老品牌 新时代
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作者: 史鹤幸
全球铅笔行业的普遍不景气，中国第一铅笔有限公司却能独领风骚、傲视群雄——如果说，全球每消费十支铅笔；那么，其中就有一支是第一铅笔的品牌；尤其，在国内市场竞争中，唯有铅笔领域至今未被洋货“染指”，呈现“中华牌”铅笔一骑绝尘，“长城牌”铅笔固守国门的壮观景象。
铅笔，堪称人生第一笔。
因为，一切事情皆由铅笔肇始，儿童习字、时装设计、战役指挥，或者理论论证，无不如此。然而，全球铅笔行业的普遍不景气，中国第一铅笔有限公司却能独领风骚、傲视群雄——如果说，全球每消费十支铅笔；那么，其中就有一支是第一铅笔的品牌；尤其，在国内市场竞争中，唯有铅笔领域至今未被洋货“染指”，呈现“中华牌”铅笔一骑绝尘，“长城牌”铅笔固守国门的壮观景象。
2011年，第一铅笔更以一年卖了5亿元的骄人业绩，一举挤占中国高端铅笔市场的七成份额，令人刮目相看。老凤祥股份有限公司董事长胡书刚，一个在铅笔行业跌打滚爬30年，7届第一铅笔董事长的他，道出了第一铅笔的品牌之路：铅笔行业，一个门槛不高的小行业，竞争异常激烈。过去10里，全国制造铅笔的25家国有企业先后“崩盘”，唯有第一铅笔却能逆势飞扬。“这主要是因为我们比别人站得高一点，看得远一点，想得深一点，做得实—点。”
那么，第一铅笔究竟如何身体力行地做到了这四个“一点”，继续着一个民族“海派”品牌的新传奇。
上市之路
中华牌2B铅笔，那是几代读书人的共同记忆。中考、高考或是其它大型考试，中华牌2B铅笔是每一场考试的必备工具，多少人拿着它慎重地涂上自己的“答案”，甚至涂画着自己的明天与未来。因为，每一场考试都可能是一次人生转折。可谁知，这支笔的背后，却承载着一家企业76年的品牌坚守与创新。
话说1935年，进步人士吴羹梅先生满怀工业救国热情，创办了中国第一家全能型铅笔制造民族企业——中国标准国货铅笔厂股份有限公司。1954年公私合营更名为中国铅笔一厂，同时打出“中华”牌，为中国铅笔工业制造史画出靓丽一笔，令美国的“维纳斯”牌铅笔，从此黯然退场。
第一铅笔的品牌之路，首先是上世纪80年代，推行厂长负责制，完善企业管理，成效显著，一跃确立在全国铅笔行业中龙头地位。其规模最大，效益最好，荣获国家一级企业的称号。继而是90年代面临公有制改革，第一铅笔有三个模式可以借鉴：股份制模式、二纺机模式、中外合资模式。“当时考虑到企业有品牌、有产品、有市场就是缺发展资金，如有了资金，企业就能如虎添翼，快速发展，于是我们想通过上市来解决企业的融资问题。”当年第一铅笔的董事长胡书刚如是说。
1992年，第一铅笔可谓“天时地利人和”，申请仅8个月即获准发行A股、B股，正式登陆资本市场，共募集资金约1亿2千万元，并正式更名为“中国第一铅笔股份有限公司”，国家股占总股本45.2%。第一铅笔将上市募得的大部分资金用于发展主业上，企业的规模得以迅速扩大，并支撑了企业未来几十年的发展而一举跻身“世界铅笔制造业三强”。
2011年，第一铅笔更是有了突飞猛进的发展，“有谁能想到，不到两毛钱一支的铅笔，却做出了大市场。76年历史的上海老字号——中国第一铅笔有限公司去年生产了22.5亿支‘中华’、‘长城’牌铅笔，销售额近5亿元，出口3650万美元，盈利7300万元，均刷新了纪录。今年公司业绩继续高速增长，在全国中高端铅笔市场占到七成份额。”其产品品种逾350种，除覆盖全国各大文具用品市场外，还出口美国、欧洲及中东、东南亚、南美洲、非洲等世界54个国家和地区，其中对欧美发达国家市场的出口比重超过85%。
两头在沪
第一铅笔，一个年愈“古稀”的老企业，始终保持规模、产量、技术、质量、出口、效益多项全国第一。其生产销售的石墨铅笔、彩色铅笔、活动铅笔，“古雷马”削笔器，“好学生”橡皮等文具，成为消费者首选的办公、学习用品；尤其，第一铅笔的“中华牌”、长城牌”，更是我国轻工业最具代表性的一个“海派”品牌。
众所周知，传统的铅笔制造行业属于劳动密集型、资源消耗型、充分竞争型产业；第一铅笔，也深谙在成本高企的上海，将铅笔行业制造生产基地移出去，是一个智慧选择。缘此，第一铅笔制定“三步走”的梯度转移策略，把铅笔生产基地从上海本地的高商务成本区域迅速转移出去，为企业发展拓出空间。顺利地与“两头在沪，中间在外”的上海综合城市发展总战略接上了“轨”。
当年，第一铅笔算过一笔帐：如果制笔的原木，从东北林区运来上海，一年需1400多节车厢运力，到上海加工损耗又近一半；如果，将铅笔板生产线转移到接近原料地的东北，从运原木，到运铅笔板，相当于提高了一倍运力，年节支1000多万元，这就是第一铅笔“两头在沪”的第一步，即“用技术换原木”。第二步，第一铅笔又在林区地带建立自己的白杆铅笔生产基地，又节约成本2000多万元，先后在黑龙江方正和吉林桦甸独资设厂，大大释放了采购、运输和劳动力成本压力，拓宽了产品毛利空间。第三步，第一铅笔实现高成本地区向低成本地区的战略转移。公司投资1.5亿元在上海松江新浜和江苏泗洪地区开辟新的铅笔深加工基地，以提升产品竞争力，拓宽品牌的创新元素。直至将公司营销、研发、管理、深加工等核心部门留在上海；其余的全部转移到周边地区，真正实现“两头在沪，中间在外”的战略转移。
第一铅笔，作为一家国有控股企业，在市场竞争中越战越勇；尤其，她的三次成功战略转移，更具示范意义。
创新品牌
今天，各式各样的“中华牌”在流水线上诞生：红黑相间橡皮头“经典款”唤回记忆、各色荧光圆形笔杆让人眼前一亮、卡通印花镭射沾头铅笔充满童趣……第一铅笔总经理黄骅说：“其实铅笔的市场比想象中更大。学生、考试人群，测绘、绘画等都需要各类铅笔。我们甚至将铅笔扩大到检测用品的领域以及航天书写用笔领域。圆珠笔和中性笔的诞生渐渐将钢笔淘汰，但铅笔目前还没有替代品。”
一支铅笔，看上去份量很轻，材料看似也很简单，实际上，它的生产要经过制芯、制杆、油漆、装橡皮、辊印、沾头等30多道工序。其中铅芯，它是铅笔的产品核心。它是石墨和粘土的结合，时间、季节、温度、湿度的变化，都影响铅芯质量。第一铅笔建立配方调整机制，气候一变化，配方小样、中样、大样都调整，确保180毫米的铅芯保持均匀。 出厂前，每批铅笔还有一次全方位的“体检”，包括滑度、浓度、硬度、强度和芯尖受力五大物理指标检测。第一铅笔对铅芯的配方、工艺、质量等实行国内行业的最高标准——这既是第一铅笔的优势，却又增加了制作成本。黄骅坦承说：“如果老品牌不通过品质去维护，它迟早会倒下的。国内铅笔企业的设备大同小异，比拼的就是原材料和工艺。”因为，企业品牌和产品质量，才是企业走向世界的通行证，第一铅笔努力加强质量管理工作，不断提高产品质量，才能在世界贸易的竞争格局中永不言败。
1999年，中华牌铅笔率先在行业中通过产品质量认证；通过ISO 9002质量体系认证。10年来，第一铅笔继续坚持质量体系认证工作，并取得丰硕成果。2003年，公司通过上海出入境检验检疫局一类管理企业审核；2004年，中华牌铅笔经中国名牌战略推进委员会评审，被国家质量监督检验检疫总局授予全国铅笔行业唯一的“中国名牌产品”；2007年，中华牌铅笔再次被授予中国名牌产品。尤其是2007年被国家质量监督检验检疫局批准为国家出口免验企业，这是政府授予在进出口商品领域中产品质量的最高荣誉。2011年，中铅公司被评为全国“质量先进单位”，也同时再次通过国家质量监督检验检疫局的审核，继续得到国家出口免验企业称号。
为保证出口产品质量安全的长效性和稳定性，第一铅笔不仅花重金从国外引进先进设备，增强对铅笔油漆多元素重金属含量检测，还自我加压，主动将出口铅笔送出入境检疫局按玩具出口检验标准进行检测。多年来，第一铅笔出口产品检验批次合格率和成品出厂检验企业自检率都达到100%，符合公司制定的质量目标；在全国铅笔抽样测定中，中华牌铅笔代表产品全部达到国家A级质量水平。
第一铅笔既做好生产者，又当好把关人，无论是出口还是内销，始终坚持以高于国标的企业标准组织产品生产，同时严格执行欧美出口铅笔质量卫生检测标准，确保每一批次出口产品符合质量安全指标。第一铅笔做到，在质量优先和安全为本的理念之下，严格执行ISO9000国际质量体系认证标准，参照执行日本《铅笔和彩色铅笔及其铅芯》工业标准，并采用欧共体的卫生标准和ASTM美国标准检验检测每一支铅笔。
同时，伴随第一铅笔产品在美国市场的不断扩大，美方的反倾销诉讼始终没有停止过。黄骅总经理说：“从市场来看，这其实也是一种竞争手段，不能害怕退缩以致被动挨打。”第一铅笔不屈不挠协同律师积极应诉，据理力争，20年来都以全国同行的最低税率胜出。每年执行的单独税率，远低于美国商务部针对中国其他未应诉铅笔出口企业所裁定的114.9%的普遍性税率。其中，甚至两次以零税率完胜对手，开创了中国企业反倾销应诉胜诉的先河。在国际金融危机的大背景下，近几年同行中主要竞争对手由于被美国商务部裁定惩罚性税率，只能被迫停产退出美国市场，而第一铅笔却以1%的超低税率再次赢得商机，出口铅笔数量不降反增，赢得了优势。
近年来，第一铅笔在人才引入、设备引进、科研攻关等多个环节上先后投资几千万元，初步形成了良性驱动的科技创新体制和机制。公司设计开发并成功进行市场化运作的一系列科技创新成果，不少项目在行业中树立起了标杆，代表了当今中国铅笔制造业最高的科技含量，获得多项全国轻工和上海市科技进步奖。
2008年，第一铅笔用“中华牌”铅笔记载了“太空”的历史。2008年9月25日21点10分04秒988毫秒，在中国酒泉卫星发射中心载人航天发射场，神舟七号载人航天飞船用长征二号F火箭发射升空，中国航天员首次实现了太空出舱活动。航天员执行任务时，有个小秘密，他们身上携带着国产“太空笔”行走在太空。据悉，太空书写笔是太空行走重要的配备品，美国和前苏联曾组织众多科研人员并投入巨资研制。首先是失重和无氧，再加上阳面和阴面的温差极大，普通笔无法书写。针对太空失重、环境温差大以及航天员出舱书写等特殊要求，第一铅笔科研人员经过近两年的全力攻关，成功研制出了“中华太空笔”，并由中国航天员在太空行走时写下神奇的一笔。作为中国航天员在太空出舱环境下使用的第一支书写笔，以其独特的科技含量填补了国内航天技术装备的空白，为中国今后在有人参与的航空环境下从事科学实验提供了必不可少的书写工具。
第一铅笔，还凭借技术上的创新，研发出一种“高固体环保型铅笔表面修补漆”新材料，已被应用于处理表面轻微坏损铅笔，使笔杆原有缺陷被完全修复，大大提高了产品的正品率。这一国内首创的科技成果被成功推广应用后，不但节约了大量的椴木资源，还产生了良好的经济效益。其科技成果，不但巩固了第一铅笔的地位，也为公司创造了不菲的收益。
第一铅笔为宝钢研发了彩钢板涂层硬度的检测铅笔，铅笔一划，可通过观察涂层表面涂刮后的效果，判断彩钢板涂层不同的硬度等级。此项技术被写入了全国彩钢板的验收标准内。如今，公司共有42项专利，其中3项发明专利。
第一铅笔的成功，不仅是一个品牌的成功。也是创始者与广大职工艰苦创业，奋发图强，用智慧，用心血为发展中国铅笔工业的写照；她将并继续以精湛的技术、优良的品质、多样的品种等综合品牌优势，去造就一个个新的业绩。
链接：
第一铅笔大事记
●1954年 中华牌商标首次注册。
●1960年 中国铅笔一厂工业中学创办。同年，中华牌6051HB高级皮头铅笔首次出口。
●1970年 开始生产中华牌6151高级皮头铅笔。
●1980年 中华牌101铅笔被特授予国家著名商标称号。
●1992年 中华牌被评为上海市著名商标，之后连续五次被评为上海市著名商标。
●1992年 成功上市，更名为“中国第一铅笔股份有限公司”。
●1998年 第一铅笔通过定向股权收购的方式，斥资6840万元获得老凤祥50.44%的股权。
●2004年 中华牌铅笔被评为中国名牌产品 （2007年—2012年）。
●2005年 第一铅笔的控股股东由上海轻工转为黄浦区国资委。
●2008年 第一铅笔研制生产的“太空笔”搭载“神舟七号”进入太空。
●2008年 第一铅笔正式更名为老凤祥股份有限公司。
●2011年 第一铅笔被国家商务部授予“中华老字号”企业称号。
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