乡村旅游产业与文化创业产业融合关系的理论分析

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　　摘要：党的十九大确定了我国发展乡村的重要战略举措，同时深入探讨我国生态发展实际状况，建立在可持续发展的重要前提下，不断完善农村地区的建设，实现农村产业、农村文化、农村人才等综合一体化的全面发展，特色小镇建设为乡村旅游发展提供方向。乡村旅游产业与文化创业产业的融合发展为实现乡村振兴战略提供路径，同时特色小镇是为二者融合提供空间与栽体，在特色小镇建设背景下，研究乡村旅游产业与文化创业产业融合理论，为其发展提供坚实的理论支撑，包括产镇融合、可持续发展观理论、创新理论、文旅产业融合理论。
　　关键词：乡村旅游产业;文化创业产业;特色小镇建设
　　一、引言
　　当下提倡协同创新发展，在全域旅游发展的大背景下，大力发展乡村旅游产业，顺应国家振兴文化发展的要求，积极将旅游产业与文化创业产业进行有效融合是社会进步分要求，不仅能够增加经济收入，而且还能满足人民日益增长的对休闲娱乐的多样化需求。另外，党的十九大后，国家逐步开始重视特色小镇的建设并探讨如何完善特色小镇的进一步规划，实现乡村与城镇的协调发展，减少城市和农村两者的差距。最终确定了以城市为主体，小城镇协调发展的格局。在国家大力建设新型城镇化背景下，针对乡村旅游产业融合与文化创业产业融合关系涉及的理论进行梳理研究，不仅有利于丰富乡村文化，旅游文化以及特殊小镇发展的理论基础，使城镇服务设施愈发完善;而且依托文化旅游发展也会加快新型城镇化建设进程，为其发展注入新鲜动力。
　　二、研究综述
　　1.特色小镇国内外研究综述
　　国外研究综述：国外在特色小镇方面的研究开始时间较早，最早可追溯到1750年左右。此时马克思已发表《政治经济学批判》，并在此书中提出乡村城市化这一概念。到了1898年，英国的著名学者霍华德也表达了要建设田园城市的梦想。在1975年，著名的经济学家钱纳里也提出要实现城镇化发展和工业化两者协同发展的梦想。纵观当前国外对于特色小镇的研究而言，目前研究较多的是旅游小镇的相关研究。国外在旅游小镇的研究过程中主要建立在城市以及乡村的二元研究体系前提下（BrianE.M.King & LeoK.Jago，2015），也有部分的研究主要探讨城镇建设与旅游行业发展两者关系，并对其进行深入的分析。（Allen L R，P T Long，1988;K Kim，M Uysal，2013;HGu;cRyan，2008）。另外还有部分学者通过构建模型的方式，剖析旅游行业和城市化发展两者的数据关系（carlosCosta，2001），（John s Akama，2007）等则站在规划体系的视角下进行了深层次的理论探讨。（Melanie K S，2004;Clare Mur-phy，2006）通過多个案例，分析特色小镇的发展与系统理论两者之间的内在关联。在2005年以后也有学者开始探讨如何对城镇转型开展深入的研究。（saneUe Ferreira，2007;GrahamPal-le，1995;Ivica Poljicak，2014）。
　　2.国内研究综述
　　国内特色小镇发源于浙江，2014年在杭州云栖小镇首次被提及，2016年住建部等三部委力推。经过几年发展，特色小镇研究主要分布在以下方面：
　　①特色小镇的内涵。当前学界对特色小镇内涵的探讨主要体现在以下方面：第一，探讨它的边界。马猛（2017）、翁建荣（2016）都指出特色小镇的边界不同于行政建制镇和产业园区，不以行政区划来划分。第二，探讨它的特色。陈小卉（2017）翁建荣（2016）认为特色小镇是特色产业与本地资源相融合再创新的特色。第三，探讨它的作用。陈小卉（2017）认为特色小镇的作用是实现城乡一体化。
　　②特色小镇的特征。关于特色小镇的特征，有代表性的观点主要有：汪千郡（2016）认为特色小镇具有产业优势明显等八个基本特征。张银银、丁元（2016）介绍了国外特色小镇的主要特征;卫龙宝、史新杰（2016），朱莹莹（2016）认为特色小镇具备四个特征：首先，该产业具有一定的特色，并且是当地的主要强项;其次，该产业的产业功能能够与各项产业形成有机融合;再次，在外部的形态上来看，特色小镇小而美;第四，在机制上分析，特色小镇的机制新颖并且具有活力。
　　总体而言，国内外对上述提及的研究内容涉猎广泛、视野开阔。不足之处主要在于：（1）将协同创新理论运用于文化和旅游产业融合中的研究较少;（2）基于产业关联视角，运用投入产出分析方法研究旅游产业与文化产业的研究成果较为匮乏;（3）学术界针对文化与旅游融合的研究主要运用的是定性研究，定量研究鲜有涉及;（4）国内针对特色小镇旅游的研究处于起步阶段，对于发展模式，政府政策和市场推动，只是从点上去发掘，忽略了市场因素。
　　三、理论分析
　　1.产镇融合
　　产镇融合是产城融合理念的延伸，城市不仅仅包括某个空间区域，城市的发展需要立足于产业基础，同时城市也是产业得以发展的重要载体。产城融合该项理论的发展得益于我国开发区的发展，产城融合也是我国社会发展背景下新兴的理念。它主要代表的是某项产业与该城市的功能以及城市空间等各方面形成融合。殷洁，罗小龙（2012）通过分析指出，产城融合也实现了功能主义向人本主义的边个。结合某一开发区的总体发展历史来分析，产生融合是经济发展到某种程度下，该经济发展成果反馈于空间上的表象，另外这也是资本累积的重要产物，有利于提升城市的综合功能，多维融合的旅游城镇也能够帮助城镇在未来发展过程中具备更好的竞争能力。
　　2.创新理论
　　早在1912年创新理论就被美国哈佛大学的熊彼特教授提出，他认为创新主要是指将新的内容与生产过程相互融合，从而生成一种新的业务形态，创新点饿应用能够带来新的生产，并且不断取得革新。另外他还指出信息技术是带动传统产业创新的一项重要途径，创新的过程同时也是自我毁灭的创造性过程，该过程可以让各项生产要素得到重新组合。 　　对乡村旅游进行分析可知，该产业是随社会进步不断发展进而生成的，如果目前还是仅仅以旅游业的眼光来看待乡村旅游行业则将限制创新思维的发展，并且也会浪费良好的资源，从而就不利于旅游行业竞争优势的提升。为此就必须要建立在市场需求的前提下加入创新的理念，不断加强旅游资源的全面开发，进而才能全面保障旅游行业的充分发展。创新理论也为整个旅游产业的深度认识带来更多新的思考，也让乡村地区未来的发展和旅游业实现有机融合。
　　3.可持续发展论
　　可持续发展这一概念最早来自于1987年联合国事业委员会提交的一份报告当中，之后各國开始广泛引用该词，并且先后对这一名词做出了详细的解释，粗略概括它的核心意义主要代表的是：在满足当代人的需求基础上不危及后代人对该项需求的发展。这一概念不仅包括环境这一方面的内涵，同时还包括经济、文化以及政治等多个领域。可持续发展主要强调在经济、社会、生态等各方面发展的可持续性。在新背景下，小城镇可持续发展观念也在不断完善，可见这一理论对城乡地区发展以及社会的和谐与稳定都做出积极贡献。
　　4.文旅产业融合理论
　　1963年，美国学者Rosenberg提出产业融合这一思想，经过多年的不断发展与演变，目前该理论体系也得到进一步的丰富和完善。从这一理论的核心思想出发，任何产业或行业之间想要实现真正的融合必须要具备各方面的条件，具体而言：首先，要具备市场性条件，保障各企业在发展过程中得到公平稳定的竞争，产业融合为市场竞争取得优势点明了多条途径，产业的融合能够让之前分立的产业走向融合的状态，让竞争前提下的企业逐渐走向合作;第二，要具备关联性，产业的融合必须要在某个程度上具有一定的关联，这一关联不仅包括需求的关联性，同时还包括资源的互补性，另外在技术链条上也可以得到一定的关联;最后，还要具备动态性，产业的融合并不是简单将各产业进行叠加，而是要对产业进行充分的调查和研究，并且结合当前的市场形势做出大胆创新，使某个产业能够进一步成熟和完善。综合来看，产业融合是一个完善的多层次的体系。
　　除此之外，产业融合该理论还进一步指出产业边界容易让各产业之间发生融合，真正意义上的产业融合并不是对某个产业的替代，相反它是融合各项新产业结构，打破原有旧的形态，最终形成的一种新兴业态。在完成融合后，产业具备了更多新特征，同时产业的边界也会更加模糊，产业融合在一定层面上可以发挥出以下三个方面的优势。
　　（1）产业融合能进一步提升该产业的总体效益。产业融合能够打破原有产业的界限，让资源的配备更加优化并加大资源的流动，因此这能够在某种程度上增加该产业的总体经营效益，降低经营成本。例如文旅产业的融合，改变了原有文化产业和旅游产业的旧方式，达到新业态的重组。
　　（2）产业的融合能进一步加大产业的转型和升级。文旅产业融合不仅能够进一步提升文化产业和旅游产业的发展状况，另外也带动了该项产业的升级。
　　（3）产业融合能进一步优化传统产业。文化产业是一类传统产业，而旅游产业则是在进入21世纪后发展起来的一项新兴产业，随着社会不断发展和完善，人们对于旅游的需求也在逐步提升，旅游产业的进一步创新是解决其发展瓶颈的重要途径，而将文化和旅游产业的产业融合能够实现双方的进一步优化，最终形成双赢的局面。
　　5.系统理论
　　系统这一词汇最早来自于古希腊语，主要意思是由部分构成整体（吴殿廷，2003）。系统也具备一定的普遍性。Gorden该学者认为系统是要将各个相互联系并且存在相互作用的各项要素通过某种规律整合，最终形成具备新功能的整体。从此以后，系统理论也被作为一项单独的学科独立出来，并由各学者不断的对其进行完善。1937年贝塔朗菲就提出开放系统理论，其核心观点是必须要注重整体，也就是要具有整体观，此观念主要指的是在某一个系统内，各组成要素之间必然存在某一联系，而各要素必然也要在该系统中具备独立的位置，同时发挥独特的作用，任何存在于系统中的要素都不可能孤立存在，由这部分要素共同构建，最终形成一项完整的系统（钱学森，1982;杨风禄，徐超丽，2011）。在事物的不断探索过程中，也要站在宏观的视角下不断探寻各要素内部联系，同时由这一过程进一步总结事物发展规律，由于系统和系统之间必然也存在着外部的联系，而在这一联系下系统内要素也会发生不断变化，系统还会根据外界变化不断调整自身结构和特点。对于某一个产业而言，它的构成可能包括产品、技术以及市场等，在产业系统主要包括两项属性，分别为封闭和开放。对于传统的经济理论探讨过程而言，前提的假设是产业是处于封闭状态，在这一前提下，外部的各项要素是处于完全独立状态，并且没有任何的外在交流（肖岚，2011）。从经济物理力学的角度来分析，只有在某一封闭环境前提条件下，并且限制各项外部因素进入该系统，最终才能保障该系统的熵值为正。在此前提下，该封闭产业系统必然会经历常规的成长和衰变过程，所以当某一系统与外部完全隔离了之后，最终该系统都会灭亡（胡金星，2008）。如果将整个产业系统开放过后，技术、产品等各项要素都能与外部环境进行自由流通，而在这一开放前提下，则能产生更多良好的交互效果：首先能够达到产业融合效果，创造更多新的途径和模式;除此以外，还能获取外部更加优异的资源和信息，也能带动该系统内部各项要素的不断优化，从而适应最新的经济系统。
　　由于旅游产业本身存在着多元化和跨地域等多项特征，所以该项产业必然会具备一定的开放性。Jafari（2003）认为，必须要对旅游业有正确的认识，同时还要将该项产业作为系统进行全面研究，如果站在系统论的视角下分析，则能将旅游产业看作一个复杂的综合性系统，而该项产业的制度、产品以及市场等则共同构成了该系统的详细要素，在此基础上，旅游产业也要与其他产业之间不断加大互动，从而才能推动其内部要素的不断完善，有利于适应当前不断变化的市场环境。而在该产业的演变进程中，人才、文化以及产业资源等都起着举足轻重的作用。
　　结论
　　乡村旅游产业与文创产业在特色小镇建设背景下的融合，离不开融合产镇融合理论、创新理论、可持续发展理论、文旅产业融合理论、系统理论的指导。必须充分挖掘区域特色、民族文化特色，并对其进行创意创新，开发新的消费市场，生产出更多新产品，满足消费者不断变化的文化消费需求。在此基础上，吸引更多产业、企业集聚，扩大城镇发展规模，实现特色新型城镇化、乡村旅游产业与文创产业融合发展的良性循环。
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