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大学生中国文化传播新路径研究

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  [摘 要] 中国经济飞速发展的同时,如何做好“文化中国”这张名片,讲好中国故事,塑造国家形象,是“一带一路”倡议赋予的崇高使命。本文基于对文化传播现状的分析,旨在探索以大学生为主体的中国文化传播新路径:社交平台、短视频、影视翻译、国风服饰秀、中餐狂欢节和中华文化俱乐部。
  关键词;大学生;中国文化传播;新路径
   中国文化经过了数千年的历史积淀,文化资源堪称世界翘楚,但论及中国文化的影响力,仍比文化传播较为成熟的美国稍逊一筹。中国踏上文化传播之路由来已久,孔子学院已成为世界人民了解中国文化的窗口,文化交流年则是联结中国文化与世界人民的纽带。在文化传播的摸索中,需要借助大学生这一未来的主力军,助力中国文化引领时代风骚。
  一、剖析现状,突破瓶颈
  据调查,外国人关于中国的印象:功夫精湛的李小龙、生动传神的汉字、工艺精良的唐装汉服……。在以欧美国家为主导的文化全球化浪潮中,中国文化传播一度以“他塑”为主导,“刻板印象”根深蒂固;以政府为主体,缺少来自社会、民间的活力;以传统文化为主要内容,导致与中国当代生活脱轨。
  (一)我命由我不由他
  韩国KBS电视台制作的《超级中国》纪录片,美国梦工场电影《功夫熊猫》、迪士尼真人版电影《花木兰》等,都取材于中国文化元素,虽然将中国文化呈现给世界观众,但由于对中国文化了解不够深入,不能将寓于中国文化之中的民族精神淋漓尽致地展现出来。“刻板印象”一旦形成便很难改变,中国文化传播应改变以“他塑”为主导的文化传播方式,才能主宰文化传播未来的命运。
  (二)“有形的手”与“无形的手”相结合
  随着近年来中国与国外各高校的合作日益密切,中国留学生的比例不断上升。尤其是具有专业知识的外语人才,在文化传播中能够充分考虑受众群体的审美和需求,从而实现不同文化乃至不同文明之间的交流对话。大学生作为未来的主力军,应肩负起这一重任。政府这一“有形的手”总揽全局,宏观调控,大学生这一“无形的手”微观自主,相辅相成。
  (三)传统文化与当代文化相得益彰
  大多数外国人关于中国的记忆仍停留在“过去的中国”上面。一直以来,以孔子学院为主导的中国文化传播都把镜头对准传统文化,只有将博大精深的传统文化与日新月异的当代文化融为一体,呈现出来的才是一个完整的中国。
  二、开启文化传播“云模式”
  互联网是科技编织的一张精巧的网,网上的我们足不出户便可通晓家事国事天下事,爆炸式的信息如“不速之客”纷至沓来,这对于中国文化传播来说既是机遇也是挑战,要想在“百家争鸣”中突出重围,必须以“云技术”为支撑开启文化传播“云模式”,开辟中国文化线上传播的新路径。大学生能够依托现代信息技术手段让中国文化传播走向时代前沿。
  (一)社交平台的花式晒法
  人与人沟通的过程本身也是文化交流的过程。在互联网时代,各大社交平台成为人们沟通的窗口。打开朋友圈便能看遍大半个中国的自然、人文景观。如果说微信是中国网络社交的小剧场,那么Facebook就是全球网络社交的大舞台。
  除了全球排名第一的社交平台Facebook外,还有Twitter,其功能与微博类似,里面云集了全球各地的用户。大学生尤其是外语学习者可以利用自身的语言优势与世界各地的用户交流。此外,随着社交软件的普及,表情包渐入人们的视野,表情是全球通用的语言,如果能开发出一套中国文化系列的表情包,耳濡目染之下,中国文化在国外便能生根发芽。
  网络社交平台具有互动的独特优势,传播者能够根据反馈,把握受众群体的审美倾向和需求,同时也能实时校正一些外国人关于中国的偏见,晒出正态的中国形象。
  (二)短视频的匠心雕琢
  随着生活节奏的加快,碎片化阅读和快餐文化盛行。近几年,视频软件一经推出便拥有了广阔的市场。短视频拥有信息量大、表现力强且直观形象的特点,是其他传播方式所无法比拟的。外交部发言人办公室入驻抖音当天涨粉217万,入驻抖音有助于中国声音更客观真实地在国外传播。
  Vlog是近段时间网上掀起的比较流行的将视频和博客相结合的剪輯方式。大学生可以依托优秀的中华文化资源,借助国际上知名度较高的视频软件YouTube、Instagram、Tik Tok(抖音海外版),制作出不同文化专题的视频:茶文化、建筑文化、民俗文化……还可以在节日期间推出节日文化这种具有时效性的系列短视频。
  (三)翻译助力影视“出海”
  影视剧在带给观众娱乐的同时,携带着价值观一同“出海”。国产剧出海之路正发生着潜移默化的改变。由于文化传统、思想观念类似,以往的国产剧主要外销到东南亚及日韩地区,而随着国产剧质量的提升,在欧美地区也形成了“中剧fans”。但由于对中华文化了解得不够深入,有的台词翻译不够准确,并且翻译的影视剧以功夫片、历史剧为主,不能反映当代中国文化。《流浪地球》《战狼》《哪吒之魔童降世》分别开启了中国科幻电影、战争电影、动画片电影的新纪元。字幕组作为影视剧出海的关键一环,政府应采取措施鼓励大学生从事国产影视剧的翻译工作,让“出海”之路畅通无阻。
  三、开辟文化传播“新天地”
  以沟通、展示为主的“云模式”开启之后,仍需让受众群体真正融入到这场文化盛宴之中,这就需要开辟与线上传播路径相呼应的线下传播路径。
  (一)国风服饰秀
  纵观中国历史,知名的服饰主要有:汉服和清代旗装、民国服饰和旗袍。此外,当代许多少数民族仍保留着穿着民族服饰的习惯。大学生可以组织留学生积极参加国风服饰秀,形成一支留学生模特队,让他们亲身领略中国服饰的风采。此外,现在出现了很多改良版的古风和民国风服饰,这些服饰更适于现代人穿着,可以举办国风服饰DIY活动,让留学生参与到服装的设计中,深入了解服饰背后的文化内涵。
  (二)美食狂欢节
  大学生在校园举办美食狂欢节,按照中国不同菜系进行分区展示,外国留学生进行品尝、评价,让他们领略到地道的中国菜,了解到中国菜不只是饺子、火锅,还有很多美食有待发掘。在美食狂欢节上,可以与留学生互动,设置地方文化知识竞答,以地方特产作为奖品,在品尝美食的过程中教授留学生方言。通过这种方式不仅分享了美食,而且传播了文化。每一个在中国的留学生将来都会成为中国文化的代言人,利用好资源,拉动外国留学生成为中国菜的“回头客”。
  (三)文化俱乐部
  中国大学生在留学当地成立中国文化俱乐部,为外国学生提供深入接触中国文化的途径,增强文化了解。文化俱乐部依据中国文化分支划分为不同的模块:书法、戏剧、乐器、中国画……进而举行文艺汇演或比赛,吸引更多趣味相投的外国人聚集在一起,寻文化基因,品生活之美。
  四、结语
  大学生作为新生力量,在中国文化传播之路上有着无限的潜力。然而大学生首先应提高自身的文化素养,增强文化认同感和文化自信心,然后才能接起中国文化传播的接力棒,借力互联网,辅以线下体验活动,将中国传统文化精髓与当代文化精华融合在一起,才能走好中国特色社会主义文化传播之路,助力中国文化与中国经济腾飞,共领时代风骚。
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