浅析手机广告语的修辞

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　　摘要　广告是今天我们生活中很重要的一个组成部分，而广告语又是广告传递信息的重要载体。本文以搜集到的200余条手机广告语为研究对象，重点研究了其中涉及的主要修辞现象，并做了初步的阐释，
　　关键词　手机广告语　辞格运用　语音修辞
　　中图分类号：H05　文献标识码：A
　　
　　0　引言
　　
　　修辞是语言艺术化的手段，它是用各种表现方法修饰润色文词语句，使语言表达的准确鲜明，生动有力。在现代广告中，不少广告语都运用了修辞手法把产品的“推销”语言变得生动形象，吸引消费者的注意力，从而激起他们强烈的购买欲。本文以所搜集的200余条手机广告语为研究对象，尝试分析了其中涉及的辞格运用及语音修辞。
　　
　　1　辞格的运用
　　
　　修辞在广告语的创造中具有不可估量的作用。广告语总是以言简意赅的语句和生动有趣的修辞手法，博得消费者对商品的信赖和喜爱。恰当的修辞格的运用，不仅使手机广告语的表现形式车富多彩，也给消费者留下了鲜明深刻的印象。下面将对所搜集的资料中涉及的主要修辞格进行说明分析。
　　
　　1.1　比拟
　　比拟是将人比作物、将物比做人，或者将甲物比作乙物。运用这种辞格或能增添特有的情味，或能把事物写的神形毕现，栩栩如生。拟人是手机广告语中常用的修辞格之一。拟人使物具有了只有人才有的情态动作，换句话说，拟人使物人格化，从而给消费者更多的亲近感。
　　①纽曼M838“工作休闲，文武双全”
　　②OPPO A209很多我都是真的我
　　例①把纽曼M838描述为文武双全，很明显是把这款手机作为一个人来描写的。“文武双全”强调这款手机在工作休闲两方面的强大功能，给人留下了深刻的印象。例②同样直接用“我”来代称OPPOA209，并突出强调了“很多我”，不仅描述了这款手机的多项功能，也让消费者有信心做一个百变时尚达人。
　　
　　1.2　双关
　　双关。就是指用语音或语义条件，有意使语句同时关顾表面和内里两种意思，言在此而意在彼。恰当地运用双关，能产生含蓄蕴藉、风趣幽默等修辞效果。
　　③三星S8530大开眼界
　　④唯开VK530――一个“拍”挡，多种精彩!
　　例③中产生双关意义的是“大”，首先，“大开眼界”是一个成语，是开阔视野，增长见识的意思，其次，这个“大”也是指三星S8530手机的超大屏幕。例④中的“一个‘拍’挡”也有两个含义：其一，这款手机配有一拥有了这款手机就好像你又多了一个伙伴，有了这个“朋友”，你的生活会更加多彩；其二，这款手机配有一个摄像头，拥有它的人可以随时随地“拍”下精彩的画面，记录美好的生活瞬间。
　　
　　1.3　夸张
　　夸张是指故意言过其实，对客观的人或事物作扩大或缩小描述的一种辞格。夸张对事物的特征加以合情合理的渲染，使人感到虽不真实，但却胜似真实，其主要作用是深刻、生动地揭示事物的本质，给人以深刻的印象。夸张的手法的运用可以自然、巧妙地联系某一事物把广告对象夸大或缩小，恰当地表现出商品的质量、特点，凸显出广告的主题，从而给人以强烈的感染和和深刻的印象。
　　⑤爱立信GH-398――一切尽在掌握
　　⑥康佳A0$――奥斯卡，影像天下
　　例⑤中的爱立信的广告语通过运用夸张生动的描述出这款手机的强大功能，甚至可以让你掌握一切。例⑥中通过“奥斯卡”表现出了这款手机强大的影音功能，不仅点出了康佳A08的独特之处，还给消费者留下了深刻的印象。
　　
　　1.4　比喻
　　比喻是中国传统文学中最常见的修辞格之一，历代都留下了无数比喻的佳句。比喻辞格在当代文学创作中也备受青睐，在手机广告语中也是如此。比喻就是打比方，是用本质不同又有相似点的事物描绘事物或说明道理的辞格。好的比喻可将深奥的道理说得浅显易懂，将抽象的事物进行形象的表现。将陌生的概念变成熟悉的事物，可以变平淡为生动。
　　⑦科摩C330纤如羽，心轻扬
　　⑧纽曼Mll薄如蝉翼，锐意人生
　　例⑦和⑧分别把手机比作“羽毛”和“蝉翼”，以此来强调手机的纤薄，鲜明生动，引人注意。
　　
　　1.5　仿词
　　仿词指根据表达的需要，更换现成词语中的某个语素，临时仿造出新的词语。这种辞格的运用是表达即在形式上保持着与原有词语近似的特点，又在内容上有所突破，从而给人以新鲜感。
　　⑨OPPQAl25天天娱人节
　　⑩诺基亚E5分享，自“邮”传递
　　很明显，例⑨中的“娱人节”是仿自“愚人节”的。愚人节是源于西方的一个节日，该节规定在每年的4月1日，不分男女老幼，可以互相开玩笑，互相愚弄以换的娱乐。OPPO手机广告语中的“娱人节”不仅成功吸引了消费者的注意，还凸显出了该款手机的娱乐功能。例⑩中的自“邮”则仿自“自由”，让消费者瞬间感到这款手机非凡的电子邮件收发功能。
　　
　　2　语音修辞
　　
　　优美的语言韵律，能给人以美感。在手机广告语中，除了辞格的运用以外，其音韵方面精心的协调，也是值得注意的。笔者所搜集的资料中发现主要包括音节匀称、韵脚和谐这两个方面。
　　
　　2.1　音节整齐匀称
　　音节的匀称主要是指结构相似、音节数目相等。这种手法形式整齐匀称，节奏韵律随之增强，强调了所要表达的含义，给人的印象也更为深刻。
　　①NEC NS--RⅡ拍即现，即发即见
　　②LG KPI80多面精彩，一手掌握
　　③LG KP500-Pink Free Touch触动我，感动你
　　④VOTO 18800品时尚之味，享快意人生
　　这四例不仅注意了音节的匀称协调，而且注意了声调的平仄变化，收到了抑扬顿挫的效果，同时凸显了手机的独特之处，所以即使没有用其它的辞格，依然有一种悦耳动听的音乐美。
　　
　　2.2　韵脚和谐
　　语言要有优美的音韵，即使是纯粹的朗诵也能给人强烈的乐感。手机广告语的编撰者也注意到了这一点，通过同韵相押使句子的末尾字音同声相应，给人以和谐悦耳的美感。
　　⑤N86 8MP我的影像，随拍随享
　　⑥联想P717雍容华贵，彰显品位
　　⑦OPPO A201俊逸光芒，魅力绽放
　　⑧诺基亚7650
　　发一瞬间彩信新体验
　　⑤、⑦中用的是江阳韵，⑥中是灰堆韵，⑧中的是言前韵，这些广告语韵律匀称，节拍有致，造成前呼后应的音韵和谐状态，便于消费者识记。
　　
　　3　结语
　　
　　作为品牌传播中的宣传工具之一，手机广告语在与消费者的沟通中起着非常重要的作用，而丰富的修辞手法的运用则能使同样的语言表达出不同的意境，使之充满情感，形象生动，从而提高人们的心理接受程度，达到广告的目的。作为一种语言形式，手机广告语已经越来越多的出现在人们的视线里，而应用其中的各种修辞手法也引起了更多人的重视和研究。
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