众需求和商企需求的结合点，成为推动商品促销、引导社会消费的重要桥梁。
　　面对新的媒介环境，城市电视台只有适应观众细分的趋势，从实际出发，通过应用新技术、整合新平台，满足用户的需求，才能实现电视与新媒体之间的共荣共生。简而言之，城市电视台建立体化传播格局就是要以观众思维打造立体化传播的全媒体平台。
　　（作者单位：九江广播电视台）
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