基于新媒体创新国有企业新闻宣传工作的研究

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　　【摘要】本文在新媒体时代国有企业新闻宣传工作存在的问题进行分析，通过加强对新闻宣传工作的重视力度、明确新闻宣传工作的内容、重视新闻宣传受众人员的真实需求、强化企业的宣传队伍建设四方面对国有企业新闻宣传工作在新媒体背景下的提升措施进行深入探讨，希望能为相关人士提供有效参考。
　　【关键词】新媒体时代 新闻宣传 国有企业
　　引言：由于当代技术以及科技的不断发展，新媒体行业在此背景下得以应运而生，其新闻的传播途径以及多种内容正在被逐渐丰富，传播的速度更快，信息的流通区域正在被拓宽。为了迎合时代的发展，国有企业应当选用多种方式提升内部的新闻媒体宣传工作，使其得到质量上的提高，促进企业发展。
　　1新媒体时代国有企业新闻宣传工作存在的问题
　　现阶段，在国有企业的发展状态中，通常都是将主要的重视点放在企业的经济收益以及生产状况，缺少对于新闻宣传力度和重视性，以至于在此环节上所投入的资金和关注度较少，促使宣传力度和报道质量均不理想。与此同时，在宣传的硬件设施以及对工作人员的薪酬待遇均有所欠缺，导致实际的新媒宣传状态往往停留于表面，缺少更深层次的深入和实质性的进展。另外，在宣传内容的把控环节上，大部分的国有企业在新闻宣传的过程中，会根据企业高层管理人员的指示进行对新媒内容的报道，整个流程过于形式化，经常会出现对领导讲话以及多种调研做以大肆报道。无论是从报道的出发点还是内容都将报道停留于表面，缺少真实的底层报道，部分企业甚至还会将领导的发言作为本次宣传的关键内容，没有落实于实际，不利于企业在社会上树立一个较为真实的形象。并在日常的工作中，以为此种报道形式，导致经常遭受到工作人员的排斥，企业高层和底层员工的距离强，随着时间的递增，会影响到企业的稳定发展。
　　2国有企业新闻宣传工作在新媒体背景下的提升措施
　　2.1加强对新闻宣传工作的重视力度
　　在企业进行不同形式的新闻报道过程中，需要重视对不同工作岗位以及层次的报道，只有保证企业的宣传质量和宣传内容，才会降低底层员工的排斥感，拉近企业的整体员工的距离感，从而提升企业的公信力。针对上述情况，企业的高层管理人员在保证企业的核心生产力和稳定的经济收益的同时，还应当加强对新闻宣传的重视力度，转变传统的思想观念，保障企业的发展可以融合时代的进步，使其获得长久的进步动力。在此过程中，需要着重根据当前企业内部环境建设一支高效的宣传团队，提升资金的大力支持，并强化相关的国有企业新媒内容宣传过程中的多项硬件和软件的管理，在配备好专业的人才之后，可以利用先进的设备落实新闻宣传工作。增强新闻宣传人员的薪资酬劳以及多种待遇，提高专业人员的综合素质和专业技术，组织大型的研讨会，讨论新媒内容方向。另外，结合国有企业的发展特征，加强和外界媒体之间的联系，实现高效的合作，并将企业的文化形象和重大整改通过社会媒体的报道，传达给社会大众，不仅有利于提高国有企业在社会上的企业形象，还会因此强化行业内部的竞争。
　　2.2明确新闻宣传工作的内容
　　要想切实的完成国有企业的新闻宣传工作，有关的工作人员应当把握住相关的宣传思想核心点，明确政策报告，坚持实际发展的运行方向，并时刻重视多种形式的传播方式，不断加强建设的创新，保证企业的新宣传效率，扩展其宣传的范围以及渠道，以增强在内部的核心领导力，提升在公众面前的影响程度，提高整体的公信力。保证可以切实的展现宣传工作的核心思想，充分维护内部员工的多项发展利益，明确员工的实际发展需求，统一员工的利用和企业发展的方向，防止因为企业高层的管理过于单一化，在此过程中，新闻宣传工作可以成为两者之间的有效连接，从而促进企业的全面发展，树立正面的社会形象。
　　2.3重视新闻宣传受众人员的真实需求
　　国有企业的新闻宣传应当将报道的主体设定为企业的底层工作人员，因为基层的发展可以切实带动企业进步，使其可以稳定的发展，扩大基层的人员规模和基础建设有利于实现企业的可持续发展，增强内部结构的稳定性。因此，新闻宣传的范围应当以员工的真实需求为基础，加强对工作人员的重视力度，特别是内部的基层员工。报道的内容应当深入到基层建设中，并真实了解员工的日常工作状况，明确其思想动态趋向，从而可以深入挖掘报道的核心人物和内在精神，有利于在员工内部形成一种较为团结的凝聚力，增强对企业的归属感，从而提升企业的核心发展基础。另外，在报道的过程中，应当以实际的员工为核心点，减少夸大的成分，切实的报道实际工作状况，提高内容的真实性以及影响性，促进企业的综合化发展，强化企业文化建设，以至于可以向社会展现更多的正能量，并提升员工对于工作的主动性，挖掘更多的潜力，实现企业的可持续发展。
　　2.4强化企业的宣传队伍建设
　　只有建设一直高效的宣传队伍，才会保证在企业的实际发展中，有一个稳定的新闻宣传推动力，团队的建设需要迎合时代的进步，可以和当代的文化相统一，切实的跟随社会的文化发展，充分展现更多的精神价值。宣传队伍的综合素质以及专业程度会影响着实际的工作效率，在当代社会的影响之下，需要着重塑造宣传人员的创新思想和观念。可以为其提供大量的培训条件，增强团队中的现代化观念，加强对内容的综合化编辑，通过文字的展现、摄影以及编辑等方面提供新闻宣传的吸引力。增加对硬件设施的投资力度，并建设一种员工的福利机制，从而促进宣传工作人员的工作主动性，强化新闻的总体质量和持续性的发展。针对当代的社會发展状况，只有不断的加强现代化的硬件设施和基础的专业人员编制，才会提升国有企业的新闻宣传工作质量，从而为企业的发展增添动力。
　　结论：综上所述，新媒体正处于一种高速的发展状态，国有企业的发展应当顺应时代的变化，加强新闻宣传工作，针对当前发展过程中所遇到的问题，作以详细的解答，积极转变当前的工作思路，调整工作方式，深入到底层工作人员的工作流程中，并在实际的工作上，找寻有深度的话题，引领企业全面发展。
　　参考文献：
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　　[2]覃俊娥.新媒体时代国有企业新闻宣传工作的创新发展[J].卫星电视与宽带多媒体，2019（07）：65-66.
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