阿尔派妮：索契冬奥会夺人眼球
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作者: 王虹
当地时间2月7日，2014冬季奥运会在俄罗斯度假胜地索契开幕。虽然奥运口号“更快、更高、更强”中没有“更美”，但是无法否认，此次冬奥会开幕式对于各国代表团而言，不仅是一场体育竞赛，同时还是一场服装时尚秀，设计师倾尽全力为各自国家的代表团打造最具特色服装。
索契冬奥会开幕式最好服装
2014索契冬奥会捷克代表团服装由阿尔派妮赞助，服装的设计灵感来源于捷克著名艺术家Alfons Mucha（阿尔丰斯·慕夏，1860—1939年）的作品，即他在1918年为捷克斯洛伐克独立而创作的系列邮票。
阿尔派妮设计的2014索契冬奥会服装被命名为“MUCHA”，大量使用金色元素让着装者与观者感到温暖，使用的金色LOGO更是点睛之笔。除了设计本身，阿尔派妮还更加注重服装的功能性，加强了防风、防水、防寒等功能，以满足适应俄罗斯的索契严寒环境的需要。
由阿尔派妮设计的捷克代表团服装受到《美国日报》的好评，登榜“索契冬奥会开幕式最好服装”前5名。该报评论道，“捷克代表团看起来兴高采烈、极其爱国，点缀服装袖子的花纹让我们想起了扑克牌，毛茸茸的帽子很引人注目。顺便问一下：在哪里可以买到这些帽子？来10顶。”
2009年，阿尔派妮成为捷克奥林匹克国家队的合作伙伴。2010温哥华冬奥会，阿尔派妮成为捷克奥林匹克国家队的服装配饰指定供应商。2012伦敦奥运会，阿尔派妮成为捷克和斯洛伐克奥林匹克国家队官方赞助商。
据悉，2013年11月，阿尔派妮曾在捷克举办“2014索契冬奥会服装秀”，捷克运动员参加了此次活动。
源自阿尔卑斯的故事
阿尔派妮创始人Hrbek，出生于阿尔卑斯山脉以北的欧洲中部城市布拉格，和大多数欧洲家庭一样，父母亲从小就带着Hrbek一起玩户外运动。在父母的指导下，Hrbek三岁便开始学习自行车，五岁学习滑雪，八岁开始攀登海拔约两千米的山峰，攀登阿尔卑斯山更是他最热衷的户外运动。
孩提时代的家庭户外体验给Hrbek带来了无穷的欢乐、意志上的磨炼以及艺术上的熏陶。20世纪90年代初，大学时代的Hrbek开始用画笔设计滑雪服，并请工厂加工制作，出乎意料的是，同学们非常喜欢这位业余服装设计师的作品，争着购买他的衣服，这为Hrbek创立品牌奠定了无比的信心。尝到了甜头的Hrbek和自己最要好的同学Fedos开始构思，为更多热爱户外运动的家庭提供功能性优良、款式时尚新潮的户外装备。
1996年，在Hrbek和Fedos的共同努力下，属于阿尔卑斯户外运动爱好者的时尚家庭户外运动品牌ALPINE PRO（阿尔派妮）在布拉格成立，产品线涵盖户外服装、滑雪服、鞋、背包、配件等方面，并在所有产品线配备丰富的成人款和儿童款，是全家人户外服装的一站式采购基地。
以当地户外运动代名词阿尔卑斯山脉“ALPINE” 命名品牌，Hrbek的理想就是把这种欧洲人热爱的家庭户外运动文化推广至全球，并为更多家庭提供性能优良、款式时尚新潮的户外装备，让更多家庭体验到户外运动的乐趣。
“行愈远，心愈近”（Near，Far，Together），Hrbek认为这是对品牌的最好诠释和期待。
这个年轻的品牌凭借着新潮、创造性、日常着装感的设计风格，独自研发的十几项户外功能专利技术，与优质功能性材料供应商的合作网络，合理的性价比，独到的市场定位，受到消费者的青睐和追捧。仅不到20年，ALPINE PRO（阿尔派妮）已经在欧洲的28个国家成功开设品牌专营店300余家，并一举成为捷克和斯洛伐克奥林匹克国家队的官方赞助商。
“家庭户外文化”倡导者
阿尔派妮是在中国率先提出推广“家庭户外文化”的户外运动品牌。2013年正式公布了针对中国市场的品牌推广使命“让家庭户外文化在中国也像欧洲一样得到推广”。
为了唤醒更多中国家庭对“家庭户外”的认知，并让他们意识到“家庭户外”的重要性，阿尔派妮于2013年年初赞助了青奥家庭黄海涛一家四口的环欧亚、北极探险之旅，希望能通过这家人的真实体验，影响到更多户外热爱者关注家庭户外服装。
此外，从2013年8月开始，每月推出一期“家庭户外汇”，主要采访家庭户外达人（家庭户外践行者）对家庭户外文化的看法，讨论家庭户外作为一种生活方式的可行性、实践过程，分享达人的家庭户外经历，使家庭户外文化为人们所认知，并推广这种文化在中国的发展，让家庭户外文化在中国也像在欧洲一样得到推广。
同时，“家庭户外汇”的活动内容十分丰富，还包括家庭户外专访、家庭户外好书隔周送等等。
家庭户外汇活动在继续，未来，还会通过挑选代表性成员，通过他们的故事鼓励和帮助更多家庭实现家庭出行的梦想。
近些年来，中国受到户外运动文化影响的第一批户外运动爱好者开始有了自己的孩子，“家庭户外文化”渐渐进入视野。同时，我国户外运动的大众化、社会化、产业化的趋势开始明显，也为“家庭户外文化”提供了发展的空间。
但是，阿尔派妮中国区负责人表示：“由于受文化等传统因素影响，中国家庭接受‘家庭户外’的理念还需要很长时间。”
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