微博与微博营销

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　　摘要：随着网络的发展，各种网络应用层出不穷。微博作为一种不断走红的网络工具，正日益受到人们和企业的关注。本文通过对微博的来源和发展进行分析，研究微博和微博营销的特点。
　　关键词：微博　微博营销
　　中图分类号：F7　文献标识码：A　文章编号：1007-0745(2011)01-0055-01
　　
　　一、微博的发展与特点
　　
　　互联网作为技术革命的伟大杰作，深刻地影响了我们的生活。华南理工大学陈明教授认为，企业媒体化、媒体渠道化、渠道平台化的转型，将会成为不可逆转的潮流。以新媒渠视角来看互联网，我们发现它具有渠道网络广、用户基数大、交互性强、及时性快的优点。当跨越Web1.0的门户网站时代，就像土豆网的标语“每个人都是生活的导演”，我们也可以成为时代的关注者、记录者和传播者。随着Web2.0的应用的推广，一改过去信息的单向传递的陈旧模式，我们不仅仅是信息的传递者，也可以成为信息的制造者。
　　目前，新浪依靠它的名人战略先拉进大批名人来新浪开微博，得到大批粉丝的热捧。而腾讯则利用它自身强大的用户群推荐使用微腾讯博。像名人小s、谢娜、何炅等人纷纷开通微博，聚集了大批的人气。央视主持人赵普、广东公安厅、戴尔等也纷纷开通了微博。
　　微博，是一种基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台。用户可以通过登录Web、Wap和各种移动终端设备等发布140字以内的文字，并实现即时分享。微博是社交网站、博客、手机短信和lM等四大产品优点的集成者。微博得以流行原因有以下几个：
　　
　　1、使用简单，操作方便。对用户的技术要求很低，语言简短要求也低。可以直接通过手机或者网络随时随地更新自己信息，即时分享功能满足很多人的需求。用户也可以随时登陆微博，关注别人的信息，发挥了用户的人际交往圈辐射作用。在博客中，用户的博客的目标受众并不确定，处于被动接受关注状态。而微博则是一种主动关注，用户可以即时获取别人的更新信息。除了明星、名人阶层，绝大部分用户通过微博书写自己的情感和生活，不仅起到记录的作用，更重要的是通过网络互动，维护自己的人际关系。
　　
　　2、个体的传播欲望与Web2.0的结合。在Web1.0时代，信息是单向传递的，而在Web2.0时代，信息可以产生互动。每一个用户看做是一个自媒体，众多的自媒体组合成的网络传播的力量是强大的，这是微博营销价值所在。
　　结合微博得以流行的原因，可以总结微博的特点如下：
　　1、便捷。微博的字数要求是140字，这一特点极大激发了大量原创新的文字。140字的创造要求，要求比较简单，对于喜欢表达而又喜欢工作量小的人来说，微博是最好的选择。在有限的时间能产生更多的微博信息。
　　2、创新的交互方式。作者可以一对多点，又可以点对点。有移动终端提供的便利和媒体多样化，微博用户体验的粘性越来越高。
　　3、原创特色。现在的微博支持MSN和QQ的直接书写，移动终端也支持用户通过手机来发微博。多样化的途径，能够让微博演绎即时发布信息的魅力，它的传播速度可能比其他的媒体都快。
　　4、信息追求小而精。微博与博客不同，博客可以长篇大论，把事情写得非常的详细。微博追求的是小而精，在有限的140字内，尽最大可能表达自己想要表达的意思。尽管微博包含的信息有限，但是方便于传播和共享，方便大家关注。
　　微博独特的优势很好地推动了微博用户数量的增加，以至于2010年“今天你织围脖了吗?”成为一句常用问候语。
　　
　　二、微博营销及其特点
　　
　　随着微博的热度上升，继而催生微博营销。企业可以找准品牌和产品推广与微博的结合点来进行营销活动。国内外已经有部分品牌开始进军微博营销，如福特汽车、百思买、星巴克、可口可乐和肯德基等纷纷在微博上开疆拓土，取得了比较理想的营销效果。
　　尽管目前微博营销对于企业贡献有限，但是它立足于广大的网络用户，有“星星之火，可以燎原”之势。微博营销的特点：
　　
　　1、立体化。微博营销可以借助多种多媒体手段，以文字、图片、视频等形式对产品或者活动进行详细的描述，从而使消费者更形象地接受信息。多样化的展示方式，可以吸引广大微博用户的关注。
　　
　　2、速度快。微博最显著特征之一就是其传播速度迅猛。一条关注度较高的微博在互联网及手机WAP平台上发出后短时间内互动性转发就可以抵达世界的每一个角落。由于传播速度快，如果该信息具有极大的新闻价值或者能激发用户的互动参与，借助庞大的用户群，将会使目标受众产生几何级的增长。
　　
　　3、方便。微博营销与传统的广告行业相比，具有自身得天独厚的有时，这主要体现在使用微博途径发布信息的主体无须经过冗繁复杂的行政审批程序，从而节约了大量的时间和成本。
　　
　　4、影响广泛。通过粉丝关注的形式进行病毒式的传播，影响面非常广泛，同时，名人效应能够使事件的传播量呈几何级放大。具有重大价值的新闻，如政治、明星、企业促销等，对于在网络上的传播有很大的推动作用。
　　
　　参考文献：
　　[1]陈明，新媒渠[M].广州：中山大学出版社,2010.
　　[2]王佳，“微博”营销的风险与机遇[J].企业科技与发展，2010，(15).
　　[3]杨速炎，微博营销：140的淘金游戏[J].上海经济，2010,(06).
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