从台湾娱乐节目看大陆娱乐节目的发展
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作者: 廖亚平
摘要：近年来，台湾娱乐节目办得热火朝天，在大陆有很大的影响力，也对大陆的娱乐节目提出挑战。大陆的娱乐节目的不科学模仿，造成节目的雷同，使得有些节目常常会昙花一现，就淡出人们的视线。因此，大陆的娱乐节目要寻找生存和发展的新路子，从而走出困境。
关键词：娱乐节目 创新 模仿 内涵
一、台湾大陆娱乐节目现状
近几年，台湾娱乐节目在中国大陆非常风靡，特别在大陆的高校，一些词语也在随着节目的传入而在大陆大学生的口中流传开来，见到漂亮姑娘要称赞“水”，遇到倒霉事要感叹“衰”，而形容男人有些脂粉气就要用“娘”。[1]看来台湾娱乐文化对大陆的影响确实不小。大陆有几家以提供台湾综艺节目而出名的网站，日浏览量数以万计，同时在线人数高达数千人。以著名的“悠风TV网”来讲，大约在台湾电视台播出节目后的一个小时左右，就会提供BT种子免费下载。大陆多所高校学生也自发组建网站，专门提供各种类型的BT下载。台湾的娱乐节目话题开放，作风大胆，娱乐性也强。据调查，最受北京大学生欢迎的台湾节目是《康熙来了》和《我猜我猜我猜猜猜》，而小S（徐熙娣）和吴宗宪则是同学们最喜欢的主持人。小S敢说敢做的个性和吴宗宪诙谐搞笑的风格是同学们喜欢的原因。
大陆的娱乐节目是从模仿境外节目开始的，很多节目还存在模仿的痕迹。娱乐项目的新意看不到，抄袭和模仿却到处都是。娱乐节目没有让人们在周末觉得休闲和放松，反而觉得没什么可看。品味低级，节目俗气，已经让许多人感到厌。看看每个台的节目，大同小异，节日中说些无聊的话题。曾经倍受好评的曲苑杂坛，综艺大观，正大综艺，已成过去，偶尔看看，发现还是老一套的节目。
随着境外娱乐节目开始入住中国，中国电视娱乐必须面对竞争，对于国内的娱乐节目来说，应该多多挖掘中国的传统资源和民间资源，加快娱乐节目的本土化进程。中国有着丰富是文化资源，电视娱乐节目的传播只有立足于中国文化，充分研究中国人的审美趣味和接受心理，致力于推出适合中国百姓的所喜闻乐见的节目，才有可能立于不败之地。
二、娱乐节目科学的发展途径―打造“绿色娱乐”
（一）制作健康、积极向上的节目、引导社会
[2]朱军说：“娱乐是娱心，不是娱人。不能把低俗当作幽默。也不能在节目中拼命挖掘明星的隐私。”[3]电视是一个传播文化知识的媒体，这就要求电视在制作过程中，注重受众的心理，以及传播效果。节目要积极向上，娱乐节目在娱乐的基础上，能给人们带来更多的文化，使得观众观后，能够很舒心很愉悦，不觉得生活的枯燥和乏味。如果节目传播“垃圾”信息，不但会拉远人与人之间的距离，而且不利于社会的发展。大陆要在自己已经形成的优势的基础上，更好的发挥长处，制作健康向上的节目，很好的引导人们的价值取向和满足人们日益增长的文化需要。
（二）科学模仿的基础上的本土化创新
2004年北京师范大学艺术系99级研究生与中文系研究生联合实施的《北京大学生收视状况调查》结果就能充分表明目前观众对待娱乐节目的普遍看法。调查结果显示，56%的受访者认为现在的娱乐节目流于庸俗，过于泛滥，42%的受访者认为品位不高，低估了人的智商。显然，大学生对娱乐节目提供的娱乐并不满意，并已提出更高的要求，大众化、通俗化的方向没有错，但一旦流于庸俗，过于泛滥，就将适得其反。《欢乐总动员》的策划魏永刚认为：‘如今国内综艺节目的制作和改版都面临着盗版的问题，一个综艺节目的优秀创意一产生，很多人就会不假思考地模仿，而不是学习、创新。但其实只有动脑筋的综艺节目才能生存，简单模仿，观众并不买账。’[4]娱乐节目对创新要求是所有节目中最快的，未来中国电视参与国际竞争，其最大优势也就在于其本土化的资源背景，将西方“真人秀”节目用本土化的娱乐元素加以改造，消解其弊端，使节目具有了本国观众接受和喜爱的看点，引领娱乐潮流，这是娱乐节目发展的趋势和方向。
（三）电视娱乐节目主持人的品牌化
电视观众需要明星式主持人，他们希望看到主持人个性的张扬，从而在某种程度上满足自己的接受信息需要和审美需要；电视台无论从社会效益还是经济效益角度都需要明星式主持人，主持人是节目魅力的直接体现，是节目形象的塑造者，是电视品牌的代言者。说起节目品牌化，我们不得不提起2005年的“超级女生”，他实现了湖南卫视广告天价，一条15秒广告单价直逼央视黄金时段的广告价位，在造就了湖南卫视丰厚的光收入的同时，还进一步完美诠释了湖南卫视“快乐中国”的品牌主张；场内场外近似疯狂的短信互动，成就了电信运营商的巨大的短信收入；以“超级女生”为主题的电视剧也已经开机；张含韵、李宇春、周笔畅等，以她们的形象的产品品牌代言的花费已有七位数的价码；蒙牛集团的酸酸乳，借助“超级女声”蒙牛酸酸乳销量由2004年的7个亿，飙升到2005年的25个亿，短短的几个月使蒙牛酸酸乳成为国内同类产品的第一品牌。[5]
（四）增加思想内涵、提高文化品位
娱乐节目就节目形式而言，首先应具有娱乐的性质，节目自然要轻松与愉快，但娱乐性并不等于文化的缺失，更不能低俗，娱乐节目一定要蕴含着一定的价值导向和精神内核，没有精神支撑的娱乐，为娱乐而娱乐，是没有长久生命力的。在经济社会的冲击下，电视娱乐节目也逐渐被商业化了，从而也抑制了电视的真正的功能，即文化的认知功能、教育功能、审美功能，使它的感观刺激功能和游戏功能强化了。“电视大众文化在物质话语僭越的当代中国社会最根本的特征，就是以大众文化的商业性稀释、消遣着高雅文化的艺术性，具体表现为那些具有大众文化倾向的电视文本以商业目的的直接功利性替代着高雅文化的无功利性；以程式化、复制化、平面化、无深度感对抗着高雅文化的个性、独创性、定性性；以情感策划的虚假性拆解着高雅文化的情感判断的真实性和深沉感；以享乐性、消遣性置换着高雅文化的启蒙性、先驱性。”[6]追求“以人为本”的精神导向，就应该让普通大众的日常生活、喜怒哀乐成为电视表现的对象。关注普通人的生活，关注普通人的内心，极大程度地拓展了电视的创新空间。作为普通人的选手，在舞台上将自己的性格特点充分发挥了出来。他们的喜怒哀乐都是大多数人正在经历的人生体验。在这样的平民节目中，有人欣喜，有人沮丧，从他们身上可以看到与观众相似的“他”，更看到内心的自己。中国是一个历史悠久的文化古国，有着上下五千年的文化传统，我们要挖掘我们优秀的文化，深刻地体现在节目中，这样的娱乐节目才是观众心目中的理想节目，也会长久的感动众多观众的心。
注释：
[1]新华网福建频道.见美女赞水遇倒霉叹衰 台娱乐节目风靡大陆高校[DB/OL].台湾新闻网http∶//www.Fj.xinhua.com.？2005-12-19.09：06：14.
[2]李瑞芝，秋修通.我国内地电视娱乐节目解析[J].新闻前哨，2004（6）.
[3]雷丹.娱乐节目“低俗化” 王刚最怕录台湾娱乐节目[DB/OL].新京报，http：//news.Xinhuanet.com.2005-06-26.12：09：20.
[4]魏永刚.欢乐总动员是以前整改 禁放三面埋伏[N].北京晨报，2004-9-22.
[5]曲秀锦.点击2005年电视市场关键词[J].青年记者，2006（1）：28.
[6]隋岩.当代中国电视文化格局[M].北京大学出版社，2004：94.
参考文献：
[1]朱辉宇.当前电视传播过度娱乐化的道德审视[J].声屏世界，2002.
[2]李岚，张群力，著.中国电视前沿[M].新华出版社，2002.
[3]宗匠.电视娱乐节目：理念，设计与制作[M].中国广播电视出版社，2003.
[4]罗明，胡适芳，主编.中国电视观众现状报告[M].社会科学文献出版社，1999.
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