守正创新:在众声喧哗中唱响主旋律

作者:未知

  摘 要 互联网新技术日新月异,除了传统媒体的权威报道,自媒体在信息传播中的作用与日俱增,网络舆论场出现多元、多样、多变的特点,“众声喧哗”已经成为社会舆论的常态,按照习近平总书记关于“网络是重要的宣传思想阵地,我们不去占领,人家就会去占领”的指示,地方广电媒体在媒体转型中要主动担当、奋发有为,需要时刻牢牢记住党的新闻工作的职责和使命,对主题报道要提炼升华,适应新媒体的传播特点。文章以汕头市广播电视台新媒体平台橄榄台为例,谈新媒体时代主题报道的创新实践。
  关键词 新媒体;主题报道;移动传播;阅读量;广电;党媒;创新
  中图分类号 TP3 文献标识码 A 文章编号 1674-6708(2019)236-0058-02
  在新媒体传播实践中,紧紧围绕中心、服务大局的要求,以党媒姓党原则为基础,充分运用新媒体传播速度快、传播容量大的特点,发挥传统媒体既有的影响力、权威性,同时要通过移动新媒体平台积极开展形势宣传、成就宣传、典型宣传、主题宣传,把主题报道做得更接地气、有人气。
  汕头橄榄台是汕头市广播电视台2015年上线的手机客户端,截至2019年4月上旬,用户数超过195万,目前集广播电视、新闻资讯、便民服务、文化娱乐等功能于一体,涵盖汕头市六区一县新闻频道及各行局频道十多个,走在全国同行融媒体业务开展的前列,成为全国同行最具影响力的新媒体平台之一。如何在守正基础上,把主题报道做出爆款,汕头橄榄台在近年的实践中积累相关的经验,走出了自己的路子。
  1 深度策划,从横向纵向对比中找亮点
  在关键新闻事件的策划中,新媒体因为篇幅不受限制,且图文视频皆可融入,较以前电视新闻或者电台新闻更具包容性。橄榄台成立后,抓住这个特点,对地方重点新闻事件提前策划安排。
  案例一:2016年12月28日汕头有大批的重要项目集中签约落地,橄榄台提早策划,在整理材料的过程中敏锐发现汕头近二十年来的发展中,很多重要的发展事件都与“12·28” 相关,以此为策划核心,梳理时间轴,并结合当天相关竣工落成的内容,推出新媒体作品《12·28 :不忘初心 从心出发 汕头人一直在努力》,历史镜头与当天新闻相结合,图文视频并茂,让一幕幕过往经典画面重现眼前,历史与当下,重燃奋斗激情,符合当时全市中心工作凝心聚力的要求,获得大量转发和社会一致好评,以作品提升橄榄台新媒體的美誉度。该作品也被评为该年度汕头新闻奖新闻专题一等奖。
  案例二:2018年是中国改革开放40周年,汕头作为中国的五大特区之一,各大媒体、自媒体对于这样的题材自然是不容错过,如何选择突破点、爆点,橄榄台提早策划,在选题中精选本市优秀摄影人四十年来的照片素材积累,采用新媒体H5手段+同景新旧图片对比+互动式参与的方法,用“擦一擦”的互动模式嵌入H5制作中。引导受众通过手动划屏参与,直观领略沧海变桑田的城市大变化,主题突出,效果吸睛,该作品《坚定汕头自信》作为新媒体互动作品代表,荣获得2018年度广东省新闻奖三等奖。
  2 事件策划,打造人人关心的正面网红题材
  打造“爆款”无疑是新媒体时代对媒体工作者又一新的要求。以事实为依据,恪守媒体底线的同时,如何打造受众想看、爱看、想转发的新媒体作品,是几乎所有新媒体人都面临的“硬核指标”。
  案例一:2018年底,厦深高铁联络线竣工动车直接进入汕头市区的消息牵动人心。汕头市民从规划线路时便已十足期许,四年时间的艰辛建设,地方政府与铁路部门共同努力,动车组即将驶入汕头中心城区,开进汕头站,汕头市中心的动车时代大幕拉开。橄榄台积极筹划,从广铁、交通局、汕头站、站前广场运营公司等多方入手,采取事前报道预热,开通当天动态短视频传播、全媒体多角度多机位全程直播、微信评论留言互动等新媒体手段,多路出击,在火车站前广场、首列动车上设置直播设备和主持人,多路信号做云切换。2018年12月30日的新闻《12月31日!汕头中心城区正式开通动车,站前广场换乘中心同步投入使用》收获超41万点击量,超10万+的微信单条新闻最高点赞总数过万,12月31日的移动直播《动车组驶入中心城区!汕头开启动车时代》点击量超25万,并荣获该年度广东新闻奖网络直播类的三等奖。
  案例二:把硬新闻做“软”,把会议新闻做“活”。2018年汕头市委十一届六次全会,橄榄台放弃以往报道会议新闻单一严肃的面貌,采用长画卷手法制作《市委十一届六次全会精神解读》系列,阅读量超40万,在文体风格、编排方式上,不断推陈出新,主动适应网络传播移动化、分众化、差异化、互动化的趋势,发挥新媒体的超链接优势,运用直播、图文、音频、视频、H5、长画卷的形式,用更多生动形象、深入人心的新媒体产品,吸引年轻受众,增强覆盖率,切实增强媒体的网络宣传吸引力。
  3 设置专题专栏,在主题宣传中扩大影响力
  每个App的置顶位置都是宣传的黄金C位,除了带动良好的广告效益之外,在置顶位置设置专栏专题,突出宣传效果,也是新媒体在把握新闻主战场制高点的一件利器。专题的设置,有利于归纳与总结,也有利于形成宣传声势与集合效应,有助于传播力、引导力、影响力、公信力的提升。
  案例一:2019春节前,各地新闻媒体均接到加大传统节日宣传的通知,橄榄台按照相关布置,策划在App首页置顶推出《天下潮人闹元宵》《新春送祝福》《新春走基层》等三个相关专题,汇集汕头新闻各地迎新春相关情况,也提前请美国、新西兰、阿联酋、巴西、老挝、加拿大等23个海内外潮属社团会长以及10位本台主持人录制了新春祝福,全媒体音视频结合,在橄榄台和汕头电视台同步推出,并结合全市“我们的节日·春节”大型活动策划,对元宵文化大巡游、元宵广场晚会做全媒体直播,并开通抖音号进行联动,共推出相关报道56篇,相关新闻阅读数过百万。元宵文化大巡游直播通过App预热,并借力海内外社团嘉宾参与新媒体推广,橄榄台获得了海内外用户超380万点击量,此点击数是橄榄台本身下载用户数的两倍之多,也打破了橄榄台新媒体专题直播的记录,获得良好的城市形象宣传效益。   案例二:2019年3月,橄榄台获悉今日头条与中国工农红军西路军临泽战役纪念馆合作,寻找1937年在甘肃河西走廊作战中牺牲的红军烈士亲属,其中红军烈士李春霖是潮汕人。
  橄榄台开设策划会,把握红色主题的传播特点,在清明节前夕开设专题,发起了“寻找潮汕红军烈士李春霖亲属”公益行动,向社会征询线索,并设置图文直播《直播,直到找到您的亲人为止》,发动潮汕三市的知情人提供相关线索。除了向社会征询线索,广泛发动群众之外,记者编辑也积极走访文史研究者,并到档案馆等地查询相关资料,每到一处,更新直播条相关信息,形成悬念,也使很多市民关注红色交通线等相关历史内容,在全市上下形成一定的爱国主义教育氛围。并根据社会各界多提供的线索积极跟进,在广州、潮州、北京等地陆续找到了烈士的亲属,最终推动了烈士亲属与该纪念馆取得联系,记者也在清明节后陪同烈士亲属赴甘肃拜祭烈士,进行一场迟到了82年的“家叙”,并将整个拜祭过程进行图文小视频直播。在三周的专题报道中,更新新闻近20条,获得点击量超过50万,评论数百条,多家媒体转载。跨越三千公里的走访,传播广、影响力大,還原先烈光辉历程,以情动人、以事感人,集合媒体力量,把红色主题发扬光大。
  4 结论
  广电媒体向新媒体转型,是时代赋予的使命。而搭建新的发布平台,也并不意味着融媒体的实现。传统媒体向新媒体的转型,是机制、内容、模式和用户体验的深度重组,需要各个业务单位从思想认识上、机制创新上、内容运作上、资源倾斜上给予权威为的助推,在思维模式上更新。作为新媒体的从业人员,也应谨记习近平总书记关于新时代条件下党的新闻舆论工作的职责和使命,坚持用习近平新时代中国特色社会主义思想来衡量、要求、鞭策自己,重视和解决“本领恐慌”问题,不断学习新理论、新知识、新业务,不断提高业务能力和水平,让新时代的主旋律高高飘扬。
  参考文献
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