中国户外音乐节海报视觉传播的特征分析
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作者:宋其勇 杨博 杨铭
【摘要】伴隨着人们对于音乐节的全新认知，越来越多富有盛名的户外音乐节纷纷涌现。为了加快音乐节的传播，需要对音乐节的海报进行设计，利用视觉传播，将音乐节的主题精神加以传播。因此要求音乐节的海报设计应富有层次感、情感，在乐迷心中塑造音乐节的独特形象，实现快速传播之目的。本文以草莓音乐节和迷笛音乐节为例，就户外音乐节的海报视觉传播特征进行分析，以期推动中国户外音乐节的发展。
【关键词】中国户外音乐节;海报;视觉传播特征
【中图分类号】J619 【文献标识码】A 【文章编号】1002-767X（2020）03-0249-01
【本文著录格式】宋其勇，杨博，杨铭.中国户外音乐节海报视觉传播的特征分析[J].北方音乐，2020，02（03）：249，251.
信息时代中，人们对于信息的接受以及信息的停留时间越来越短，简单信息无法真正吸引人们的注意力。为了凸显音乐节的魅力，吸引广大乐迷的注意力，就需要对音乐节的海报进行再设计。现阶段，音乐节是文化传播的创意方式，音乐节在户外为音乐搭建一个舞台，经过多年的发展，众多音乐节逐渐成为现代音乐的品牌，不仅仅可以为乐迷带来音乐上的享受，也对地方旅游产业带来了发展机遇，促进地方发展，形成全新的产业模式。在中国，著名的音乐节有迷笛音乐节、草莓音乐节、摩登天空音乐节等，每个音乐节都有自身独特的海报设计，凸显音乐主题，实现视觉形象的有效传播[1]。
一、户外音乐节的海报设计状况分析
户外音乐节的举办都会制定一个主题，可以是结合时代发展的热门话题、某种音乐风格节日、纪念某位音乐家等等。户外音乐节在中国的发展历史较为短暂，但是经过短时间的发展，中国音乐节的发展速度十分迅速，形成了诸多有知名度的音乐节。在户外音乐节的发展与传播中，音乐节的海报设计有着非常重要作用。音乐节海报是信息的传播窗口，也是带有音乐精神的视觉艺术。在音乐节海报中，充分地利用音乐元素，主题元素，形成个性鲜明的音乐节海报。通过音乐节海报的设计，可以提升音乐节的主题精神，强化音乐节的风格，构建音乐节的形象，实现音乐节文化的有效传播[2]。
二、迷笛音乐节的海报视觉特征分析
迷笛音乐节是由北京迷笛音乐学校创办的，经过多年的发展，迷笛音乐节成为现代音乐节的代表。迷笛音乐节经过多年的沉淀与积累，形成了独特的音乐节文化，在音乐节的海报设计中，迷笛音乐节的主题与时俱进，与时代热门话题相结合，是时代发展的代表。
以2015-2017年的迷笛音乐节的音乐节海报进行分析，2015年迷笛音乐节的主题为“内心的歌唱”，鼓励人们做最真实的自己，聆听内心最为虔诚的旋律;2016年迷笛音乐节的主题为“远离毒品靠近音乐”，旨在通过音乐帮助青少年健康成长，远离毒品;2017年迷笛音乐节的主题为“点亮眼睛”，旨在帮助农村学生解决视力问题。迷笛音乐节充分结合社会公益话题，制作宣传音乐节宣传海报，使整个迷笛音乐节具有社会责任感。
在众多音乐节的海报设计中，迷笛设计风格别具一格，不拘于形式，融合多种艺术表达手法。但是总体来说，迷笛音乐节的海报设计，其主要以手绘、线条、街头艺术为主。迷笛音乐节的海报设计基于音乐文化内涵，融入社会责任，用音乐的魅力影响着一部分群体[3]。
迷笛音乐节海报的内涵，能够将音乐内容和时代主题内容充分融合，凸显出品牌形象的音乐节，只有迷笛一家。迷笛音乐节海报的设计，不局限于素材和内容方面，更利用多种艺术表现形式和设计风格将不同时代的主题融入到音乐节海报中，这是其他音乐节无法做到的。虽然迷笛音乐节的海报设计创意看起来十分容易，但是在实际操作中，没有任何一个音乐节可以做到如迷笛一样，将公益主题形象和音乐节内容凝练，展现迷笛音乐节的社会责任感和音乐节内涵[4]。
三、草莓音乐节的海报视觉特征分析
草莓音乐节与迷笛不同，草莓音乐节海报设计上凸显出符号象征元素，使音乐节形象塑造更加鲜明。草莓音乐节每一届都有着独特的主题，草莓音乐节的海报的气质是多元化的，具有春天的、浪漫的气息，给人以舒适的感觉。
以2015-2017年的草莓音乐节的音乐节海报进行分析，2015年草莓音乐节的主题为“缺的，才是好的”，纯色的海报背景，黑白点组成的草莓形状，构建了不一样音乐节海报，在草莓音乐节上，能够让人们为自己的特立独行找到港湾;2016年草莓音乐节的主题为“虚拟即现实”，在音乐节海报上，黑白颜色的条纹，利用人们视觉错觉原理，形成一个立体的草莓星球，告知人们不必纠结虚实的真假，只有做自己才是真实的核心;2017年草莓音乐节的主题为“孤独巡游者”，在黑色的背景中，动态的观看音乐家，给予人们较大的视觉冲击，在音乐的海洋中，每一个音乐人都是孤独的巡游者，拥有者孤独的连接点，在草莓星球中，为所有孤独灵魂搭建庇护所，迎接每一位孤独的巡游者。
在音乐节的发展中，逐渐形成了自身品牌，凝聚成为一种特定的视觉符号，成为音乐节的代名词，草莓音乐节就是如此，草莓成为音乐节的代言符号。在每一届音乐节的发展中，结合音乐节的风格，形成了具有独特魅力的音乐节海报。在音乐节海报中反复出现的视觉符号和形象，拥有较高的辨识度，成为音乐节的系列海报的特有符号[5]。草莓音乐节中固有的草莓符号形象是音乐节的标志，但是具有较大的弊端，固有形象限制了音乐节海报的设计，促使每一届的草莓音乐节海报设计大同小异。在音乐节海报视觉传播中，固有形象符号的使用有利于音乐节独特风格的塑造，利于音乐节区分。在音乐节海报的设计中，要进一步简化视觉符号，设计全新海报内容与风格。
四、结束语
中国户外音乐节的发展时期较短，音乐节海报主要借助文字和图形元素展现音乐节信息。无论是迷笛音乐节还是草莓音乐节海报，都有着鲜明的主题、演出信息，在音乐节海报中，图形元素的表现形式是多样化的。在音乐节海报的设计中，主要分为直观式和意象式，直观式强的音乐节海报以草莓音乐节海报为例，意象式强的音乐节海报以迷笛音乐节海报为例。在迷笛音乐节海报的设计中，主要以手绘、街头艺术等形式将音乐节主题内容与公益热门话题融合，为人们展现不同的音乐节主题;草莓音乐节以自身品牌形象作为海报的核心元素，对草莓音乐节来说，具有广泛的宣传效果，别具一格的设计风格，在乐迷心中塑造一个特殊的“草莓星球”。因此在户外音乐节的海报设计中，要充分发挥音乐元素在视觉设计中的作用，在音乐品牌中进行信息和情感的表达，不断完善户外音乐节海报设计。
参考文献
[1]姜艳琴.好莱坞动画海报的设计特征和视觉传播要素[J].出版广角，2017（15）：60-61.
[2]张福涛.平面海报设计中的图形符号视觉传达的探讨[J].明日风尚，2018（16）：48-48.
[3]赵勇.论海报设计中的视觉传达艺术[J].大众文艺，2018，449（23）：50-51.
[4]梁敏怡 .视觉设计心理在海报色彩策划中的应用[J].包装世界，2018（4）：4-5.
[5]郑玲.浅析视觉设计中隐性传达的构建方法[J].科技风，2017（10）：234-234.
作者简介：宋其勇（1977—），男，汉族，山东泰安人，硕士，德州学院美术学院讲师，研究方向：视觉传达;杨博（1978—），女，汉族，吉林松原人，硕士，德州学院美术学院讲师，研究方向：环境设计;杨铭（1982—），女，汉族，吉林松原人，硕士，吉林工程技术师范学院讲师，研究方向：环境设计。
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