“紫禁城上元之夜”与“故宫式”营销

作者:未知

  2019年2月19日至20日晚,“紫禁城上元之夜”在故宫博物院举行。期间,千里江山图、清明上河图在古城墙上闪耀展示。
  近年来,从周边文创产品开发,到增加珍贵文物展,再到推出热门纪录片和综艺节目,故宫斩获无数流量和人气。这些均离不开一代故宫人推陈出新、走出深宫、日益开放的大胆尝试,通过社交网络等新兴的方式,故宫重新连接年轻人,融入现代话语。
  【命题预测】
  閱读下面的材料,根据要求写作。
  2019年元宵节,故宫博物院举行“紫禁城上元之夜”活动,这是故宫建院94年来首次举办“灯会”,也是首次在晚间对公众开放。此消息一出,立刻成为网民关注的焦点。不少无缘亲临现场的网友纷纷表示:“明年一定要去!”“虽然我们无法在宫墙下一睹你今晚的风采,但我想和你有个宫墙之约!”有媒体认为,“紫禁城上元之夜”的举办并非出于赚钱目的,而是向社会回馈文化盛宴,体现出故宫博物院具有社会责任感,积极探索经营新模式,引领更多博物馆学习效仿。但也有网友指出,灯光秀有点嘈杂,“失去了古意和庄重”“只觉得是光污染,喜欢朦朦胧胧明明暗暗的烛光灯笼”。
  你如何看待故宫的这种举措?请联系现实,明确你的观点,表明你的看法,提出你的建议。
  要求:选好角度,确定立意,明确文体,自拟标题;不要套作,不得抄袭,不得泄露个人信息;不少于800字。
  【文题解读】
  本则作文属于典型的任务驱动型作文,要求考生针对故宫“被点亮”的事件进行评论。考生要明确论点,对文中的一系列评论,可支持,可反对,还可辩证看待,进行理性分析。
  文章出彩的关键在于写出深度。考生应该思考,故宫作为文物保护单位,如何在保护文物的同时,尽最大可能增加观众的参观时间和体验时间,这是故宫面临的一个重要课题。如何实现常态化参观?可以常态化到什么程度?涉及哪些区域?这些都是需要精心论证的问题。
  近年来,故宫通过社交网络等新兴的媒介推陈出新,“卖萌耍酷”,凸显“高调奢华有内涵”,斩获无数流量和人气。从这个问题延展开,还可思考民族传统文化如何传承的问题。当前我们正处于文化融合的大时代,有些传统文化受到冷落,不是它们不够好,而是没有找到可以突破困境的创新手段。故宫走红的秘诀在于推陈出新,这启示我们要从“新”看传统。古为今用,推陈出新,这才是传统文化的正确打开方式。
  【优秀立意】
  1.创新方式,复兴传统
  2.让文化遗产“活”起来
  【素材速用】
  事例:上海迪士尼乐园的成功
  上海迪士尼乐园开业以后,迅速成为国内旅游的热门景点之一,几乎所有销售国内游线路产品的旅游企业都热推上海迪士尼乐园。家喻户晓、不断迭代的卡通人物是迪士尼乐园最成功的IP(知识产权)。迪士尼玩转IP,树立了全球的典范。而且迪士尼的IP一直在发展,不断创作出新的卡通形象,比如功夫熊猫等。
  【素材化用】
  文化遗产不应该是冷冰冰、高高在上的,它只有走入寻常百姓家,融入普通人的生活,才能焕发出新的生机。故宫创造出很多文创产品,创造性地开设“紫禁城上元之夜”,体现了创新精神,取得了巨大成功。无独有偶,上海迪士尼乐园一开放便大获成功,就是源于迪士尼创造的家喻户晓、不断迭代的卡通人物。因此,开放、创新是传统文化实现现代化传播的突围之径。
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