文旅融合下的电子竞技产业发展
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作者:姜楠 蒋鉴
新时代呼唤并催生新思想，新思想指导并引领新时代。中国特色社会主义进入新时代，文化和旅游的深度融合在当前人民对“美好生活”的向往和需求日益增长，在社会主要矛盾发生历史性转变的新时代下，显得恰逢其时。
2018年4月8日，文化和旅游部正式挂牌，“诗和远方”终于走到了一起。文旅行业经过一年多的融合发展，已经成为各行业的催化剂，使各行业站在文旅融合的新时代入口。基于文旅的特色小镇、产业园区、文创产品、艺术展演、赛事活动等如雨后春笋般层出不穷，占据了各行业发展的头条。在这些头条中，要说最时尚、最火、最有人气、最吸引眼球的，“电子竞技”（以下简称电竞）赛事活动绝对算一条。时下，中国电竞产业正处在非常好的发展机遇期，“电竞”已经从曾经的“电子鸦片”变成如今千万级流量的商业大IP，深受90后00后狂热追捧。其他年龄段参与者也是众多，下面进行简要分析。
一、政策层面对电竞产业的支持
从被认为“误人子弟”到现在的“刮目相看”，近年来，有关电竞运动的正面舆论一路高歌，从官方到媒体到网民，电竞已经摆脱了之前不利形象。这种转变与国家层面对于电竞运动与产业的扶持不无关系。经济快速增长下，国家政策在电竞方面也逐渐转向支持鼓励。
（一）国家层面主要政策支持
[序号 时间 政策内容 1 2015年7月 《电子竞技赛事管理暂行规定》首先为电竞产业发展提供了政策支持与规范。 2 2016年4月 《关于印发促进消费带动转型升级行动方案的通知》为电竞赛事打造了良好的发展环境。 3 2016年9月 《关于推动文化娱乐行业转型升级的意见》《“十三五”时期文化产业发展规划》明确指出推进游戏产业结构升级，支持发展体育赛事表演、大力发展电竞等新业态。 4 2017年4月 5 2016年9月 《关于做好2017年高等职业学校拟招生专业申报工作的通知》提出未来“电竞专业”将成为正式教育的其中一部分。 6 2019年4月 发布“电子竞技运营师”和“电子竞技员”新职业，对电竞产业从业者进行了身份认定 ]
（二）地方层面主要政策支持
随着电竞的国际影响力提升，地方政府的配套扶持政策、意见和办法也相继出台。
根据上述国家和地方政策的出台，反映了国家及各级政府对电竞事业发展的重视，也从产业发展、赛事活动、人才培养等多個方面为电竞产业的发展壮大打下了坚实的基础。
二、“电竞+文旅”融合的发展方式
（一）电竞融合传统文化元素，形成电竞产业发展新思路
利用传统文化资源，提升电竞IP影响力。不论何种类型的电竞游戏，均建构在一个基础的文化背景之上，有着其独特的世界观，寄托着玩家的理想与想象。这种游戏背景往往是融合了一个国家、民族的文化而成。B站旗下的Spark电竞战队，创建于浙江杭州，在如何体现杭州特色文化、将电竞赛事与杭州旅游结合方面，率先做出了尝试。该电竞战队以杭州特色为定位，在杭州至整个浙江开展了电竞战队主场文化推广的活动，其策划团队也将杭州本土文化符号作为此电竞战队宣传的亮点，并制作了一系列推广短视频，以O2O的方式进行传播，达到了很好的效果。
这种通过电竞特有的基因，融合传统文化元素，同时通过融合发挥文化产业的力量，打好了电竞融合文化元素这张牌，实现了双赢，形成了电竞产业发展的一种新的思路。
（二）电竞融合一切文旅内容，创新电竞产业发展新业态
电竞与文旅融合，不能为了融合而融合，应以电竞为元素融入到一切文旅产业中，形成可呼应、可互动的电竞文化元素。首先让电竞以单元形式或者主题及元素方式，与已经成熟的文旅内容相结合，如已经成熟且成功的电影小镇、嘉年华、戏剧节、艺术展、马拉松等文旅活动。利用已成型、已成熟的文旅品牌、人流、场地等优势资源，再结合电竞的娱乐性元素，更好地增加游客共情及互动，并带动手办周边等衍生品、快消品的消费。通过逐渐在产业上补足电竞单一发展的短板，实现电竞和文旅相互加持，相互共生，从而实现电竞+文旅的创新性发展模式。
（1）国家级电竞赛事--中国电竞嘉年华的举办，涵盖了电竞比赛、产业高峰论坛、电竞音乐节、美食节、电竞大集等时下最流行的文化和旅游元素，围绕“科技让电竞更精彩”的主题，着力打造一场电竞界的盛宴。
（2）西安将电竞产业纳入到文化旅游大产业发展中，以曲江新区为电竞重镇，全面规划布局，大力实施“文化+电竞”战略。曲江又是西安文化产业的聚集区，作为西安布局电竞的重点区域，通过“文化+电竞”，依托西安的落地政策和众多高校，结合动漫、文创、旅游等文化相关产业，形成了电竞巨大的市场、完善的产业链和不断涌入的资本，从而实现“电竞+文旅”的产业新高地，为西安区域经济创造了新的增长点。
（三）电竞融合文旅产业经济，开拓电竞运营发展新模式
一是电竞+文旅融合抢占数字文化产业市场。作为数字文化领域新的经济增长点，电竞凭借产业结构的特殊性、自身年轻的特点和强大的吸金能力，创造出了高额的产值。打造自有电竞IP、运营良好的产品或产业园，通过“电竞+文旅”的模式，游客能够深层次地享受电竞的竞争合作与对抗协同，体验脑力与体力的双重锻炼，获得不一样的参与感。并借助文旅，进行大量人流吸引，提升自身价值。再通过独特的营销方式，一方面吸引特定的消费的群体，形成独有的卖点;另一方面，可以引起电竞爱好者的话题，自发起到宣传推广的效果。
二是电竞+文旅融合借助城市品牌宣传开拓市场运营发展。如今城市的营销方式层出不穷，营销做得好，城市品牌的价值和魅力才能真正得以体现，也才能对地方经济的发展起到积极的带动作用。例如：短视频平台曾与多地政府合作，在促进城市形象宣传方面产生了不错的效果。如今，电竞结合直播、短视频的方式，借助高播放率和高流量，也成为在年轻人中推广城市景区的有效方式。英雄联盟S7总决赛在中国举办时，主办方轮流点亮了鸟巢、东方明珠、长城、黄鹤楼等各大地标，历史、文化、旅游等城市特色借助电竞赛事曝光在更多年轻人眼前，也成为让电竞走红的重要力量。在旅游景区举办的赛事，不仅让观赛的娱乐性和气氛感更为浓烈，还为城市打造了一张数字文化名片。
三、小结
电竞和文旅相得益彰并非偶然，竞技体育强烈的张力和冲击感天然吸引着热爱冒险的旅行者，而举办城市美丽的风景、别样的风土人情也是电竞爱好者眼中一道靓丽的风景线。电竞被列入“十三五”文化产业发展规划、电竞成为雅加达亚运会的表演项目等等，这些都为电竞产业发展释放了积极的信号。2020年，随着国家政策鼓励加大、文旅产业融合落地、5G技术应用普及、资本市场参与积极，我国电竞市场将会继续保持持续快速增长。希望我国电竞人能抓住这次难得的历史机遇，推动我国电竞产业健康快速发展。
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