探析大学生群体对于电视娱乐节目的观看态度

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　　在现代大学生的生活中，网络展示了相对于传统媒体的优势，给大学生们的生活、学习和思想带来了很多影响，正逐渐影响着他们的生活方式、学习方式、娱乐方式乃至思维方式，特别是电视娱乐节目通过网络的迅速传播，透过大学生对超级女声、中国达人秀等娱乐电视节目热烈讨论的现象，我们发现电视娱乐节目以其时效性、娱乐性和观赏性等特点在赢得青年学生的喜爱同时也对他们产生了一定的影响。那么，大学生去群体对待电视娱乐节目的态度是怎样的呢？本文以我校学生为研究对象，通过对他们调查，分析大学生对娱乐节目的认识，了解电视娱乐节目对他们学习和生活产生什么样的影响，感受时下娱乐节目对大学生的影响力。本次调查以我校学生为调查对象，涵盖不同层次、不同专业、不同年级的学生。以调查问卷的形式，在本次调查中，共发放问卷150份，收回有效问卷135份，有效率90%。在135份问卷中，男生65名，女生70名，专科生50名，本科生85名，包括文科、工科等不同专业。当然，此问卷无法涵盖所有大学生对于娱乐节目的的态度，但是“管中窥豹，可见一斑”，由部分推整体，此问卷中呈现的现象和问题还是具备相应的代表性和参考价值的。
　　电视娱乐节目的总体价值取向是娱乐化、大众化。对于以网络作为主要观看平台的大学生来说，他们评价娱乐节目好看不好看的标准是什么？他们怎样评价鏖战于各个频道的娱乐节目？这些问题，主要还是从他们的观看取向上来寻找答案。
　　
　　一、大学生观看电视娱乐节目的态度
　　对于大学生群体来说，娱乐的第一步就是心态上的放松。所以，大部分大学生群体对于娱乐节目的收看态度是很随意的。何为随意性？随意到什么程度？问卷调查对此可稍做解释。
　　从收视状态上看，绝大多数观众认为收看娱乐节目是“随时可以”的。有37.2％的学生选择“随时可以”观看。一方面，“随时可以”代表的是某种心理状态，这个状态可能是打发空闲时间的时候，可能是高兴的时候，也可能是生气的时候；另一方面，“随时可以”代表的也可以是“随时不可以”。这种太过随便的收视状态，对于娱乐节目这一庞大收视群体的吸引程度，是一巨大的挑战。
　　从收视习惯上看，绝大多数大学生群体对于娱乐节目的收看相当盲目的。而拥有固定的收视群体是每一个电视娱乐节目存在的根本。而从调查来看，大学生收看娱乐节目的目标性是很模糊的。根据分析调查结果，选择随机收看的群体的64%。
　　除了这样笼统的调查外，笔者还就目前在各电视台不同类型的娱乐节目做了相当具体的调查。数据显示，除了《艺术人生》、《天天向上》、《超级女声》、《中国达人秀》的大学生观群体达到30％以外，其他都在10％左右，也就是说，对于大学生群体而言，看过不见得喜欢，喜欢也不见得会定期收看。
　　
　　二、大学生重视电视娱乐节目内容
　　大学生作为具有相对高学历层次的群体，他们对娱乐节目有一定的需求，他们把收看电视娱乐节目作为一种放松和愉悦的手段，虽然娱乐节目的根本属性是娱乐性，但是大学生群体眼中的娱乐是有一定限度的，其对娱乐节目内容的要求相对而言也是较为苛刻的。
　　对大多数大学生来说，喜欢一档娱乐节目，相当大的程度是取决于对节目内容的喜欢和主持人的知名程度。相对于这两方面而言，节目中运用到的手段对于大学生而言，反而不是那么重要。根据调查显示半数以上的大学生选择了以内容和主持人的知名度为判断自己对娱乐节目喜好与否的标准。其他的娱乐手段受到关注则相对较少。
　　调查中还显示最受大学生群体喜爱的电视娱乐节目类型依次是谈话类节目、竞技类节目、游戏类节目，特别是谈话类节目对于大学生群体而言，这类节目比较容易从不同的话题，不同的内容中，得到人生的启迪和成长的智慧。
　　
　　三、大学生参与电视娱乐节目的表现
　　大学生群体作为电视娱乐节目受众，在对待电视娱乐节目态度方面有了更主动、更积极的参与意识。从现在电视娱乐节目的观众群众显示，大学生群体占很大一部分，所表现出来的参与态度不尽相同。
　　1、参与意识的被动性
　　从调查报告来看，目前大学生群体的参与，还依然是停留在“被动参与”的阶段。大学生参与电视娱乐节目的方式，主要还是少数的现场参与外，或者是网络和短信投票。从大学生群体自身来说，其参与意识被动的原因，除了节目对其的内容精彩程度、引导性不够外，还在于电视节目的参与性不强。
　　2、参与态度的矛盾性
　　大学生群体的参与意识不强，一方面体现在其是否参与上，另一方面，也可以从其参与态度上看出。对于大部分大学生群体而言，参与到电视中来，还是具有一定的诱惑力。但是是否把这种诱惑力转化为现实，大部分学生还是采取了观望态度。在问卷调查中，有49.6％的被调查者选择“不一定”去娱乐节目的摄制现场充当观众或参与表演。这表明，一方面来说，对于大多数大学生而言，真正要自己参与到节目中来，还是需要好好考虑的。这个考虑，当然包括对自身才艺、环境等条件的考虑；也包括对于节目是否值的自己参与的考虑。另一方面，其对于这种参与与否的犹豫，也说明在其内心深处，具有参与的可能性或者说欲望。因此，如果能够吸引更多的大学生参与电视娱乐节目，还是必须尽力挖掘他们的参与愿望并使之形成一个意识。
　　3、参与动机的理性化
　　对于现在的大学生群体来说，即使是积极参与也并不代表盲目的参与。随着对于娱乐节目从内容到形态的逐步深入了解，他们越来越倾向于理智的对待电视以及娱乐，他们希望提高电视娱乐节目的文化内涵，提升电视娱乐节目的品质和质量，努力做到不肤浅、不庸俗、有深度、有品位。
　　总而言之，目前大学生群体对待娱乐节目的价值取向可概述为：态度上的随意性、内容上的保守性和参与上的观望性三点。一方面，大学生群体对待娱乐节目的随意态度和苛刻要求给电视娱乐节目的制作带来了特殊的挑战；而另一方面，这一部分观看群体的尚未开发和引爆的参与欲也给娱乐节目带来了前所未有的契机。因此，研究好大学生群体的价值取向，把握好这个契机，成为娱乐节目进一步发展的关键。

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