浅论产品设计中材料的符号语言系统
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【摘 要】产品形态语言仅仅是形式语言的一种。对于同一个产品，每个人对它的理解和感受有时候是有很大区别的。但是毕竟有一种“共通性”存在，这就是人与人之间沟通的基础。识读产品设计中材料的符号语言系统，就是识读它的“词汇”和“语法结构”。 消费者在识读每一种材料时都会包括客观和主观两大部分。“材料――意象”是产品设计中材料的符号语言系统所关注的最重要问题，也是衡量创作质量和设计师造诣深浅的试金石，影响产品设计高下之分。
【关键词】设计；材料；符号语言系统
自古以来，人类就在不断的寻求思想和情感的表达方式。人们在长期的社会活动过程中，创造了语言。但是由于语言无法保存，于是就发明了一系列传播信息的工具。久而久之便形成了各自特定的“语言”体系。
不可否认，任何“语言”体系，都需要借助于一定的媒介作用于人类。从设计的角度来看，产品的任务就是以一种消费者能够理解的形式来提供服务，传播信息。随着社会的发展，科技的进步使得现代产品摆脱了机械时代产品“形式依随功能”的限制；并且由于消费层次的进一步细化，人们对产品的精神功能需求不断提高，给产品设计提出了新的要求。
在产品设计中，设计师常常要用“异质同构”的方法把符号固定于心理感觉之中。于是长久以来人们对于不同的材料就形成了一种普遍的认识观。不同的材料都有固定的搭配、排列、组合、连接的方式，而且每一种材料的价值都只有通过与其他材料共同作用才能产生意义。
可见在产品设计中，材料的符号语言系统研究的就是这些普通材料所共同构成的一个统一的、完整的语言符号系统。产品设计就是将这些“材料语言符号”进行不同的排列组合，创造出让人赏心悦目的质感，传达产品的实际功能与特点，反映产品的外延与内涵。从宏观上来看，产品的形态实际上就是一系列的视觉符号的组合搭配。产品设计的实质也就是对于组成产品的各种材料进行视觉符号编码，通过对消费者的视觉刺激，激发其自身以往的视觉经验和视觉感受，以此来传达其所包含的理念。
如果用语言学的眼光来看待组成产品的各种材料，材料的符号语言系统其实包含了工程语言、数学语言、哲学语言和美的语言。工程语言的特点就是逻辑性和精确性，设计师必须遵循逻辑思维的方法，按照生产加工的规律选择组成产品的材料，确定生产工艺，应用先进的技术和设备，合理的生产加工产品。数学语言可以将产品设计中的形式美法则理论量化，并且揭示各种视觉关系。从巴塞罗那椅到大众公司的新款甲壳虫汽车，通过数学语言的分析，这些作品向我们展示出了设计背后是那么对称、有序和视觉平衡。哲学语言则是反映在从古至今人们对天、地、人、材料、自然、环境的研究。例如“天人合一”则是中国古代长期研讨的哲学命题，尽管其中有唯心的成分，但有着―套完整的哲理，并且通过组成产品的材料加以体现。其实在本质上，产品的工程语言、数学语言、哲学语言都是优美的语言。
识读产品设计中材料的符号语言系统，就是识读它的“词汇”和“语法结构”。消费者在识读材料的过程中会涉及到当代认知心理学、美学、伦理学、语言学、符号学等各个学科，并具有能动的创造性。消费者在识读组成产品的材料时会参杂进消费者的主观因素，它因人而异，并随消费者所处的环境、时间等因素而变化。所以有不同的理解是很自然的一件事：“横看成岭侧成峰，远近高低各不同。” 但是毕竟有一种“共通性”存在，这就是人与人之间沟通的基础。一切被识读、理解的材料都具有一种共通性。这也正是广大中华儿女喜欢 “梅兰竹菊”的共同基础。可见理解并是不凌驾于材料本身之上，而是在不断的扩充和丰富着材料的内涵。
通过这种能动的再创造，“产品设计中材料的符号语言系统”被丰富起来。消费者不仅可以把握材料的外延意义，而且可以比设计师本人更好地发掘出材料丰富的内涵意义。例如中国古代诗人笔下对于物的识读与理解便是一个最好的例子：
“两岸猿声啼不住，轻舟已过万重山。”
“细草微风岸，危墙独夜舟。”
“沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春。”
诗人对于船的解释已远远超越了设计师本人。诗人经过再创造，用一个绝妙的句子，对船进行更广泛和深层的解释。超越了原先船的意义，这是船的设计者原先绝没有想到的。
会出现这种情况是因为人是社会性、文化性的动物，人的一切思想、情感都与整个社会的文化、生活相联系。“世间没有无缘无故的爱，也没有无缘无故的恨，一切皆和个人的需求满足程度，生活态度与社会地位，经验阅历和认知结构，以及文化素养有关。”对于产品设计中材料的符号语言系统的识读也是如此：消费者在识读每一种材料时都会包括客观和主观两大部分。所以才出现“在一千个读者心中有一千个林黛玉”。对于同一种材料，每个人对它的感受和理解有时候是很不相同的。人们对于材料的识读总是在实践中体验，在与其他事物相比较中建立审美的感受。这与民族性、地域性和时代性有关，同时也因个人的兴趣、爱好、性格与气质的不同而有差异。例如，有人喜欢实木；有人喜欢塑料；有人喜欢金属；有人却喜欢陶瓷。所以，讨论产品设计中材料的符号语言系统所产生的心理效应，并没有一个唯一的标准，只能就一般而言。“材料――意象”是产品设计中材料的符号语言系统所关注的最重要问题，也是衡量创作质量和设计师造诣深浅的试金石，影响产品设计高下之分。
作为人类情感的特定媒介，材料本身隐含着与人类心理活动相对应的情感联系，不同的材料给人以不同的触觉感受、视觉感受和心理感受。人们通过材料的颜色、肌理、质感来体会材料的美。设计师在材料美感的启发下，把材料作为设计表达的语言，充分考虑材料自身的特征，寻求材料之间最完美的组合。使其美感得以展现，给人以一种自然、亲切的心理感受。
现代设计越来越注重材料的符号语言系统的构建。正如法国著名设计师艾利吉姆所说：“多种材料混合并置使用的倾向正影响着设计界，材料的混合运用及变化是一种充满惊喜的新体验。”材料所蕴含的语义在现代人群里得到了广泛的理解和尊重。人们能够在材料的符号语言系统所构建的意境中感受到美。材料的符号语言系统有效地发挥了材料为设计服务的潜力，使产品设计更具有情感体验。不仅展示了材料本身的美感，也体现出一种内在的生命力。不断刺激着人们的心理感受，使消费者产生某种情感联想。 产品设计在取得合理的功能设计之后，需要将产品设计的理念物化为实体。在此过程中产品表面的材料将使产品成为更加真实的个体。具体的产品设计过程，其实是一个合乎逻辑的“观材――识材――用材”的过程。产品通过材料并向消费者的感官输送各种信息。它不仅具有材料的功能特征，还具有其特有的情感特征。科学合理的运用材料，将会拓宽设计师的思路，丰富产品的特性。
任何材料都拥有独特的“气质”，每种材料都在默默地展示着自己。对于材料，人们往往会产生某种特定的感情。产品设计是将材料的特征加以提炼，从而体现设计师的理念。将其处理成具有某种审美价值的形态，并沿着“异质同构”的方向，使材料唤起人们的某种情感，是人们对于材料的视觉感知、触觉感知以及心理感知的综合。只有当这些感知与设计师的情景相通时，设计作品所表达的意象才得以真正体现。一个成功的产品设计并不是昂贵材料的简单堆砌，而是在于材料的合理配置与质感的和谐统一，创新的赋予材料以新的形式。最大限度的发挥材料的各种特性，丰富和完善设计创意，从各种材料的质感中获得最佳的组合，从而给人以美的感受。
对于设计的创新，设计师要尽可能的突破人们对于材料感知的传统观念的局限。将灵感通过材料的符号语言系统表达出来。让人们对于材料的非传统感知特征成为认知的对象，从而产生设计新意。材料作为设计表现的主体，其自身的固有特性和感觉特性被充分挖掘，为设计提供新的思路。随着生产工艺水平的日趋提高，各种材料的非传统审美特征也受到越来越多的设计师关注。在设计中注重材料的符号语言系统的运用，已成为现代产品设计中的一个重要手段。
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作者简介：
苏恒：（1979-），男，助理实验师，硕士，研究方向：工业设计。
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