从自拍现象看大众传播
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摘 要 从明星到平民，从名人到草根，自拍已成为网络世界的风潮，自拍后上传至社交媒体，让每个人都成为一个自媒体。从自拍可看出，传播已不仅仅局限于传统的电视、广播、报刊等大众媒体，传播已私人化。本文从传播学的角度，解读网络传播方式和传统媒体的传播。
关键词 自拍 新媒体 传统媒体 大众传播
中图分类号：G206.3 文獻标识码：A
1自拍的发展
自拍，牛津字典2013年定义为：自己通过智能手机或网络摄像头拍摄的照片，再上传至社交媒体。之后2014 年，韦伯斯特的字典定义自拍为：自己自行使用数字照相机，并特定上传至社交网络上的的形象。根据以上两个定义，他们都强调使用智能手机、数码摄像机或电脑摄像头作为拍照的必要工具，之后再上传到社交网站。自拍照可以追溯到画家的自画像，法国自画像艺术家让·富凯1450 年的自画像创建了也许是西方最早现存的自画像。之后梵高、伦勃朗等也留下大量的自画像。某种程度上，"自画像"是自拍照起源。人们从初始的图像记录慢慢转向自觉的情感流露和表达，并不断探索一些隐藏的自我。
21世纪以来，网络自拍摄影成为了最受欢迎的方式，技术的发展更是为自拍这股潮流推波助澜。例如视频聊天，一开始靠摄像头互看图像，之后又加入了相机拦截一个屏幕，并通过网络工具来传输。后来自拍的人发现，可以通过互联网展示这些照片时，自拍就越来越风靡。随着科技日新月异，各种数码摄影产品为现代人的自拍行为提供了有力的条件。同时，宽带的普及与网络存储空间的拓展，更为图片的上传提供了很大的便利。加之Photoshop技术的推广应用，美颜相机、自拍杆、前置摄像头、各种修图app等技术的升级换代，让自拍行为越发风靡。图像是互联网时代自我表达的必要和有效途径，现代人通过分享大量自拍照的方式展现“理想的自我”，也从中找到了信心与安全感。自拍照片的目的是展示，也使得自拍成为现代社会中的自媒体。因此，“自拍照也是一种重要的方法来传播信息，通过上传的照片获得了外部世界的关注和认可”。
2自拍的传播方式
自拍代表着一种全新的自媒体、新媒体的传播方式。著名传播学家麦克卢汉提出过“媒介即讯息”的相似理论。其含义是：媒介本身才是真正有意义的讯息，即人类只有在拥有了某种媒介之后才有可能从事与之相适应的传播和其他社会活动。媒介最重要的作用就是“影响了我们理解和思考的习惯”。因此真正有意义、有价值的“讯息”并不是媒体传播的内容，而是在每个当下使用的传播工具的性质、它所带来的社会变革。自拍所代表的新媒体传播也和传统的大众传播方式影响着大众的生活。正如美国传播学者乔舒亚·梅格维茨所言“私人情境正并入公众情境之中”。
网络自拍既是私人行为，也是公共行为。在新媒体的发展下，个人空间和公共空间相互交叉模糊了界限。网络自拍是网民展现自己的方式，有相对的私人化，但如博客或微信朋友圈等个人主页虽然是私人领域，但也有公共领域的性质，既有私人性又有公共属性。他们人们把网络自拍看作是一种展示自我和寻求认同的方式，一方面是自己私人的一些图片或感悟，一方面又希望得到大家的认同、点赞并评论，这是自媒体时代互动、参与、分享精神的体现。
3自拍和大众传播的关系及影响
H·拉斯韦尔最早对传播的社会功能做出较全面的分析，他将其概括为“环境监测功能”、“社会联系与协调功能”、“社会遗产传承功能”三方面。在不断变化的自然与社会环境中，传播扮演着“瞭望哨”的角色，即监控、了解、把握并适应内外环境的变化。社会是一个建立在分工合作基础上的有机体，只有实现了社会各组成部分的联络、协调和统一，才能有效地适应环境的变化，传播正是重要的社会系统。人类社会的发展是建立在继承和创新的基础之上的，只有将前人的经验、智慧、知识加以记录、积累、保存并传给后代，后人才能进一步完善发展，而传播是保证遗产代代相传的重要机制。
而自媒体有别于由传统媒体那样主导的传播信息，它是由普通大众，每个人主导的信息传播活动，由传统的“点到面”，转化为“点到点”的一种对等的传播概念，特指私人化、自主化的传播者，以电子化的手段，向特定或不特定的个人和大部分人传递信息的新媒体的总称。
自拍看似和传统的广播电视大众传媒关联不大，但延伸至自媒体时代，自拍和新媒体也都是利用了当下最普及的智能手机，并通过网络实现的，因此当下的传统媒体也需要和自拍一样研究自媒体的传播方式。传统媒体将传播者与受众分得很清，它们自上而下、点对面的传播。而自媒体则打破格局，不再有传播者和受众的区别，它就是一个平台，以各种“产品”吸引用户，如声音产品、图像产品等。以前传统媒体是播什么听众就接收什么，但自媒体时代是受众需要什么就会去找对应的产品。因此自媒体时代的传统媒体，必须从服务大众的角度出发，要打造精品节目，也一定要是大众喜欢并认为有用的。同时要吸引受众下载传统媒体的网络播放软件变成用户，要进行大力的品牌推广，还应该开发包含文字、图片、音频、视频的新型内容，给予受众感官上的双重冲击，让受众主动通过手机或其他移动终端接收，成为真正意义上的用户。
4结语
互联网平台、手机终端服务以超速发展的态势，催生了多种新的信息获取途径和新的信息即时传播方式，为大众营造出一个全新的自媒体时代。传统媒体必须迅速作出调整，只有满足受众新的需求，才能跟上“自媒体时代”的步伐，在未来的媒体领域占有一席之地。
参考文献
[1] 祝静思.自拍的历史演变及发展趋势研究[J].信阳师范学院学报，2015.
[2] 陈叶萍.试论自拍摄影与大众文化中的“网络自拍”[J].中国美术学院，2012.
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