刍议融媒体时代提升电视新闻舆论影响力

来源:用户上传      作者:

　　摘 要 随着当前互联网技术和计算机技术的快速发展，新媒体时代已经到来，广大社会群众的发言机会和话语权，也在新媒体时代背景下不断增加，这对于传统的电视新闻信息的传播也受到了较大的冲击。在数字技术快速发展的背景下，新媒体异军突起，处于传统媒体行业领军地位的广电媒体，一方面受到新媒体、新渠道、新技术的直接冲击，另一方面受自身模糊的战略愿景、粗放的管理模式以及历史遗留问题的制约，腹背受困。因此，文章对融媒体时代下，提升电视新闻舆论影响力的措施进行了深入分析和探究。
　　关键词 融媒体；电视新闻；舆论影响力
　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）231-0065-03
　　由于网络信息技术飞速发展，传统电视媒体的市场份额受到新媒体强势挤压，经营受困，但由于传统电视媒体自身具有一定的独特优势，其在实际发展过程中，既有机遇也有挑战。那么，在当前新旧媒体有效融合的时代背景下，要想不断提升电视新闻的舆论影响力，就要积极提升电视新闻的舆论引导和监督功能，确保其能够为社会发展和人们生活进步而服务，有效推进我国电视新闻事业的可持续健康发展。
　　1 电视新闻舆论影响力的内涵分析
　　舆论基本是由舆论主体、舆论存在形式以及舆论的客体这3个方面所共同组成的，因此，从这一角度出发，对电视新闻舆论进行分析，其也可以分为这3个方面。
　　和舆论不同的是，电视新闻舆论还可以融合意见载体，因为传统的舆论载体形式是多样的，且具有普遍性的特征，这导致其往往不被纳入基本的构成要素中。而电视新闻舆论只能够通过新闻传播媒介进行传播，所以，传播媒介也是电视新闻的主要构成要素。
　　通过对电视新闻舆论影响力的分析，可以了解到电视新闻舆论影响力从本质上来说，这就是电视新闻媒体向受众传播各种有价值的新闻信息，受众在接受新闻信息之后所产生的直接或间接的作？用力。
　　从具体的角度出发，通常电视新闻舆论影响力包含大众对于新闻事件的关注度、对于新闻事件的情感共鸣力、对于新闻事件的反应行为以及问题解决的推动作用等。
　　2 融媒体时代电视新闻舆论影响力分析
　　2.1 电视新闻自身的传播力
　　本身电视新闻报道的主要目的，就是利用这一平台将有价值的新闻信息准确的传输给相关受众群体，在受众对相关新闻信息接受之后，会形成相应的理解，并将其分散传播下去，对新闻事件的相关者产生相应的社会舆论压力[2]。
　　就从这一角度来说，电视新闻的舆论影响力也存在大小、高低之分，且这也是传媒界人士衡量电视新闻质量优良的基本准则之一，那么，在这样的背景下，电视新闻媒体必须要加强对于电视新闻舆论影响力的重视度。
　　在融媒体时代下，电视新闻自身的传播力也是影响电视新闻舆论影响力大小的一个重要因素。通常电视新闻的传播力较大、传播效果相对较好，也就表示电视新闻舆论影响力较大；相反，电视新闻舆论的影响力就相对较小。通过对电视新闻舆论影响力大小和电视新闻自身的传播力进行分析，可以发现这两者之间，是存在着明显的正比例关系的。
　　2.2 电视新闻的舆论感召力
　　通过对电视新闻舆论影响力的分析，电视新闻的舆论感召力也是影响舆论影响力的一个重要因素，通常电视新闻舆论感召力越强，电视新闻的影响力也就越大。而电视新闻舆论感召力指的就是电视新闻利用新闻价值和新闻信息，将受众聚集起来，通过直接参与或间接参与的方式，加入到相关新闻事件的讨论中，从而影响受众的思想意识与社会价值观念。
　　一般电视媒体的公信力、权威性越强，所发布的新闻信息舆论感召力也就相应较大，舆论动员的力量也就越大，受众对于新闻事件的参与度也就越高，同时电视新闻信息舆论影响就较大。这也表示了电视新闻舆论影响力的提升实际上是一个逐步积累的过程，从这一点出发，说明传统的电视新闻媒体有着自身的发展优势[3]。
　　相比较各类新媒体而言，电视媒体发展较早，其具有较为广泛的受众基础，对于一些权威性电视媒体发布的新闻信息，其在舆论影响力上是有着较高的作用的。那么，在融媒体时代下，要想不断提升电视新闻舆论影响力，就要充分发挥自身的优势，在此基础上，逐步提升新闻舆论影響力，从而持续巩固自身的舆论引导者地位。
　　3 融媒体时代电视新闻舆论影响力降低的原因
　　3.1 话语权不再垄断，传统媒体权威性受到挑战
　　在当前融媒体时代下，随着微信、微博等自媒体的快速发展，这为每个使用者提供了评论权与话语权，让受众能够直接对新闻事件进行评论分析，并提出自身的疑虑和建议，也为广大受众之间的沟通交流提供了良好的平台。
　　在这样的背景下，在新闻事件发生之后，网名可以直接利用新媒体技术平台来抒发自己的意见、看法，相比较电视新闻固定的时间、固定的形式而言，其更具时效性和创新性，有很多网名的观点经常被传统媒体来转载[4]。
　　当然，传统电视新闻所面临的挑战，不仅仅是受到网民的影响，还容易被网络文化精英以及意见领袖所冲击，舆论方向不完全掌控在自己的手中。一旦出现一些评价观点较为片面，内容不到位的情况，就容易受到大众的谴责和口诛笔伐，致使新闻舆论风评朝不健康的方向发展，在这样的背景下，就导致电视新闻垄断地位丧失，这也是电视新闻舆论影响力不高的一个重要原因。
　　3.2 节目形式单一，内容同质化较为严重
　　在当前融媒体时代背景下，这不仅有效拓展了新闻传播的渠道，还极大地丰富了新闻的内容，而传统的电视新闻节目形式还较为单一，其在内容方面新媒体相比还没有体现自身的特色。在电视新闻选题过程中，往往过于集中一些社会事件，偏向于记录曝光别人为主和自身对事件的评价，比如《时事开讲》《新闻一加一》等节目，这些节目的区别并不大。
　　但在融媒体时代下，各种新的媒体形态开始涌现，更多具有吸引力和特色的新兴媒体开始挤占电视媒体的受众与市场，这就让电视媒体的地位受到了前所未有的挑战[5]。 　　在这样的背景下，电视节目也有了危机意识，其开始看行发展的机会，针对新媒体形态发展不够完善的特性，积极打造新的优质节目内容，并创新媒介融合的节目形式。
　　希望能够通过这样的方式弥补自身的不足，更加凸显自身的特性、优势，并吸引因新媒体发展而流失的受众，但结合当前的发展现状，电视新闻还在不断的摸索与尝试过程中，仍然需要持续不断的努力和完善。
　　4 融媒体时代提升电视新闻舆论影响力的策略
　　4.1 不断优化融媒体时代下电视新闻媒体的选题
　　在当前的融媒体时代下，其也有效拓宽了电视新闻的传播渠道，电视新闻的传播速度也越来越快，这让电视受众思维意识越来越强，加剧了电视媒体和新媒体之间的竞争力度。
　　那么，电视新闻要想在融媒体时代下，取得竞争优势，就要结合自身的优势，充分发挥自身的特色和优势，以此不断优化融媒体下电视新闻媒体的选题。
　　在实际的电视娱乐监督过程中，对于热点、焦点以及难点问题都是其需要面对的问题，这就需要电视新闻媒体进行积极探索，比如山西卫视的《民生大接访》栏目中，就将电视媒体和信访进行有效结合。
　　通过电视媒体的介入，将传统的信访事件格局全面打破，也让信访部门有了能够传话的嘴巴，真正让电视新闻媒体记者有效深入到基层群众中，在了解矛盾产生的同时，还提升了和基层群众的团结力度，激发群众自觉关心公共事务的动力和热情，建立良好的互动关系[6]。
　　也就说，在电视新闻媒体选题过程中，要结合时代发展趋势，选取现下民众最关心的问题，发挥小故事承载大问题的作用，加强和基层群众的联系度，确保有效把握社会转型中的问题，有效发挥电视新闻媒体在社会经济发展中的引导作用。
　　4.2 不断提升融媒体时代下电视新闻媒体的时效性
　　要想在融媒体时代背景下，不断提升电视新闻传播的影响力，就要保证新闻传播的时效性，这就需要积极建立网络舆论检测机制，保证能够在第一时间内发现舆论监督线索。
　　同时，还要时刻保持自身敏锐的态势，这样才及时发现舆论监督热点中的问题，确保在发现问题之后，制定相应的应急预案[7]。对于当中的重点、热点问题，不能避而不谈，因为这会导致一些关注丧失对于传统电视新闻的信任度和期待度。其只有采取积极主动的态度和措施，借助新媒体的力量，对发生的问题进行及时监督，确保电视媒体的及时性、全面性，才能够有效提升舆论监督传播速度和效果。
　　也就是说，电视需要充分利用网络平台，主动适应新媒体的发展趋势，实现新媒体和电视新闻的深度融合，不断提升自身的权威性、专业性。
　　4.3 借助新媒体发展契机，提升和受众的互动性
　　在当前的融媒体时代下，要想不断提升电视新闻传播的影响力，就要充分利用新媒体的发展契机，在此基础上，有效增强和受众之间的交流性、互？动性。
　　随着目前网络运营的不断发展，其已经成为人们日常生活中的重要组成部分，也是人们了解各种新闻信息的首选媒介，还有众多广大人群会在网络平台中发表自身对于相关事件的意见和看法[8]。新媒体已经改变了人们的实际生活方式，也拓展了人们的信息接收渠道，为公民提供了更加公开透明的信息，为民主政治提供民意直通车。这就导致传统电视新闻会受到较大的冲击，新闻收视率与受众面也急剧下降，部分电视新闻市场逐步被网络新闻所吞噬，只有传统电视新闻充分认识到自身的优势和不足，探寻新的发展机遇，才能够更好的提升电视新闻传播的影响力。
　　4.4 通过新媒体发展方向，创新电视新闻传播方式
　　结合当前我国新媒体的发展方向，这也为电视新闻传播方式的创新提供了良好的渠道和平台，因此，这就要结合科技发展现状，利用这样宽松的舆论环境，创新电视新闻传播方式。
　　电视新闻传播要积极适应融媒体的发展环境，不仅要充分利用网络平台，还要建立先进的发展理念，对融媒体发展趋势进行预见性的分析和探究，以此对准确定性互联网的发展格局。在实际电视新闻传播过程中，要坚持做优、做强的基本原则，结合新媒体的发展方向，积极搭建人才梯队，及时更新相关人员的电视传播理念[9]。通过这样的方式，建立一支高素质、专业性的人才队伍，为创新电视新闻传播方式奠定良好的基础，抢占行业优势，有效发出传媒主流声音。
　　在此基础上，电视新闻需要坚持从实际出发，确保在发挥自身优势的同时，沿用创新的思维和技术，展现自身的优势与特色，实现导向作用和传播作用的协调统一。
　　4.5 借力新媒体发展潮流，拓展电视新闻传播渠道
　　当前我国正处在经济转型发展的重要阶段，这也导致由于经济扩张和各种矛盾的影响，致使各种突发事件频发，而受众的关注度与参与度却日渐高涨。在这两者的不平衡发展下，相关利益团体也有了更多利益诉求，舆论表达也更加分散，这对于电视新闻传播也产生了较大的压力和负担。
　　也正是因为这样，传统的电视新闻主流媒体，就需要结合自身的发展特性，开创带有自身特色的传播形式，只有这样才能够更好的保障电视媒体舆论监督作用[10]。
　　要想充分发挥自身的舆论监督作用，就要保证自身的话语权，那么，这就要加强建立自身的权威新闻网站和論坛，通过建立相关的网络平台，逐步提升电视媒体的影响力，这样才能够有效掌握舆论的主动权与话语权。
　　因此，也有部分电视媒体已经认识到这一问题，开始不断提升网络互动平台的重要性，并加强对于网络互动平台的建设力度，只有这样才能够有效提升电视新闻的市场竞争力和舆论影响力。
　　5 结论
　　总而言之，在当前融媒体时代背景下，电视新闻舆论影响力会受到多方面的因素的影响，而新闻舆论影响力的大小又直接关系到电视新闻的质量，那么，这就需要积极采取相应的应对策略，以此不断提升电视新闻的舆论影响力，保障电视新闻的可持续发展。
　　参考文献
　　[1]林智浩.新媒体时代传统电视新闻节目如何提升传播影响力[J].新闻研究导刊，2018，9（22）：122.
　　[2]施懿.融媒体时代提升电视新闻传播影响力的方式探索[J].传播力研究，2018，2（31）：103.
　　[3]张晨华.新媒体时代传统电视新闻节目提升传播影响力的措施[J].西部广播电视，2018（20）：56，60.
　　[4]王鑫.新媒体时代传统电视新闻节目影响力提升策略研究[J].西部广播电视，2018（18）：48-49.
　　[5]王友志.分析融媒体时代提升电视新闻传播影响力的方式[J].西部广播电视，2018（12）：58，60.
　　[6]贾都督.融媒体时代提升电视新闻传播影响力的方式探索[J].中国传媒科技，2018（6）：111-112.
　　[7]周贵良.融媒体时代广播电视新闻如何编排更能吸引受众[J].西部广播电视，2018（8）：166-167.
　　[8]陈波.融媒体时代提升电视新闻传播影响力的方式解析[J].电视指南，2018（8）：138.
　　[9]李宏.融媒体时代提升电视新闻传播影响力的方式探索[J].中国传媒科技，2018（2）：98-99.
　　[10]刘倩.浅谈新媒体时代广播电视新闻编辑如何提升自身的专业素质[J].新闻研究导刊，2017，8（23）：217.
转载注明来源:https://www.xzbu.com/8/view-14739650.htm