虚拟现实技术在传媒业的应用与未来发展
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摘 要：进入21世纪以来，中国的经济得到了飞速发展，社会取得了巨大进步，其中，传媒行业对于社会文明建设具有至关重要的意义。随着科学技术的不断发展，虚拟现实技术不断成熟，并且被逐步运用到传媒行业中。虚拟现实技术能够延伸人的感官体验，让媒体受众拥有更好的沉浸式阅读效果，因此，我们必须要不断探索其在传媒行业中的应用和影响。文章就虚拟现实技术在传媒业中的应用与未来发展进行了探讨和研究，希望能够为相关的技术工作者提供一定的帮助和支持。
关键词：虚拟现实技术;传媒业;媒体融合
一、虚拟现实技术在传媒业中的应用
近些年来，虚拟现实技术（VR）得到了飞速的发展，国内许多媒体都开始使用360度全景视频来进行现场报道，这种工作方式极大地提高了视频的观看性，让观众有了更好的交互体验。与此同时，随着VR头盔等设备的不断更新，观众们可以选择相应的头盔设备，实现更加完美的交互式体验[1]。
（一）沉浸式新闻的新发展
媒介这一概念的内涵比较模糊，传统意义上认为媒介是人体感官的延伸，例如：电视是为人们的眼睛而服务的，电视节目属于人体视觉的延伸;广播是为人类的耳朵服务的，广播内容是人体听觉的延伸。因此，媒介与人体的自身需求具有非常紧密的联系，必须要在人的角度去分析媒介的作用。作为一种新兴的媒体技术，虚拟现实技术使触觉的延伸成为可能，其核心在于沉浸式体验和交互式体验，极大地拓宽了人们的想象能力，让使用者能够产生身临其境的感觉，大幅度提高虚拟场景的真实感，其允许人们通过双手触摸周围物体，从而全方位地提升了感官体验。因此，虚拟现实技术让沉浸式新闻拥有了新的发展模式。
所谓沉浸式新闻，主要是指让观众以第一人称视角观察和分析新闻，从而产生无比真实的第一人称体验，使用者可以作为主人公出现在新闻故事场景之中，开展类似于主角的剧情体验[2]。因此，新闻让受众的角色发生了转变，其不仅是新闻的旁观者和接受者，更是新闻的体验者，作为场景中的主角，能够感受环境中的各种细节，还可以根据个人的想法进行自主活动，从多个角度体验新闻，发掘出新的新闻点。这种高效的交互式新闻体验极大地拓宽了传媒业的影响力。
（二）媒体融合的新契机
随着科学技术的不断发展，互联网信息技术已经深入到了社会各界，而互联网的逐渐成熟也推动了新媒体行业的发展，新媒体行业的受众范围越来越广，很多年轻人的注意力逐渐被吸引，这给传统媒体带来了很大的冲击[3]，其发展压力越来越大。为了扭转被动局面，传统媒体行业工作者需要推陈出新，改革工作思路，立足于自身的优势来开展工作，重视加强媒体融合。虚拟现实技术的发展则为这种新媒体融合提供了新的契机。
在融合开展过程中，要求媒体在业务运作、产品个性化定制等方面做到极致，要立足于受众们的兴趣点来进行设置，从而满足人们日益增长的文化需求。因此，传媒业应当与高科技公司进行跨界融合，二者进行深入的沟通和交流，从而完成产品的个性化定制。高科技公司在技术上有很大的优势，传媒业在公信力和内容创作方面有很大的优势，二者可以相辅相成，互为补充，共同形成一个业务有机体。
二、虚拟现实技术在传媒业中的未来发展
（一）加速传媒业边界模糊
大数据和VR等新兴的科学技术有效推动了传媒业的发展，并且给广大受众带来了新型的用户体验，然而，其也在加速传媒业的界限模糊，这是传媒业工作者需要格外注意的一项问题。在传统的媒体时代，传媒业有着相对固定的边界，其有相应的技术、资金、设备等专业门槛[4]。随着时代的不断发展，社会中的生产要素流动加快，互联网时代的媒体在内容生产、媒介产品等方面日益受到外界的挑战，很多技术已经逐渐流入到了其他行业之中。
从这个角度上来看，新媒体的快速发展在根本上改变了传统媒体时代的传媒结构，观众们不单单是信息的接收者，媒体也不单单是信息的发布者，二者之间的关系变得更加密切。交互式体验让新闻媒体的信息发布优势逐渐削弱，受众也逐渐获得了信息的主动权，能够根据自身的需要在网络上传播相应的内容，因此，传媒业的内容生产权力被进一步削弱。其最大的表现是网络自媒体用户数量激增，自媒体是一个个小的信息发布站，社会上已经逐渐出现了很多大用户量的自媒体，其影响力逐渐扩大，对传统媒体发起了挑战。
与此同时，互联网信息技术的渗透让信息传播的渠道更加多元化，信息传播效率逐渐提高，传媒行业在传播渠道的垄断根基逐渐被切断，优势逐渐消退[5]。虚拟现实技术的应用也预示着传媒业将再次面临大幅度的变革，因此，传媒业必须要深刻意识到新的时代发展形势，优化传播内容，拓宽传播渠道，配合相应的信息终端来开展工作，从而打造其自身的独特优势，应对外界挑战。
（二）加速转变传媒人才培养方式
新媒体时代的传播方式逐渐发生转变，媒体行业必须要重视人才对于企业的重要价值，加强人才队伍建设，优化人才培养模式。随着新媒体时代的不断发展，传统的传媒人才培养架构已经变得不再适用，必须要对其加以优化和升级，将专业方向进行微调，将课程体系进行升级，从而适应新时代的媒介发展需求。在过去的教学过程中，传媒人才的培养更多的是注重业务技能和理論技能，在新时代的人才培养模式中，我们不仅要让人才具有充足的实践能力和理论能力，还需要让其掌握计算机信息编辑处理能力，要培养人才对于新闻题目的灵敏度，这也是VR技术发展的必然需求。在人才培养过程中，要加强与业界的交流互动，实现跨学科多技能的人才培养，适应新时代的新闻传播需求。
（三）优化新闻的形式和内容
虚拟现实技术的核心目的在于优化受众的感官体验，让受众在多个角度接收信息，因此必须要立足于个性需求来开展虚拟现实技术。随着虚拟现实与传媒业的不断结合，在发展过程中也逐渐暴露出了一系列问题，其中，过于注重形式而忽略新闻内容是一项亟待解决的问题。 虚拟现实设备往往过于笨重，很多受众在使用过程中往往有眩晕感，这是一项亟待解决的技术难题。同时，新闻作品存在有过多华而不实的内容，一方面，采用虚拟现实技术所制作的新闻作品需要耗费大量的时间和精力，制作周期较长，这极大限制了新闻产品的实时性和取材范围，有很多内容并不能够得到及时的更新，无法满足对于实时性要求较高的新闻议题;另一方面，在虚拟现实技术的应用过程中，越来越多的公司过于注重新闻产品的形式，观众们把目光聚集在新闻表面，而没有去深入发掘新闻的内容和深意，造成了喧宾夺主的效果。为了让受众产生更好的体验，吸引他们的注意力，一些媒体在新闻报道中加入了过多的游戏元素，從而实现与受众之间的互动。
（四）优化虚拟现实对于受众的精神引导
虚拟现实技术具有高度的科技性，给受众提供沉浸性体验，能够吸引受众的注意力，人机交互的特性也能够充分调动人体的视觉、听觉、触觉等感官，让人产生一种愉悦的感觉。然而，在这个体验过程中，很多人逐渐迷失了自我，往往产生了逃脱现实生活的想法，他们沉溺于设备构筑的虚拟世界中，思维被技术所牵制。虽然虚拟现实技术延伸了人体的感官，营造出了与日常生活难以区别的真实环境，然而，这种环境对人体的影响并不完全是正面的，在媒介的操控能力下，部分受众变得更加麻木。
总而言之，虚拟现实技术对于传媒业而言有非常重要的意义，能够让传媒业获得新的发展方向和发展动力。尽管当前虚拟现实技术还存在着诸多不足，然而，随着科技的不断发展，虚拟现实技术在新闻产品中的应用将会愈加完善，带给人们的用户体验将会越来越好，由此给传统媒体行业带来的变革和挑战也越来越明显。因此，传媒人必须要深刻意识到新的时代发展形势，积极立足于受众的需求来开展工作，在运用新技术的同时，保持头脑清醒，真正做到用虚拟现实技术推动传媒业的发展，造福社会。
参考文献：
[1]匡文波，王艺焜.VR技术，下一个传媒业的腾飞点[J].新闻论坛，2016（5）：14-16.
[2]史安斌.作为传播媒介的虚拟现实技术：理论溯源与现实反思[J].人民论坛·学术前沿，2016（24）：27-37.
[3]刘建明.5G对社会与传媒业的历史性颠覆[J].新闻爱好者，2019（3）：7-11.
[4]廖祥忠.未来传媒：我们的思考与教育的责任[J].现代传播（中国传媒大学学报），2019（3）：1-7.
[5]史安斌，张耀钟.虚拟/增强现实技术的兴起与传统新闻业的转向[J].新闻记者，2016（1）：34-41.
作者简介：
赵艺哲，暨南大学新闻与传播学院博士研究生。研究方向：环境传播、政治传播。
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