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这一年,标签也在变

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  从统计局最新公布的2013年GDP数据来看,相对上年同期增长7.7%,国内经济形势仍然稳中向好。广州美祺在2013年得到了新老客户的高度认可,取得诸多关键项目上的突破,推动销售额两位数增长。与上一年相比,我们的产值、销售额、利润水平同比增长率都实现了公司既定的经营目标。
  我们公司的主要客户集中在日化、酒水、食品等快速消费品市场,这些行业通常依靠消费者高频次和重复的使用与消耗,通过具有规模的市场销售量来获得利润。因此,如何吸引消费者重复购买是客户思考的重点问题,而在外包装中承载着图文、色彩等品牌信息的标签,往往可以给消费者带来第一印象的冲击。
  2013年,快速消费品市场经历了许多的调整与变化,可以看到,与标签相关的、最明显的变化包括以下几个方面。
  第一,标签品质的诉求更加强烈。由于品牌商的终端竞争日益激烈,更加关注消费者对于包装品质的体验,因此客户致力于追求更加饱满和细腻的色彩表达,这给标签企业的印刷工艺与品质管控带来了更多的挑战。
  第二,印制效率的提升诉求日益明显。为了快速应对市场变化,客户需求的交货周期日益缩短,这对标签企业的产能配置和管理水平提出了更严苛的要求。因此,我们仍将关注并采购更加优质高速的印刷设备,同时着力于内部管理能力的提升。
  第三,防伪需求日益高涨。为了防止假冒、仿造、窜货行为对公司品牌和渠道造成的恶劣影响,从洗发水到药品,从润滑油到保健品的各个品类,行业知名的终端用户都开始发起了针对性的反击。因而,越来越多的标签开始采用激光全息、一次性使用、隐形加密、多彩色重组、微型暗记、动态旋转、正交成像、紫外荧光及变色油墨等多种防伪技术。而如何实现方便、有效的防伪,是客户对标签企业提出的考题。为此,我们公司适时与合作伙伴一起推出了纹理防伪技术,将标签的防伪功能向智能化、个性化、网络化方向拓展,期望引领整个防伪市场的深层次发展。
  第四,单品数量增加、批次订单量减少。为了满足不同年龄、性别、区域等差异化消费需求,客户开始推出更加个性化的品类来吸引消费者。而2013年可口可乐公司推出的个性化营销活动,利用横跨整个欧洲的数码与传统印刷商网络加工出8亿枚个性化标签,正在改写营销市场的游戏法则。如此个性化的标签是难以用传统印刷方式去实现的,因而数码印刷将在短单领域遥遥领先于传统印刷工艺。
  如果用几个关键词来概括2013年标签行业的发展情况,我会选择“个性化”与“环保化”。越来越多的市场案例表明,客户开始倾向于选择差异化的标签解决方案,以凸显个性化的竞争优势。比如说,为了实现独特的防伪识别要求,可变信息赋予了标签新的内涵,这需要通过数码印刷来实现。
  同时,行业开始在寻求传统模式的突破。考虑公众的健康和安全,是所有标签企业都应该承担的社会责任。这一方面需要我们积极采用更环保的油墨,减少溶剂型油墨的使用;另一方面需要我们广泛应用绿色的印刷基材,特别是更轻盈、更环保的材料,以达到环保目标。
  2014年,我认为标签印刷行业仍然将沿着个性化和环保化的方向迈进,尤其是个性化趋势将更为明显。针对更多单品与更少起订量的市场调整,胶印与数码印刷在未来的较量也将更为激烈。环保方面,得益于印刷基材与油墨等原材料供应商的不断推陈出新,标签的绿色印刷步伐将大幅迈进。
  作为领先的标签企业之一,广州美祺在数字化和环保化方面正逐渐显现出优势。特别是近几年我们加大力度引进了数码印刷工艺与胶印设备,在环保材料方面的投入也有所增加,相信在不久的将来可以引领行业的发展。
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