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电视综艺节目影响力提升路径

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  摘 要 随着科技的进步,互联网时代已经到来,相较于电视,人们更热衷于通过智能手机等更加便捷的方式接受信息,同时新兴网络综艺开始崛起,因此在新媒体影响下,电视综艺节目的影响力逐渐下降。文章就当前电视综艺节目的生存环境,提高自身影响力的方向策略,以及与新媒体之间关系的定位进行了探讨分析。
  关键词 新媒体;电视综艺节目;影响力;提升路径
  中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708(2019)235-0032-02
  互联网时代的到来,推动了新媒体行业的发展,同时带动了网络综艺的兴起,电视综艺节目的影响力大不如从前,生存环境已相当恶劣。为避免在新时代被完全取代,相关从业者必须针对现状进行分析,并通过各种提升手段对电视综艺节目进行推广。同时,还需要正确定位与新媒体之间的关系,利用新媒体的传播优势,提高电视综艺节目的影响力。
  1 电视综艺节目的生存环境
  1.1电视综艺节目的优势
  虽然在新媒体时代,电视综艺节目的影响力日益下降,但是其本身依旧存在很多竞争优势。首先,电视是较为传统的视频传播方式,在观众心目中具有一定的权威性,相较于网络傳播形式而言更为强势。其次,强势电视台往往将原创性的综艺节目作为突出本台特色的法宝,因此,作为发展中心之一的电视综艺节目往往具备坚挺的资金支持、雄厚的制作力量和精良的技术团队,相较于新媒体而言,占据较大的资源优势。最后,中老年人前进的步伐偏缓,还不擅长通过新媒体获取信息,依旧是电视综艺节目的忠实观众,且不会被轻易分流[1]。
  1.2电视综艺节目的劣势
  与此同时,电视综艺节目的竞争劣势也非常明显。第一,电视综艺节目的权威性,建立在被条条框框束缚的基础上,而新媒体的本质特点却是开放,后者明显更容易引发讨论度,从而获取影响力。第二,电视综艺节目虽然拥有丰富的资源,但是新媒体方面不断涌现出了自制综艺节目,能够紧跟时代潮流,以创意取胜。第三,当前电视综艺节目受众多为老年人,虽然不易被新媒体分流,其基数却会随着时间的流逝,越来越小。而年轻人和新生代更倾向于新媒体。第四,社会进步的同时,人们的生活节奏也越来越快,更多的人倾向于接受碎片化信息。新媒体可以通过多种平台、多种渠道进行内容推送,在该方面电视综艺节目同样不占优势。
  可见,虽然目前电视综艺节目尚未被新媒体完全碾压,甚至占据一定优势,但是其前景并不乐观,寻找能够提升其影响力的有效路径刻不容缓。
  2 电视综艺节目提高影响力的策略
  在新媒体环境下,如何提高电视综艺节目的影响力呢?不妨以电视综艺节目《开心茶馆》为例,做一些剖析和研究。
  杭州电视台西湖明珠频道的《开心茶馆》栏目创办于2005年,是江南地区播出期数最多(至今4 000多期),收视率最高的一档综艺娱乐日播栏目,也是杭城老百姓日常生活中必不可少的荧屏饕餮大餐。那么,在媒体竞争日益激烈的今天,这档老牌的本土综艺节目,是如何保持稳健之势的呢?
  2.1 明确节目定位,确定节目受众
  提升电视综艺节目的影响力,首先要明确节目的定位,因此在制作节目之前,首先要确定节目受众,然后针对受众的兴趣,确定节目主旨、节目形式以及节目风格。以《开心茶馆》为例,栏目采取角色化主持风格,将舞台背景设计成茶馆形式,充分体现杭州的地域特色。此外,栏目邀请了曲艺名角组织成为“开心一家”,以“接地气”的本土方言、以幽默风趣的主持风格给观众带来欢乐和笑声。另外,栏目旨在用文艺的方式制造欢乐。栏目集合了杭州本地最顶尖的曲艺滑稽演员及剧本创作群,围绕社会热点,以小热昏、滑稽戏、莲花落、小品等多种曲艺表演形式,用江南方言轻松演绎普通百姓寻常故事,对话题进行多角度剖析,让观众们在笑声中学到知识,启发思考。正因为栏目拥有明确的节目定位,这家为杭城百姓量身定做的“开心茶馆”,才能够成为一种文娱活动现象,获得了本土最广泛受众群的一致认可,其品牌影响力辐射至长三角及更远地区。
  2.2 创新节目形式,丰富节目内容
  电视综艺节目的影响力下降,不仅是因为新媒体的传播更加便捷,还与节目形式和节目内容有关。电视综艺节目审核比较严格,所受束缚较多,形式不够新颖,而且很多节目数年一成不变,很容易导致审美疲劳。为提高影响力,电视综艺节目应该在保证自身权威性的基础上求新求变,用更鲜活的形式传播更有趣的内容,从而吸引更多受众[2]。《开心茶馆》正是如此,在十几年的时间里,老坛酿新酒,愈久弥香。它经过不断升级改版,在原有《开心茶馆》节目的基础之上,先后尝试研发了《方言唛霸》《开心兄弟团》《开心阿普》《开心戏剧社》《开心最好》等新版块,并创办了品牌活动“《开心茶馆》进社区”。如其中的《方言唛霸》,融合了当时流行的《南腔北调》《我爱记歌词》《快乐女声》等综艺节目的娱乐原色,进行整合创新,以方言卡拉OK为基本框架,尤其是现场海选直播,真正实现了观众参与的“零门槛”,让方言也变得时尚起来,打造出全新形态的本土综艺节目。正是因为这样不断的推陈出新,与时俱进,才使栏目保持长久的生命力。
  2.3 推进线下活动宣传,注重与受众的互动
  为提高本身的影响力,电视综艺节目不仅要在节目形式和内容方面接地气,引起更多观众的共鸣,还要注重与受众的互动,增加受众的参与程度。这一问题可以通过推进线下活动宣传实现[3]。例如品牌活动“《开心茶馆》进社区”,就是比较成功的线下活动案例。目前为止,《开心茶馆》栏目累计举办了近200场进社区活动。走进社区,融入百姓,以寓教于乐的宣传方式、浓郁的本土化特色,真正做到润物无声、深入人心。再比如栏目的《开心最好》版块,深度挖掘茶馆、茶客文化,着力打造同名微信公众号,做好线上线下的宣传,运用新媒体的手段,增强与忠实观众的黏性,赋予了这档老牌栏目新的活力。   2.4 合理选取播放时间,迎合观众需求
  电视节目不像网络综艺,可随时随地进行观看,因此想要提升自身的影响力,电視综艺节目不仅要从节目内容、节目质量、节目形式等方面入手,还要选取合理的播放时间,迎合观众的需求。工作日的上班时间,大多数人都没有看电视的条件,该时间段内播放的综艺自然难以形成影响力。而《开心茶馆》选取了晚八点的黄金档。这一时间段大部分家庭都会聚集在客厅聊天交流,一起通过电视观看综艺节目再合适不过。
  另外,随着生活节奏越来越多,很少有人能够耐心看完时间较长的节目,因此电视综艺节目在制作过程中,还要保证节目节奏明快不拖沓,在确保内容完整的前提下,尽量缩短节目时长。《开心茶馆》目前“ABC”的构成,即串词、小品和《开心最好》版块这一组成结构,也是为了迎合观众的需求,避免收视疲劳。
  3 新媒体时代电视综艺节目的定位
  新媒体时代,电视综艺节目影响力的提升,不仅需要从自身入手,保障并不断扩大自身优势,还需要正确定位与新媒体之间的关系,这也是提升电视综艺节目影响力的重要路径之一。
  3.1 电视综艺节目与新媒体发展形成良性竞争
  电视是传统的,具有权威性的视频传播渠道,新媒体是新兴且不断发展的传播渠道,两者之间存在竞争关系,却并非要一方完全碾压另一方,独占鳌头,两者可以形成良性竞争关系。例如,电视综艺节目的优势激励新媒体奋起直追,从而不断创新,并提高节目品质;新媒体时代下,电视综艺节目生存环境日益恶劣,只能不断求新求变求突破,从而更上一层楼,避免固步自封。电视综艺节目制作者和相关从业者,只有正确定位两者之间的竞争关系,注重提升自我,才能促进自身发展,真正提升影响力。
  3.2 电视综艺节目与新媒体联手,打造双赢局面
  两者之间的竞争关系也并非绝对,除了形成良性竞争,互相鞭策之外,电视综艺节目还可以与新媒体强强联手。电视综艺节目具有更丰富的资源,在观众心目中有着更高的地位;新媒体有着更多的平台和推送渠道,以及更符合时代潮流的创意,可以面对更多的受众。电视综艺节目将播放版权出售给新媒体,既可以提高新媒体的定位,又可以提高自身的影响力,可以形成双赢[4]。
  4 结论
  综上所述,虽然新媒体下电视综艺节目的市场受到了一定程度的挤压,而且前景并不乐观。但是,作为传统的视频传播形式,它依旧占据着巨大的优势。只要明确本身与新媒体之间的定位,形成良性竞争的同时,强强联手进行合作,并注重自身发展,其影响力不会遭受重创,反而会稳步提升。突破自我并联合新媒体打造双赢局面,是电视综艺节目提升影响力最重要的两条路径。
  参考文献
  [1]张艳,奉青玲.新媒体语境下电视综艺节目影响力提升路径[J].今传媒,2017,25(10):140-141.
  [2]侯静如.浅析新媒体时代电视综艺节目营销策略[J].西部广播电视,2017(5):41.
  [3]李楠,钱金库.新媒体时代传统广播电视新闻节目如何提升传播影响力[J].传播力研究,2018,30(18):116.
  [4]郭书朴.借力新媒体提升电视节目影响力的思考[J].新闻研究导刊,2017,8(5):136.
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