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体育赛事IP价值提升路径研究

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  摘  要:本文主要对有关文献资料进行搜集、分析新政背景下的体育事业中体育赛事IP价值在体育赛事中的地位是怎样的。并探究当下体育赛事产业的地位以及发展前景。最终得出的结论是,体育赛事IP在未来很长一段时间内会有相当高的价值。但是目前来说,我国的体育赛事IP还有很多的漏洞,因此要加强IP的建设,制定有关法律保护IP的合法权益,形成体系的IP价值链,是我国目前急需解决的问题。
  关键词:IP建设  体育产业  体育经济
  中图分类号:G80-05                              文献标识码:A                        文章编号:2095-2813(2019)12(b)-0231-02
  1  体育赛事IP价值的地位
  要探究体育赛事IP在体育产业链中处于什么地位,就要从体育产业链形势、体育赛事以及赛事IP三方面分析。
  从体育赛事产业链上分析,体育产业链中每一个比赛的赛事才是主体,我国的体育产业严格来讲属于服务行业,有很多设计向整个社会提供体育器具服务和表演服务。而在一些发达国家,体育赛事才是产业链的主体。
  体育赛事IP的核心地位在整个产业当中是毋庸置疑的。两个赛事进行区别时要对赛事的IP进行辨别,而且级别高的体育赛事其所存在的IP价值一般来说就很高。体育赛事IP能够很好地带动体育产业链的发展,当前我国的体育企业遇到了新的机遇,互联网的应用越来越广泛,企业通过投入资本的方式来竞争国际上的知名赛事IP以此提高自己公司的地位和竞争能力,由此可以看出体育赛事企业对赛事IP的看重程度很高,因此,提升国内赛事IP的知名度是提升我国体育赛事知名度的主要方式[1]。
  2  我国体育赛事IP价值困境
  2.1 赛事IP价值不高
  国际上著名的水平较高的体育赛事基本上都是有知名的体育赛事IP,像在欧洲的足球联赛、北美职业体育联盟赛事,共有4个,他们都有着共同的特点:赛事IP价值很大。这与赛事的水平有直接关系,水平越高就会受到各界的关注,其价值也会随之增加,因而就会有更大的版权价值。但是纵观国内,赛事IP比较高的也就有少数几个,除了CBA和中超之外,在国内很难找出在国际上知名的赛事体系。这是由于我国的体育赛事价值链普遍性的低,就中超来说,从2012—2015年期间,每个赛季赛事IP的价值都有突飞猛进的增长,增长了210多倍,在取得这么大的成就的前提下,和国外的赛事像欧洲足球联赛相比仍然有很大差距。更不用跟西甲、英超这些更为知名赛事相提并论了。总体来说,我国国内赛事IP价值与国外知名的体育赛事相比仍有非常大的提升空间[2]。
  2.2 赛事IP盈利较为困难
  体育赛事的成功很大程度上依赖赛事IP,其赛事IP的盈利能力都非常强大。利用其赛事IP价值来拉动相关体育赛事产业的盈利。举一个例子,赛事IP价值高的体育赛事可以申请网络电视直播权限,用体育赛事直播的方式获得盈利。
  2.3 赛事IP价值链不完善
  在产业链的方面,我国的体育赛事存在很大问题。任何一个体育赛事想要变得成功,其自身一定需要有完善的赛事IP价值链,正是通过这一链条,所有与体育赛事有关的要素,包括队伍、队员、观众、赞助商、运营商、赛事官方等都能够联系在一起。但是从我国的赛事情况来看,并没有一个完善的价值链。在我国,大型体育赛事的转播基本上都是由央视来进行的,而一些小型赛事苦于没有高质量电视台的转播,甚至一度需要赔钱来进行转播。目前我国体育赛事传播形式主要还是依靠广告以及赞助来维持,在宣传方面完全比不上国外的先进性和完善性。但是这并不是绝对的,在互联网时代,随着一大批自媒体、网络媒体的崛起,体育赛事的传播状况也在悄然改变。随着网络在我国的普及率加深,可以预测的是,体育赛事网络传播将会成为主要的传播方式。
  3  我国体育赛事IP价值提升路径
  3.1 强化IP建设,培育赛事品牌
  国家近年来十分重视体育事业的建设,为了进一步提升效率,商业性与群众性体育赛事审批权在我国已经被取消,这无疑刺激了社会性体育赛事的发展。可以预测的是,在未来我国的体育赛事将会迎来比较快的一段发展期。但是发展并不能盲目发展,真正打动人心、传播久远的体育赛事往往其自身都具有非常强的体育赛事IP价值,就像奥运会、世界杯等影响深远的世界性赛事,他们本身就具有很高的IP价值产业链,他们的运营体系都有固定的标准,其宣传也是非常广泛的。正是具有特别高的IP价值,这些世界性的大型赛事才能年年举办并且让整个世界为其疯狂。那么如何建设我国体育赛事的IP价值呢?首先要明白,体育赛事的IP价值建设并不是一朝一夕就能完成的,一个体育赛事的IP价值可能需要十几年甚至数十年的时间来推动并发展。因此,要建设体育赛事的IP价值链,需要有几十年的坚持。其次,提高体育赛事IP价值最本质的要求就是提高赛事的整体质量,包括服务质量、管理质量、内容质量等,一个赛事只有质量过硬,才能够在最本质上吸引到观众。最后,要提高赛事的IP价值,就要将赛事向集约化、集成化的方向建立,树立赛事的品牌效应。
  3.2 加快赛事立法,加强版权保护
  不论是什么样的赛事,如果没有一定的标准来约束,那么最后一定会发展的非常混乱。所以要从根本上提高体育赛事的IP价值,就必须要有国家层面上的立法,通过法律制度来保证赛事的规范化、稳定化、合理化。而且在过去,我国对于体育赛事方面的產权保护并没有十分重视,这导致了很多体育赛事由于版权被盗取,无法从中获取利益,进而不得不停办。所以要加强体育赛事法律制度的建设,首要注重的就是体育赛事相关版权的保护。需要注意的是,在很多观众的眼里,体育赛事的播出就应该是免费观看。这种观念十分不利于体育赛事的发展,也会助长盗版的横行。
  3.3 凝聚粉丝情感,培养赛事忠实消费群体
  体育赛事的人员构成十分复杂,牵涉到了各个方面,但是体育赛事的主要人员构成只有3个部分,即观众、裁判、运动员。而在这3个有机部分中,又主要以观众为首,观众是体育赛事最热烈的支持者与追求者。因此一个体育赛事如果要想办大办好,那么绝对离不开庞大的群众基础支持。所以要提高体育赛事的IP价值,务必要聚拢一批忠实的观众。
  4  结语
  体育赛事想要发展,就离不开体育IP价值的讨论。体育赛事要对赛事IP重视起来,这样才能够越办越好,才能获得更加巨大的影响力。然而目前我国的体育赛事仍旧存在着IP价值链不够完善、IP价值较低、体育赛事盈利模式缺乏等诸多问题。因此要想进一步促进我国体育赛事的发展,就需要从国家层面上立法保护体育赛事,严厉打击盗版;还需要提升体育赛事核心质量,使赛事在硬层面上具有一定的吸引力;聚拢忠实的消费群体,确保赛事有足够的群众基础;以赛事为主题衍生诸多产品,丰富赛事的IP价值链。只有做到以上几点,我国的体育事业才能迎来更好的发展。
  参考文献
  [1] 何鹏.我国篮球职业联赛IP价值评价指标体系构建研究[D].成都体育学院,2018.
  [2] 林香菜.大型体育赛事对提升城市品牌价值的研究—以厦门国际马拉松为例[A].北京大学:北京大学体育教研部.体育社会学与社会变革中的挑战——2014年世界体育社会学大会暨中国体育社会科学年会论文集[C].2014.
  [3] 王世华,尹忠斌,栗晓亮.后奥运时代体育赛事营销对提升企业品牌价值的优势分析[J].中国西部科技,2011,10(25):66-67.
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