青岩古镇主题文化酒店建设初探

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　　【摘要】近些年以来，主题酒店这种新兴的酒店经营模式开始在我国兴起，全国各地都在发展主题酒店。本文以青岩古镇为例，对其主题酒店的发展建设提出一些建议，供读者参考。
　　【关键词】青岩古镇；主题酒店；建设
　　1爽爽贵阳，品味黔中文化尽在青岩古镇
　　青岩古镇位于贵州省贵阳市花溪区南部，从贵阳市区经花溪至青岩古镇共29公里。古镇始建于明代洪武年间，为军事要塞，现有古建筑主要建于明代中后期和清代前期，具有极高的历史文化价值。1992年，青岩古镇被确立为贵州省历史文化名镇；2005年入选国家级历史文化名镇；2010年被评为4A景区。古镇自上世纪90年代前后开始有游客进入游览；2000年前后旅游业初步形成规模；2001年，电影《寻枪》在古镇中拍摄，大大提高了青岩的知名度，旅游业获得了飞速发展。2013年青岩古镇景区共接待游客343万人次，实现旅游总收入3.5亿元。
　　2014年前，来往游客仅闲逛于南北明清街一线，啃块猪卤脚、吃个豆腐果便匆匆离去；工艺品和土特产经营也基本处于零散经营，档次低、场所小；娱乐项目更是几乎为零。
　　2014年，为承办第九届全省旅发大会，省市政府对青岩古镇投资近50亿元，主要完善水、电、路等基础设施，在保护性开发的原则下，使0.8平方公里的青岩古镇旅游区扩展到5.8平方公里，狭窄脏乱的外部环境得以改善，这座有着600年历史的青岩古镇，终于褪去那件缠于腰间的破旧裙子，显露出它原本的隽永厚重。
　　市场对这一举措很快做出反应。 2015年春节，贵阳市青岩古镇旅游异常火爆，7天共接待海内外游客9万余人次，同比增长45.24%。目前，青岩古镇正全面启动国家5A级旅游景区创建工作，青岩古镇将实现由单一观光古镇向完备城市功能的知名旅游文化名镇跨越，全力打造“避暑之都、爽爽贵阳、品味黔中文化尽在青岩古镇”的旅游文化形象，力争在2年内建设成国家旅游目的地，5年内建设成全国休闲旅游度假区和创建国家文化产业示范基地。
　　2快旅慢游，主题文化酒店蓄势而发
　　2.1高铁为主题酒店的建设提供了契机
　　今年起，贵阳将把握高铁时代为旅游发展带来的新机遇，重点构建“快旅慢游”服务体系。随着贵州省立体新交通体系逐步完善，制约我省旅游业跨越发展的交通瓶颈得到突破。高铁带来的旅游大爆发为建设主题酒店提供了良好的契机。2015年春节黄金周，贵州旅游充分分享交通“红利”，“快旅慢游”服务体系建设真正实现“景城”互联互通，“高铁游”、“包机游”、“自驾游”进一步优化和拓展旅游客源市场，“国家公园省”旅游目的地品牌进一步彰显。
　　2.2古镇整体升级给主题文化酒店的发展带来了可行性
　　贵阳自然景区多，人文景观少，青岩古镇拥有600多年的历史，是贵陽不可多得的人文景区，更是黔中文化的代表，人文历史价值非常明显。2013年，青岩古镇共接待游客343万人次。作为一个年旅游人数突破百万的景区，古镇周边仅有客栈10余家，床位约200余张，以小规模低档次为主，接待能力不足，远远不能满足休闲度假旅游消费者的住宿需求，也无法满足中高端度假人群需求。
　　随着交通的便捷，青岩古镇景区基础设施的提档升级，2015元旦期间，青岩古镇共计接待游客逾2万人次，同比增长47%。游客人数的大幅增长与青岩古镇发全面升级改造是分不开的。曾经拥堵的车行道改建成了步行道，北门城墙下方的停车场也已经绿化成一个山水兼备的小花园，6条通往青岩的新修和改造道路也已通车。节日期间，青岩古镇还推出了颇具特色的传统民俗文化节目表演吸引游客。春节期间，古镇接待游客数达到了9.2万人次，同比增长45.24%。
　　到2015年年底，青岩预计将实现人均消费300元，全年创造旅游收入4.5亿元；到2020年，预计实现人均消费500元，全年实现旅游收入15亿元；到2030年，以人均消费1000元计算，全年可实现旅游综合收入78.253亿元。
　　3青岩古镇主题文化酒店的建设思考
　　3.1政企联动，树立青岩古镇文化旅游新形象
　　在古镇建设主题文化酒店的意义在于：其一、对贵州不同地域的文化资源和特色，是一次相对清晰的“摸家底”式的梳理，为后期打造和推介奠定基础；其二，通过打造贵州文化的典型性窗口，进一步强化文化特色的识别度，在大力推动文化旅游产业发展的政策背景下，便于争取政策支持；其三，企业投资，始终会遵循赚取收益的市场逻辑。以古镇文化特色为基点打造的主题文化酒店，因迎合市场消费趋势而带来的丰厚收益，必将引导更多的政策扶持及资金流入。客观上，这样的打造既丰富了项目所在地的产业型态，更会提升其在市场上的知名度和影响力。而这样的局面，正是政府和企业都乐于见到的。为此，政企联手互动，共同树立在地文化的新形象，就顺理成章。
　　3.2深耕科举文化，区别于其他酒店
　　贵州素有“文化千岛”之称，即在文化特色上，千岛千面，各有不同。在不同的文化区域建设主题酒店，不管是建筑形式，还是表现手法，都会因地而变。通过国内诸多主题文化酒店的建设特点分析发现，他们都遵循着一条市场法则：在视觉和文化上突显“当地”特点，在消费体验上体现“当下”潮流。当地是指主题酒店要凸显酒店所在地的文化特色和资源特色。当下是指主题酒店的顾客服务和入住体验要与时俱进，要具有现代感。从设计、建设、装修到管理经营、服务都应注重酒店独特的主题内涵，突出酒店的文化品位，从而在市场上形成独特鲜明的主题形象。
　　参考文献
　　[1]曹新，《保护开发文化资源，助推青岩旅游发展》，2013年8月下半月刊，《旅游管理研究》。
　　[2]张福春、廖洪泉，《低碳理念下的古镇旅游发展》，2015年2月，《安顺学院学报》
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