后疫情时代来华留学招生策略研究
来源:用户上传
作者:李汶蕙 张阳 李欣越
[摘 要] 新冠肺炎疫情全球流行使国际学生流动严重受阻。来华留学招生工作应坚持以质量提升为导向，不断优化完善招生体系，从招生宣传方式、招生政策以及招生模式等多方面入手，“以变应变”，顺应需求。通过剖析现阶段高校来华留学招生宣传渠道存在的问题，解读后疫情时代来华留学招生工作的机遇与挑战，提出疫情影响下招生宣传的主要策略，对于促进高校“双一流”建设，助力教育对外开放和来华留学提质增效有着重要意义。
[关键词] 来华留学；后疫情时代；招生策略
[基金项目] 2021年度西安电子科技大学来华留学教育管理专项研究课题“后疫情时代国际学生招生策略研究”（C202142）
[作者简介] 李汶蕙（1996―），女，陕西延安人，硕士，西安电子科技大学国际合作与交流部实习研究员，主要从事先进工程材料、国际教育管理研究；张 阳（1984―），男，陕西佳县人，博士，西安电子科技大学国际合作与交流部副教授，主要从事信息通信、国际教育管理研究；李欣越（1988―），女，上海人，硕士，西安电子科技大学国际合作与交流部工程师，主要从事组织行为学、国际教育管理研究。
[中图分类号] G647 [文献标识码] A [文章编号] 1674-9324（2022）06-0017-04 [收稿日期] 2021-06-29
教育对外开放是我国改革开放事业的重要组成部分，服务党和国家工作大局，服务“一带一路”倡议等。来华留学作为国家外交战略的一部分，推动教育对外开放，有益于传播中文化，让世界读懂中国理念，树立中国形象。当前新冠肺炎疫情给教育国际化带来严峻挑战，在国际合作交流遭遇逆境的时候，更要在危机中抓住契机，在变局中开创新局，人类命运共同体的潮流不会更改，教育的国际化也必然在曲折中韧性前行。后疫情时代，教育国际化和全球学生流动受到严重影响，跨国人员往来数量呈断崖式下降。在全球留学发展低迷的背景下，来华留学申请量持续走低，部分国际学生撤销申请；高校多个国际学生招生计划纷纷取消；国际学生各项交流项目被迫推迟。面对国际新形势，如何在招生渠道及宣传策略方面创新思维，在新形势下谋求来华留学教育事业的新发展，构建来华留学教育管理的新模式，成为高校办学的一项重要工作。
一、高校来华留学招生宣传渠道现状
高校国际学生教育不仅是我国高等教育的重要组成部分，也是推动国际化进程的重要标志之一。随着经济的发展、科技的进步、综合国力的提高，我国在世界范围内的影响力不断提高，近年来我国高校国际学生人数迅速上升，规模逐渐扩大，高等院校来华留学招生策略主要有以下几种。
（一）线上线下招生平台
高校国际学生招生部门的主要宣传方式之一是中英文网站的建设，它是高校对外交流的重要窗口。因此，高校非常重视学校英文网站的内容、设计和页面功能，包括学校基本情况、招生简章、优势专业及课外活动等信息，并实时更新学生动态、学校新闻。同时，部分高校设计了专门面向国际学生的招生宣传网站，通过使用多种语言展示院校信息、学校特色学科等，实现全方位的宣传覆盖，满足多层次生源的需求。除此之外，各个高校根据自身特色制作了内容完善、设计美观、信息全面的招生手册，可更为直观、简洁地呈现宣传信息，并在招生宣讲时发放给学生及合作院校。
（二）设立国际学生奖学金
根据调查研究发现，70.1%的国际学生只有在获得奖学金的条件下才会选择赴中国学习，是否获得奖学金，甚至已经成为东南亚、中亚国家学生选择是否来中国学习生活的“第一决定因素”[1]。国际学生奖学金制度是扩大高校国际学生数量的一个重要方式，《留学中国计划》中指出，保证中国政府奖学金的规模稳定增加，逐步推行奖学金各项内容货币化改革。鼓励并支持地方政府、学校、企事业单位以及其他社会组织、自然人设立各类来华留学奖学金。构建政府主导、社会参与、主体多元、形式多样的奖学金体系。
国内招收国际学生的高校普遍设有各类奖学金，具有完善的国际学生奖学金激励机制和使用评价体系，奖学金的种类和数额更是多种多样，如中国政府奖学金、孔子学院奖学金，以及各个省市设立的国际学生奖学金、学校奖学金，以满足不同国际学生的日常学习生活保障需要。对于奖学金的设立和奖学金的评审与管理制度等，教育部门及各个高校也有比较完善的研究体系。
（三）开展国际学生交流项目
国内各高校十分重视与海外高中、大学的项目合作与交流，通过设立海外分校、开展合作办学及联合办学项目或暑期短期学生交流项目等成规模的合作方式，以实现可持续发展和多层次合作，提升高校国际化水平和影响力。高校在签订交换生、“3+2”“1+3”“3+X”等中外合作办学项目的同时，均委托境外合作高校在本校做相应的宣传，选拔境外高校的优质生源来华就读，不仅保证了稳定的生源数量，更有助于选拔优质生源，优化结构，基于双赢的原则提升高校国际化教育实力和影响力。国际学生教育管理当提质增效，而招生工作作为来华留学的入口，更是举足轻重，只有严把入口关，才会为后续的培养及管理打下基础。
（四）与招生机构合作
通过与境外有资质的招生机构和留学中介公司建立合作，委托其进行招生宣传，不仅可以提高招生效率，也能在很大程度上拓宽招生渠道，被各个高校普遍认可。招生机构在境外社交媒体、电视台和当地学校进行宣传，以实现更大范围的宣传效果。当地的招生机构和留学中介，更加了解当地各类宣传媒体及平台实际情况，同时能切实地回复学生及家长对学校学习生活的咨询。通过境外的招生机构和留学中介，高等院校、学生及家长能够更好地实现无障碍交流，并及时了解所要就读学校的情况，第一时间掌握更为详尽的信息。
（五）参加教育展
赴境外参加教育展是扩大国际学生数量，提升高校国际知名度和影响力，了解学生所在国经济、政治、教育、文化、留学目的及来华学习生活需求最切实有效的途径。走出国门，进行面对面全方位、多角度的招生宣传工作，可以最直接面对面地和生源国家的学生及家长进行交流，了解他们的生活习惯、学习方式等，该方式可以给在校国际学生的教学培养和日常管理提供参考，也有助于有的放矢地制作针对各个国家的招生策略。开展留学项目推介与国际生培养合作洽谈，了解其他国家国际学生的招生策略、管理培养方式。取长补短，为今后国际学生招生、培养和管理积累经验。
转载注明来源:https://www.xzbu.com/9/view-15426497.htm
