质量兴农背景下的田园综合体全产业链机理研究
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【摘要】田园综合体是实现中国新型城镇化和乡村现代化的可持续发展路径。田园综合体全产业链模式，有助于各个相关产业部门在时空布局上形成链条式关系，促进信息交流和产品、服务输出，已经成为未来主要发展方向，但在田园综合体全产业链模式构建中仍存在很多制约因素。因此，在厘清田园综合体相关概念和理论的前提下，分析田园综合体全产业链机理，为质量兴农背景下田园综合体全产业链模式构建提供基础。
【关键词】质量兴农;田园综合体;全产业链机理
改革开放以来，我国一直高度重视农村农业发展，并进行多次改革和政策支持。而现阶段我国农业改革的重点在于供给侧结构性改革。农业供给侧结构性改革旨在通过农业供给侧体系自身的调整，提升农产品的质量和生产率，使得农产品的数量和品质能够满足消费者的需求，实现供应侧与需求侧之间的平衡。田园综合体以美丽乡村和现代农业为基础，利用现代企业经营管理的思路，结合循环可持续的发展理念，实现田园生产、田园生活、田园生态的有机统一和一二三产业的深入融合，为推进农业供给侧结构性改革和生态环境可持续发展发挥示范作用。全产业链模式有助于产业部门之间信息交换和产品、服务输出。随着国家对田园综合体的不断重视，以全产业链理论视角制定发展战略，将有利于推动田园综合体的快速发展。中国也适时提出了质量兴农战略。质量兴农作为农业供给侧结构性改革的重要组成部分，也是保障农产品质量安全、建立农产品品牌优勢、实施农业标准化战略和践行绿色发展的重要途径。因此，在质量兴农背景下，对田园综合体全产业链模式进行深入研究具有重要意义。在探究田园综合体全产业链模式之前，有必要通过机理研究，分析田园综合体全产业链模式助推质量兴农的必要性、可行性。
一、相关概念和理论基础
（一）相关概念
1.质量兴农
“质量兴农”是由农业农村部于2016年在党组扩大会上首次提出。质量兴农是从提升质量的角度来振兴农业，促进农村发展，提升农村收入水平。质量兴农的涵义主要包括三点：一是提高农业生产效率，改善农业发展单纯依靠规模扩大的现状;三是改善农产品生产现状，提高农产品质量，树立农产品品牌;三是带动农业兴旺，以农业兴旺促进农业企业发展，以农业企业发展促进农民收益增加。
2.田园综合体
田园综合体是在特定的地域范围内，综合利用本区域的农业和旅游资源，搭建包括田园生态居住、乡村休闲体验、旅游度假观光、农业生产加工等功能的新农村发展平台。发展良好的田园综合体可以带动新农村的建设，推进产业联动发展，助推农业供给侧结构性改革，加快实现农业现代化和城乡一体化的发展目标。
3.全产业链
全产业链是指从田间道餐桌所涉及的种植采购、物流贸易、饲料原料及生化、养殖屠宰、食品加工、分销、食品销售、品牌推广等多个环节构成的产业链系统。而本文中的田园综合体全产业链是在充分认识到田园综合体的整体性运作特征基础上，对产业链上下游企业进行良好的分工与协作。田园综合体全产业链将田园综合体作为一个整体，进行统计规划，在战略高度上打破田园综合体产业链内的分离状态。
（二）理论基础
1.价值链理论
价值链理论是由迈克尔波特在总结企业经营管理经验中提出，他指出企业的价值创造活动主要通过5个环节：产品采购、加工制造、产品营销、产品配送和售后服务。随着经济社会的快速发展，企业间的竞争不断加剧，不再是某个环节的竞争，而是整个价值链的竞争。田园综合体的价值链将由一系列经济活动所获取的利润来决定，并非某一项具体活动的竞争，并且整个价值链的综合竞争力将决定企业的市场竞争力。
2.全产业链理论
全产业链理论是基于产业链提出的，是以顾客为导向，从产业链的源头到末端，记录产品的各个方面，包括原材料供应、产品生产和销售，从而实现产品可追溯。全产业链是对以往产业链理论的丰富和发展，其实质就是纵向一体化，更关注某一核心组织利用多种产业整合手段，对整个产业链的上下游进行布局，通过系统化的管理和对关键环节的把控，在行业中占据主导地位，以进一步减少整个产业链的成本，提升整个产业链的运行效率，并最大程度地挖掘产业链价值，使得企业获取最大化利益的一种管理模式。
3.产业集聚理论
19世纪末，Marshall提出工业在地上空间上的集聚有助于创造规模经济。
之后学者们相继进行产业集聚理论的研究，从新经济地理学、增长极、产业区位、竞争优势等角度对产业集聚的形成、动因及发展等进行深入的探讨。产业集聚理论的核心思想是，在一定时期内，一些产业或者相关联的产业在地理位置较近的区域内不断集中的现象，因此，产业集聚区会出现地理位置相近、企业相关联、行业集中等特征。在成本、信息和市场优势等因素的影响下，以产业集群形式发展的产业往往会形成强大的竞争优势，从而促进集群所在地区的经济增长。在质量兴农战略下，为了最大程度地提升自身利益，相关联的产业或部门都将积极寻找经济发展区域内的最佳发展基地。
本文属于江苏高校哲学社会科学研究重大项目“质量兴农战略背景下的江苏田园综合体全产业链模式研究”（2019SJZDA054）阶段性成果。
二、质量兴农背景下的田园综合体全产业链机理分析
（一）产业融合机理
不同产业间的相互渗透和相互交叉，原有的产业关联失去平衡，使得原有产业边界变得模糊，促进产业跨界融合，从而最终演化形成新产业或新业态，如观光农业、信息农业、设施农业等有别于传统农业的新产业，促使农业从单一的生产功能发展为集生产、生活、生态于一体的综合功能，促进相关产业的共同发展，有力地推进农业产业结构的调整升级。随着我国农业进入现代化发展阶段，农业产业不断吸收其他产业的经营理念和管理方式，与其他非农业产业实现资源和技术共享，呈现出融合发展的态势。田园综合体主要是将农业和旅游业进行融合，并通过逐步融入其他产业而形成的新产业，其本质是产业融合。 （二）产业效率机理
田园综合体建设是集循环农业、创意农业、农事体验于一体，其中循环农业就是以循环经济为基础，实现低消耗、低污染、高效益的发展目标。田园综合体全产业链模式将通过农业生产技术的进步，降低各生产环节的资源利用，并在农业生产过程中回收废弃物，并进行循环利用，降低最终的废弃物量，从而提高农业生产效率。创意农业是通过现代技术手段促进农业现代化。除了农业生产外，乡村旅游也是田园综合体的重要组成部分。根据农村生态环境特点设计旅游产品、组织旅游活动，能够促进农村自然资源得到充分使用。
（三）产业质量机理
田园綜合体全产业链模式能够充分利用农业生态环保生产新技术，在生产、运行、管理、消费等环节，实现农业资源的节约化、农业生产残余废弃物的减量化和资源化再利用，并且有助于增强产地环境保护与治理。同时，田园综合体全产业链模式促进农业技术、农村文化与市场消费需求的融合，发展民俗体验、文化休闲、文化旅游等一系列有特色的创新产品和项目，实现农业特色化发展。通过树立本地区的优势特色农业，加快培育符合循环经济发展的农产品品牌，发展品牌经济。田园综合体全产业链模式还有助于提高农业品质量安全水平，强化农产品质量安全风险评估及预警。
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基金项目：
本文为江苏高校哲学社会科学研究重大项目“质量兴农战略背景下的江苏田园综合体全产业链模式研究”（2019SJZDA054）阶段性成果。
作者简介：
任阳军（1991-），男，安徽合肥人，博士，讲师，研究方向：管理定量分析;
何彦（1973-），女，江苏常州人，硕士，教授，研究方向：经济评价。
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