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莆田公交车车身广告现状分析与发展趋势研究

来源:用户上传      作者: 颜富建 项婷婷

  摘 要:随着社会的发展,公交车车身广告受到越来越多人的关注与青睐,但如何利用好这一资源却是我们现存的一大问题,本文在对莆田公交车车身广告现状全面分析的基础上,分析了公交车车身广告在视觉效果,内容表达,创先效益等方面存在的问题,再结合对公交车车身广告发展趋势的探讨,提出了发展莆田市公交车车身广告的一些可行性的建议。
  关键词:车身广告 广告效果 创先效益 发展
  众所周知,公交车是中国城市里最为重要的公共交通工具,它与人们的日常生活息息相关。公交车穿梭于城市里的大街小巷,将乘客送往各自的目的地,这就使公交车车身广告不知不觉的成为了一种渗透力极强、影响力极大的户外广告媒体。车身广告, 作为一种特殊的户外广告形式, 在我国正以前所未有的速度迅猛发展, 这除了户外车身广告本身的特点外, 媒体环境的纷繁复杂及广告传播方式的多元化、整合化也是其速度增长的重要原因。在越来越多企业选择户外车身广告的背景下, 如何运用车身广告成为一个急需重视的问题。车身广告的广阔覆盖面、诸多的诉求点和强烈的针对性, 使广告主非常看重车身广告的综合利用和开发。特别是众多密集的城市人口, 给车身广告的发展, 提供了绝无仅有的广阔空间。今天,在媒体形式越来越多元化, 车身广告, 作为户外流动广告媒体, 越来越显示出它巨大的优势和发展前景。正是因为户外广告在美化城市、对外交流方面发挥了重要作用,因此, 我们认为研究莆田市车身广告的现状, 探讨莆田市车身广告的发展趋势对于我们莆田市广告业以及其他企业的发展与开拓是相当重要的, 也是十分迫切的。
  一:莆田公交车车身广告发展现状分析
  目前车身广告再对莆田经济的发展中起着一定的推动作用,也受到很多企业和消费者的喜欢,但经过我们对莆田市车身广告目前的发展现状分析可以看出车身广告不乏存在以下一些负面影响。具体的问题如下:
  1.1 广告设计制作简单粗糙
  公交车身广告是一门精美艺术,它涉及到平面展示设计、色彩设计等诸多领域。目前莆田的公交广告虽然有了很大的发展,但只有量的增多,缺乏质的提高。有些广告似乎还仅仅停留在说明问题的层次,几个大字摆上去,像是说明书,导致信息资源的浪费。还有的公交广告缺乏创意,只顾着突出自己,色彩过度明艳,搭配不协调,往往给市民带来视觉上的疲劳。忽略了和谐美的普遍规律,破坏了美感。
  1.2 在与城市环境协调方面不相适应
  城市公交广告的特殊性决定了它在城市中的地位与作用。然而,目前莆田市公交车身广告的设置往往忽视与周围环境的密切关系,广告与城市环境相脱离,彼此之间缺乏整体性与关联性。莆田市这种广告存在着,广告的脏、乱、混乱严重影响了城市的环境。公交广告很多依附于街道,然而却并没有与街道的设汁统一进行。也忽视与周围空间环境的协调,随意放置。
  1.3 对公交广告受众、产品定位不明确
  公交广告是宣传各类生活用品、食品及耐用消费品的良好媒体,公交车身广告的重度接触者是广告关注度较高的人群,他们喜欢追求流行、时尚的东西,喜欢购买具有独特风格的产品,易于被广告所打动而购买产品,他们愿意花钱用于休闲,喜欢过浪漫的生活;最重要的,他们对街上的广告十分注意,是公交广告的高度关注者.但是在莆田市公交广告中,很多广告"盲目"的就上了公交车。像一些医疗广告例如某某妇女医院、某某男性医院等等,然而,这些广告并不能取得人们信赖和关注却打着广告相关法规的擦边球,上了公交车身,损害了公交车身广告的品牌价值。
  1.4 对公益广告的投入过少
  莆田公交广告绝大多数是商业性的,莆田公交车身广告中,公益广告较少,这就违背了他作为户外广告的特点,而且往往只是作为一种广告形式存在于城市空间中,形式单一,功能单一,未能充分利用空间和资源。如果把广告宣传与公益设施结合起来,比如做成可供行人休息的座椅形式或兼有指示牌的功能等,这样不仅充分利用了资源,利用了城市空间,而且也可以提高行人对广告的注意率,加强广告宣传效应。广告牌可以同时兼有照明作用,城市广场中的广告更可以丰富其形式,以人为本,充分考虑对人的实际功能,如广场中供人休息的座椅、遮阳伞等都可以与广告相结合。
  二:莆田公交车车身广告发展的趋势
  现在我们在对莆田市公交车车身广告现状分析的基础上,针对它存在的问题,以及结合国内外经济发达地区的广告业以及车身广告的发展,对我市公交车车身广告发展势作出探讨,规划公交车车身广告未来的美好蓝图。
  2.1 努力提高莆田公交车身广告的整体视觉效果
  公交车身广告在某种意义上作为城市的灿烂的"都市彩虹",视觉效果设计对于广告的发展是极其重要的,城市公交车身广告主要以图形,色彩,文字,板式设计作为设计要素突出主题思想,增强视觉冲击力,从而达到刺激消费者购买欲望,达到完美的宣传效果。广告的设计不管在各个方面,都应该突出新颖和创新创意元素,创意是广告的生命,没有创意的广告是无法吸引消费者的眼球的,视觉化的车身广告更加富有生命和吸引力,这样的车身广告才能发挥最大的作用和效应。
  2.2 改善与城市整体环境的关系,达到协调。
  车身广告是城市环境的有机组成部分,在城市中具有非常特殊的地位和作用。现代的公交车身广告如果被合理的利用,在广告的视觉效果设计上与城市环境相适应,融合进城市之中,完全可以成为城市一道美丽的风景线,同时也会成为本城市的对外形象之窗。它是城市繁荣程度、文化内涵高低与现代化水平的象征。
  2.3广告的商业性与公益性要同时兼顾。
  广告本身是一种获利东西,如果广告没有包含商业性质,那么广告就不可能发展起来,因此,车身广告作为一种新型的广告媒体形式,应该把广告的商业性与公益性结合起来,在发展广告商业性的同时,也加大对公益性的发展投入,为车身广告注入新的活力,带来全新的不同视觉,这样,对于城市发展建设与企业发展都是具有很大的效益的。
  2.4新技术、新工艺的采用,是公交车身广告飞跃发展的动力
  当前的公交车身广告正朝着新技术,新形式的方向发展,相比于其他媒体形式,公交车身广告发布形式的多样性有着自己独特的优势,随着新技术和新材料的运用,近年来,公交车身广告的种类和规格也在不断发展变化,全身喷绘是所有公交广告中比较先进的发布形式,运行中的全车喷绘公交车,几乎能够牵动所有行人的视线,是形象鲜明的城市人文景观。
  三:结论
  总而言之,公交车身广告将推动城市的精神文明和经济发展,在当代,城市随着改革开放的潮流迅猛发展,市场经济突飞猛进,市民消费意识增强,消费群体增多,工商经济活跃,公交车身广告已经被很多工商企业这和消费者所青睐。公交车身广告在发展中,应该坚持把社会效益放在首位,努力并实现社会效益和经济效益的统一是十分重要的。当前,城市公交车体广告承担着这样的重任:一方面与人们的经济活动不可分割,为企业创造可观效益,另一方面又与人们的精神层面密切联系。因此,在发展莆田市公交车身广告中要努力做到社会效益和经济效益有机统一,促进莆田市城市文明以及经济的可持续发展,构建文明和谐的城市。
  参考文献:
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