跨文化传播的困境与出路
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摘 要 文章旨在剖析全球化与信息化高速发展的当代，跨文化传播面临的困境与突破口。研究分析在世界局势纷繁复杂且多重发展命题相互交织的新时代，合理高效地运用政治红利与行业优势等多方面的新路径超越困境，以期在方法论层面，为后续有关的各类传播活动的完成提供有价值的借鉴和参考。
关键词 跨文化传播；媒介地理；文化壁垒；一带一路
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）234-0150-02
全球化与信息化在新世纪的超高速发展催生出了传播的新样态，并直接或间接地作用于人们生产生活的实践中。隨着互联网的高度扩张与全球版权交易的不断深入，跨文化传播得以更为便捷地实现，文化交流的井喷期也随之到来，对外传播进入了前所未有的快速发展阶段。发展与成长必然会伴随着困境与阻碍，如何在世界局势纷繁复杂且多重发展命题相互交织的新时代运筹帷幄，合理运用“一带一路”等政治红利与行业优势摆脱束缚，在技术主义与人文关怀之间寻求到最大平衡，是寻求跨文化传播新出路的关键。
1 困境：文化消解与文化差异的“墙”
发达国家依靠信息流通不平衡与媒介地理不平坦的所谓优势，大肆输出本国文化，企图利用文化洪流来淹没欠发达国家，并借此使其文化逐渐消融。欠发达国家在对抗以文化渗透为目的的“和平演变”的过程中，既无文化自信的挡箭牌，又无文化实力的坚实后盾，往往只能选择设置“硬隔离”的“防火墙”来草草应付。这堵缘起于对抗文化消解的“墙”的直接后果，就是拒绝文化传播与交流，外面的文化进不来，里面的文化出不去，犹如“闭关锁国”，陷入“围城”，这使得全球化背景下的日益重要的跨文化传播陷入了尴尬的境地。但碍于短期内没有更好的解决方案，加之发展能力不足，经济、技术等方面存在“硬件缺失”的问题，这也直接导致这些欠发达国家“软件瘫痪”。无法实现“自我造血”，很难走出困境，也自然在不断的迂回中，陷入了恶性循环的泥淖。新技术催生出新速度，在现代传播技术迅猛发展的今天，发达国家与欠发达国家的媒介差距越来越大，二者之间的鸿沟越来越深，由此引发的文化消解恐惧也将持续蔓延。
文化差异对跨文化传播的影响也不容忽视。第一、二世界文化系统与第三世界文化系统间，东西方文化系统间，各国文化传统的根脉间都存在着众多分歧。这些分歧使得跨文化传播存在着许多不确定性，同一文化产品或象征元素在不同的文化语境中会产生近乎颠覆的效果，进而会直接关系到受众对传播内容的感知状况，不同程度地挫伤传播活动的接受效果。跨文化系统的受众有时不能准确理解，甚至误解别国精品文化的绝妙之处，文化产品自身价值与传播活动深远意义的实现也自然无从谈起。中国文化属于高语境文化，西方文化属于低语境文化，在跨文化传播中必然会遇到文化折扣现象。打破由认知分歧带来的困境，突破由文化折扣带来的阻碍，将本国优秀文化成果穿“墙”而过，运用“世界语”进行积极有效的交流，在全球范围内达成共同信守的“公约”，实现对跨文化传播困境的超越，是新形势下这一领域的新课题和新挑战。
2 超越：“一带一路”的“走出去”
合作共赢是国家间交往的共识，单边主义与保护主义的抬头虽然会为世界文化发展的前景蒙上一层薄雾，但和平与发展的时代脚步始终向前，违背人类文明发展大势的行径终究不会得逞。如何摒弃由文化壁垒和媒介地理优势所带来的文化单边主义思维，抵制文化保护主义的抬头，各国都在不断摸索中寻求着合作之道。
中国政府在新的国际形势下，为破解包括跨文化传播困境在内的一系列世界性难题，提出了“一带一路”国家级顶层合作倡议。在沿线国家的广泛支持和通力协作下，这一倡议高举和平发展的旗帜，正在成为区域合作的新平台，并致力于打造政治互信、经济融合、文化包容的利益共同体、命运共同体和责任共同体，成为各国合作发展的新引擎。以此为契机，跨文化传播的困境也寻得了新的更为行之有效的解决途径。通过坦诚友好的文化互通，中国正在帮助“一带一路”沿线诸多媒介欠发达国家补齐它们“硬件缺失”的短板，并使之逐步脱离恶性循环的泥淖。随着交流互鉴持续加深，技术主义在已经成欠发达国家进行跨文化传播活动的一道难以逾越的障碍。中国作为负责任的大国，本着互利共赢的宗旨，将人文关怀放在更加突出的位置，摒弃单一的竞争思维，积极推动各方在技术援助与内容生产组织等方面进行全面沟通，共享自身文化的优势资源，实现了对跨文化传播认识与发展的新的飞跃。
在内容交流方面，除了输出成功的节目模式供各国共同学习交流之外，中国还积极探索协助相关国家构建切合本国自身实际、突出本国文化特点、符合本国话语体系的新型节目样态，使得这些国家的优秀文化成果能够勇敢地走出去，不被文化洪流淹没，展示给全球的受众共同欣赏。在此基础上，为了能够更好地迎合本国受众的审美需求，减少因语境文化高低而产生的文化折扣现象，各国主流媒体机构还通过制作符合本国市场与受众接受喜好的电视纪录片等形式，努力在传播过程中突破文化障碍与文化壁垒，运用好“世界语”，实现各国受众对传播内容的认同，带领受众领会不同文化的别样风采。以中央广播电视总台制作播出的电视纪录片《一带一路》为例，片中将亲近性原则和“世界语”表达极致运用，通过将视频采访与可视化资料有机结合、将各个国家的共同领域放在同一视线中全面观察、将跨越国别与民族的普通百姓的真实故事娓娓道来、将人类共同面临的发展命题携手讨论，打破受众的文化壁垒，使其深切感受不同国家、不同文化系统的传奇与魅力。
和平与发展是时代的主题，在全球化的浪潮的裹挟下，跨文化传播的体制机制方面也暴露出许多亟待解决的问题。一是由媒介地理不平坦等客观原因造成的文化肆意输出行为，这是众多欠发达国家迟迟无法以开放的心态融入新的国际话语体系之中的重要原因之一，它们对可能由开放而引发的一系列变动存在恐惧心理，担心开放或将导致本国意识形态领域与文化传播领域的全面崩溃。“一带一路”将友好务实的合作放在突出位置，将真诚融汇在交流互鉴的活动之中，帮助欠发达国家卸下心防，尝试进入新的国际文化交流体系。二是对新的世界发展命题的认识存在分歧，部分国家不能正视全球化的发展成果，一味推崇单边主义与保护主义，无法在新的历史时期下与众多国家并肩作战，共同面对世界性难题。“一带一路”秉承着共商共建共享的原则，将构建人类命运共同体作为发展方向，以期与世界各国共同携手，打造新型国际关系，构建多元共通且符合各国共同利益的跨文化传播体制机制，共同应对世界发展进程中的各类风险与挑战。三是不同文化系统间的交流互鉴仍未达到相对充分的程度，彼此间的文化碰撞也时常出现新的问题，需要切实的手段加以解决。“一带一路”是团结之路、发展之路、创新之路、文化之路，它将文化交融放在更为广阔的平台上共同应对，集全球智慧，书时代华章。它将各国的文化实际融进共同发展的命题之中，通过更全面更系统的谋划，将文化交流推向深入。
“一带一路”通过技术与内容等在内的多角度行之有效的举措，一方面为跨文化传播奠定了环境基础，有助于全面提升各方受众对彼此文化产品的包容力与理解力，减少因文化差异带来的分歧，使精品文化艺术产品在全世界范围内得以自由流动；另一方面也为各国人民的全面交流提供了新的机遇，将客观存在的，诸如媒介地理不平坦等亟待攻坚的问题提上议程，集全世界之力，努力打破“墙”的阻碍，形成在全球范围内具有一定约束性与规范性的“公约”，为构建良性发展的跨文化传播体系与和平发展的国际秩序提供有力保证。
3 结论
西方媒介强国发起的文化侵略来势凶猛，并将在一段时间内影响全球文化领域的健康发展。持续旺盛成长的跨文化传播体系，需要有关各方付诸切实行动，警惕文化单边主义思维和文化保护主义行径，以“一带一路”在内的多个国际政治、经济、文化等方面的合作机遇为契机，通过构建跨文化传播新体制，拓宽国际交往渠道，加深不同文化系统间的友好往来。通过多样态的传播形式，提升跨国受众对跨文化产品的接受与理解能力，求同存异，共同走出文化困境，实现跨文化传播新的超越。
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