浅谈手绘POP广告中字体设计的特点
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摘 要：手绘POP广告字体，以图形结合的方式去表达销售终端、产品相关的宣传信息，具有结构变化夸张、色彩亮丽、可读性强等特点。为进一步提出手绘POP广告字体的应用成效，文章将在了解手绘POP广告中字体设计美感特征的基础上，分别从各个结合性的层面，深入研讨手绘POP广告中字体设计的手法。
关键词：手绘；POP；广告；字体；设计
一、手绘POP广告中字体设计的美感特征
视觉信息的传播，文字、图形、视频等构成的设计要素，即便是语言体系具有差异性，但其所欲表达的视觉形式，基本是共通的，侧面表明人类对文字探索的丰厚美学基础。譬如在我国，古代就提出了“和而不同，违而不犯”的美学思想，说的是文字表达在对比和统一时的美学规律。目前广告界所使用的手绘POP广告字体，同样遵循类似的法则和规律，无论是笔画结构，还是图形化的线条展开，都会让简单的设计元素优美多姿，散发出激情的生命活力。正常情况下，手绘POP广告字体的笔画线条，直接决定了字体的硬软、粗细等，使其形态足以游刃有余的变化，突出广告装饰风格的独特个性、气质和意境等。比方说，使用左右、包围结构的字体，将各个偏旁部首紧凑布局，字体之间则以大小和体量的调整，进行虚实避让，所形成的字体表现出俯仰顾盼的整体性节奏韵律。再如POP拉丁文字，通过笔画长短和粗细游刃有余的控制，往往能够营造出简洁和单纯的结构画面，广受很多现代广告设计师所青睐。
无论任何类型的POP广告字体，在设计时美学特征的凸显，都非常重视各个点、各个字、各行字之间的协调性的搭配，即每个设计元素，绝不对有“单打独斗”的局面，要求遵循整体设计的美学原则，做到各个设计元素协调力量的均衡，突出手绘POP广告文字“形意结合”、“字中有画”的独特境界。
二、手绘POP广告中字体设计的表现手法
基于以上手绘POP广告中字体设计美感特征的描述，设计时的表现方法，必须满足各种设计目的的衔接融合，譬如趣味与象征的结合、艺术与实用的结合等，方可营造出“空而不虚”、“实而不俗”的设计效果。
（一）趣味与象征结合
为突出广告的视觉效果，趣味性是夺人眼球的重要武器。手绘POP字体，灵活多变的形态，本身已经具备趣味性的特征，但依然有必要通过绘写顺序的调整、字体外形的控制、句子的编排等，让字体因意变形，此时再融入设计者的某些创意性情趣，自然能够让受众主体愉悦地接受信息。当然，趣味性是争取受众主体关注的方法，但在成千上万的广告作品中，单单依靠广告的趣味性表达，是远远不够的，尤其是受众主体对“俗”与“雅”追求要求越来越严格的情况下，象征性的同步表达，将使得POP广告字体设计的效果“蓬荜生辉”。譬如某位设计者站在童趣的角度表达儿童产品的广告，期间使用了略显稚嫩和笨拙的手绘POP字体，再加上字体色彩和肌理恰到好处地搭配，使得童趣的设计主题焕然一新。
（二）艺术与实用结合
手绘POP广告字体，本身就属于一种艺术性的表达。当然，艺术的表达并非一成不变，在字体活灵活现地重新应用表达后，手绘POP字体所焕发的艺术信息，都可能出现质变的效果。当然，广告的目的是为了产品和服务的宣传，讲究的是宣传的实用性。因此POP广告字体“唯美”的表达，并非广告宣传的唯一目的。那么，手绘POP广告字体广告设计时，艺术性和实用性分量的权衡，将是设计的难点所在。正面要求我们既不能够以粗制滥造的POP广告字体，去强化宣传的适用性，这样会丧失字体设计的创意挖掘，使得广告流于俗套，也不能够用抽象的美观表达，并一厢情愿地希望受众能够理解自己的设计意图。在设计时，应该以消费需求为设计的主要方向，站在消费者的角度，寻求能够让广大消费者所理解，而且不需要费力猜测的艺术表达方法，这样才足以控制好艺术和实用表达的分量。
（三）可识别和个性结合
手绘POP广告中的字体，最终需要将产品和服务宣传信息，寄于字体当中，再通过设计传递给受众主体，因此字体中信息传递的快捷性、准确性，是达成广告效果的关键。目前，手绘POP广告文字已经成为一种大众的设计元素，尤其在商业领域中，想要让广告作品脱颖而出，就需要保证文字的可识别性和个性化，譬如在文字编排上，要符合人们的视觉阅读顺序，而不能够一味为了所谓的个性化，而擅自改动文字表达的逻辑顺序。手绘POP广告文字，审美和视觉阅读，即便没有框架与规则的限制，但我们依然要尊重字形和字意，这样字体的制作和传播才会畅通无阻，大大增强POP广告的沟通和宣传效果。
三、结束语
综上所述，手绘POP广告字体，无论是笔画结构，还是图形化的线条展开，都会让简单的设计元素优美多姿，散发出激情的生命活力。文章通过研究，提出了“趣味与象征结合”、“艺术与实用结合”、“可识别与个性”结合的设计表现手法，这些方法在实际广告设计工作中，可在结合广告设计工作要求和条件的基础上，因地制宜地进行参考借鉴。
参考文献：
[1]宋华.浅析POP广告设计的字体设计[J].大众文艺：学术版，2013，（20）：152-153.
[2]姜智彬.现代商场POP广告字体创意的内涵、形式与表现[J].商场现代化，2005，（20）：43-44.
[3]纪亮屹.论POP字体在平面广告的应用[J].艺术时尚：理论版，2014，（11）：152-153.
（作者单位：天津现代职业技术学院）
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