民营企业品牌战略转型探讨
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作者:孙朝朋
摘 要：改革开放以来，随着国民经济的快速发展，民营经济也迅速崛起。当今社会，企业之间的竞争越来越激烈，为促使民营企业的持续健康发展，就必须升级企业的品牌战略，提升企业品牌的影响力，促进民营企业在激励的竞争环境中立于不败之地。本文针对民营企业特征，就如何进行品牌战略转型展开探讨分析，以不断提升民营企业的品牌运营效果。
关键词：民营企业;品牌;战略转型
品牌是一个企业的竞争力和价值的主要体现，也是在企业当中的各种综合资源和价值的统一集中表现，主要表现为消费者在接触品牌之后所产生的心理反应，因此，企业的品牌影响力就具有非常重要的作用，只有品牌具有足够的美誉知名度，才能给企业带来良好的经济效益，才能促使企业更加长远的发展。
一、民营企业品牌战略现状
民营经济经过40多年的发展，已逐渐进入成熟期，但民营企业的发展存在着严重的“流星现象”，据调查，一般中小民营企业的平均寿命是2.5年，一般集团企业的平均寿命也就在7-8年，而不重视品牌战略或品牌战略失误是企业难以长久发展的重要原因。因此，民营企业要想长盛不衰，就必须根据企业本身实施品牌战略转型。
二、企业品牌培育过程
一个有价值的品牌往往要通过长时间来进行培育，民营企业往往在品牌培育过程中更加注重提升知名度帶来的短期经济效益，而忽视了永续和循环的品牌积累。企业要创建自己的品牌，就必须耐心做好品牌培育工作。
首先是培育品牌知名度。主要是通过分析市场行情，并依靠强有力的、具有一定覆盖面积的品牌信息来进行沟通完成，其中所涉及的品牌要素主要是品牌的视觉形象、市场零售终端表现等具有品牌价值的具象表现，一般具有可以感知、可以看到、可以识别以及可以沟通的明显特点。
其次是培育品牌美誉度。这一过程在保证沟通和细化方面要远远大于品牌知名度的培育过程，并且随着品牌知名度的增长，培育的难度也在不断地加大，所需要的资源配置也在不断地进行提升，主要为消费者对于品牌的认可度，而这些因素主要是依靠在无形和有形当中进行交流和沟通进行传播。
最后是做好品牌维护。由于知名度既有正面的也具有反面的，而品牌在市场当中出现时就已经确立，来自市场和企业内部的各种原因都可能会对品牌产生重要影响，品牌维护工作主要就是做到在品牌形象受到损害后，及时采取手段进行维护，以确保企业能够健康成长。
三、企业品牌战略观念
在民营企业的发展进程中，品牌战略转型是带动企业发展战略转型的重要途径。品牌进行战略转型时，要对品牌战略有充分的认识。
首先是在品牌观念上，企业只有拥有良好的品牌观念，才能形成良好的市场氛围，每一种不同的品牌观念在企业培育过程当中的所表现的具体行动、计划以及在活动方式上都具有不同的特点;其次在品牌定位的转型上，只有将品牌培育成为美誉度品牌，才能促使品牌拥有正确的定位和有效的传播，才能促使消费者去进行消费，这就需要在消费者在品牌的深层度有更深的理解，也需要企业拥有一个积极向上的企业文化，才能实现消费者和企业的共鸣。
四、品牌的显性元素
显性元素让消费者对企业品牌有更加直观的体验，是决定企业品牌能否被消费者所认可的关键性因素。首先是在商品当中，品牌的美誉度主要就是依靠商品来进行培育的，同时也要优化品牌的体验，主要以商品为媒介，来促使消费者建立良好的品牌观念;其次是在服务上，品牌与服务之间的关系也是密不可分的，在进行商品销售的同时，也要提供良好的服务，才能使消费者得到最佳的品牌服务体验，增加品牌的亲和力，提升品牌和消费者之间的关系;最后是在传播角度当中，由于传播角度是多样化、多层次、立体感的，一切对外的传播都是品牌传播十分有利的机会，最佳的传播方式就是在消费者和消费者之间的口碑传播，同时，一些成功的公关事件营销也对品牌的传播有着积极的影响。
五、企业内部支撑
品牌战略转型对于民营企业的长久发展至关重要，企业上下必须高度重视、全力以赴，用长远的战略眼光来看待品牌战略转型。首先是人力资源储备，人力资源是保证品牌美誉度升级的关键因素，对从基层人员到管理层、决策层都提出了较高的要求，只有人员素质提升到位，才能够促使企业品牌更具影响力;其次是在创新能力上，企业品牌培育的转型过程并不是在一朝一夕就可以完成的，而且每一企业的品牌若想在市场当中能够长远地发展下去，都必须要具有一定的创新能力，使得企业品牌得到新鲜感和活力;最后是企业的社会形象，社会形象体现的是企业品牌在公众内心的位置，这在很大程度上决定消费者对于企业品牌的态度，所以企业应加强在公益事业当中的资金投入，给企业带来良好的品牌美誉度，树立健康向上的社会形象。
六、结束语
总之，民营企业只有通过品牌战略转型升级才能在激烈的竞争市场中保持长久不衰。品牌升级应作为企业转型的重要抓手，需要企业内部的全员参与，依靠创新来促进产品的升级，并通过优化服务来提升企业在社会中的品牌形象，以此来打造一个具有竞争力的品牌，促使民营企业更加长远的发展。
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