互联网时代下商业海报的视觉传达设计思维

作者:未知

   摘 要:从计算机的发明,到互联网的兴起,一场影响全人类、颠覆各产业的变革早已悄然开始,并持续深化扩大。每一家企业,无论是互联网企业,抑或是传统企业,势必面临着对市场、对受众、对产品及服务、对商业模式、对销售渠道、对市场营销的重新审视与变革。作为互联网时代的营销型设计师则必须结合互联网时代的特性对商业海报的视觉传达设计思维进行相应的转变。本研究通过阅读大量与课题相关的文献,并结合所学专业知识与技能,以互联网时代下的某品牌发布会海报作为切入点,分析了某品牌发布会海报的特征与成功之处,分析在互联网思维下海报视觉传达设计的转变。从某品牌发布会海报的案例研究中挖掘可供借鉴之处, 并尝试探索互联网时代下商业海报设计需要具备何种思维。
  关键词:视觉传达;海报设计;互联网思维
  一、2015年某品牌旗舰新品发布会海报设计
  似乎从诞生起,某品牌就注定是一家万众瞩目的明星企业,任何的风吹草动,都会引起广泛关注与热议。2015年某品牌旗舰新品发布会也不例外,某品牌公司在发布会前几天陆续放出一系列的海报,引发了一场“全名参与”热潮。
  (一)“如蝉翼”海报
  2015年1月7日,某品牌公司放出第一张海报——“如蝉翼”,立即引起广大网民的热议与猜测,单在微博转发量有3224 次,并有1307条评论及984个点赞。
  这张海报以“如蝉翼”为主题,让观者不由自由联想到一个成语——薄如蝉翼,设计者故意隐藏了“薄”字,以反其道之法突出了这件产品如蝉翼一般的薄。而下方的手势,就像捏着一片薄薄的蝉翼一样,也与上方“如蝉翼”形成呼应。同时,又以较小的字体标出“2015 某品牌旗舰新品发布会 1月15日 还有 8天”,旨在告诉观者这件薄薄的产品将是发布会即将发布的产品。
  (二)“有来头”海报
  其后,某品牌公司在2015年1月8日,放出第二张海报——“有来头”。这张海报与上一张“如蝉翼”采用同样的设计风格与理念。以“有来头”为主题,同样让读者不由自由联想到一个成语——大有来头,这次突显了产品的“大”,并与下方的手势相呼应,似乎那手中握有一件“大”产品一般。同时,也和上一张海报一样标出了“2015 某品牌旗舰新品发布会 1月15日还有7天”,像倒计时一般提醒观者。
  (三)“如鸿毛”海报
  2015年1月9日,某品牌公司放出第三张海报——“如鸿毛”,同样让读者不由自由联想到一个成语——“轻如鸿毛”,这次突显了产品的“轻”,并与下方的手势相呼应,似乎那手中飘着一件轻得如同羽毛一般的产品,十分生动明显。
  (四)“不同凡”海报
  2015年1月10日,某品牌公司放出第四张海报——“不同凡”,让读者不由自由联想到一个成语——“不同凡响”,这次突显了产品的音响质量,并与下方的手势相呼应,似乎在告诉观者这件产品就算是两手紧握,也丝毫不影响其音响质量。
  (五)“喜临门”海报
  2015年1月11日,某品牌公司放出第五张海报——“喜临门”,让读者不由自由联想到一个成语——“双喜临门”,但是设了更深的悬念,似乎是告诉读者这次发布会有两件重量级产品,但下方左右相似的手势又似乎表示该产品带有两个版本或者两种颜色,引发了新一轮的热议与猜测。
  (六)“刀斩麻”海报
  2015年1月12日,某品牌公司放出第六张海报——“刀斩麻”,让读者不由自由联想到一个成语——“快刀斩麻”,与下方带虚影般快速挥舞的手势相呼应,用文字与手势告诉读者该产品的特性——“快”。
  (七)“操胜算”海报
  2015年1月12日,某品牌公司放出第七张海报——“操胜算”,让读者不由自由联想到一个成语——“稳操胜算”,与下方静止般稳定的手势相呼应,用文字与手势告诉读者该产品的特性——“稳”,即功能稳定。
  (八)“明天见”海报
  2015年1月14日,距离2015年某品牌旗舰新品发布会还有1天的时候,某品牌公司放出第八张海报——“明天见”。
  这张海报与前七张海报有着相似的设计风格,同样和上几张海报一样以副标语像倒计时提醒距离“2015某品牌旗舰新品发布会1月15日 还有1天”,并在右上角都标有某品牌LOGO。但却不再像前几张一样设悬念,没有少一字的成语,也没有栩栩如生的手势,而是直截了揭开谜底,解开读者七天来纷纷猜测的答案,告诉读者明天将要发布的产品就是“Note 5”。
  二、互联网思维商业海报的视觉传达设计思维
  (一)用户思维
  在互联网时代,设计商业海报必须以用户为中心,更准确地说应该是以用户的需求为设计的出发点。互联网让资讯变得更通畅,使得消费者可以轻松获得不同产品的价格、特性、优势、劣势等信息,市场也从卖家市场变成买家市场,在进行产品宣传的时候,不能单单展示产品的外表等基本特征,而是建立在深度了解消费者的需求之上,知道消费者真正想要什么,再根据消费的需求进行相应的商业海报设计。在个案分析中,某品牌公司的商业海报就阐释了如何运用用户思维进行设计。某品牌不直接展示出 Note 5 手机,而是先向消费者展示该产品的特点——“薄”“大”“轻”“快”“稳定”“音质佳”等,以迎合消费者需求。
  (二)互动思维
  在互联网时代,互动变得格外重要。信息传播不再是单向,而是可以进行雙向交流。故此,在设计商业海报时必须格外注重参与感,引导消费者参与互动。如何引起读者的兴趣,进而产生互动,促使消费者实施购买行动。这些都可以透过商业海报的设计而实现。在个案分析中,2015 年某品牌旗舰新品发布会的海报即是利用设立一系列悬念的商业海报,引起网民的好奇心,引导网民进行全民猜测,进而与读者产生互动,加强品牌的知名度,促进销售。
  (三)简约思维   在现今这个信息爆炸的互联网时代,充斥着太多的商业海报,充斥着太多的同类产品,可供选择的产品太多,可供选择的时间太少,选择的成本随着时间而递升,而转移成本却微乎其微。从这一张海报转移到下一张海报,往往只需要手指那千分之一秒的横扫,转移成本几乎为零。因此,在商业海报设计上,必须力求专注、简约,才能在短时间内把最重要的信息传递给潜在消费者。在个案分析中,2015 年某品牌旗舰新品发布会的海报即是透过简约的设计,以三个字与形象的手势向读者传递了需要读者知晓的信息。
  (四)迭代思维
  迭代思维是以人为核心,采用迭代、循序渐进的方式进行宣传。同样,在互联网时代,设计商业海报一样需要具备迭代思维,不能再像以前那样只设计一张海报,否则往往会被沉没在茫茫的信息海之中。只有透过设计一系列相关的海报,循序渐进推出,才能持续地引发关注,在茫茫的信息海之中脱颖而出。在个案分析中,2015 年某品牌旗舰新品发布会的海报即是在发布会前8天开始,每天放出一张宣传海报,持续地引发关注,到最后一天才公布产品。
  (五)社会化思维
  在互联网时代,设计商业海报不仅是向受众介绍产品,还要引起受众的热议,甚至是传播,必须具备社会化思维。此外,所设计的海报必须可以利用社会化工具、社会化媒体和社会化网络进行传播。在个案分析中,2015 年某品牌旗舰新品发布会的一系列海报不仅向受众介绍了产品的特点,还充分调动了受众的好奇心,引起他们的猜测与讨论,并进而产生传播效应,一传十,十传百,越来越多人参与其中,这便是运用社会化思维的影响力。
  三、结语
  互联网时代下商业海报的视觉传达设计思维是个富有挑战、极有意义且新颖的研究课题,本研究通过对2015年某品牌旗舰新品发布会一系列海報进行深入调查与比较研究,发现在互联网时代,设计商业海报必须具备用户思维、互动思维、简约思维、迭代思维、社会化思维。希望起到抛砖引玉的作用,为高等教育新营销模式的研究打开一扇窗。
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  作者单位:
   华侨大学
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