四川化妆品消费多元化发展快速

来源:用户上传      作者: 范用余

　　
　　四川省的大中城市消费者越来越重视品牌消费的高质量。从四川美容化妆品市场整体情况来看，顾客的消费趋势呈多元化方向发展。
　　这个多元化的发展就是市场消费意识、时尚理念、品牌概念都不断深入人心。中高档消费成为相当一部分顾客首选。其中，高档消费多以外企、私企的老总和白领及部分上班族、商务人士、自由职业者为主力消费群体。他们在购买化妆品、美发产品时都比较偏爱高档消费，比如护肤护发系列为欧莱雅等国外高档品牌。与此同时，一些品牌的“低价”战略十分看好，一些消费群体极为青睐而成为这一低价战略的另一主力军。但从消费行为的整体市场角度看，两路消费大军的组合是市场消费的主体，他们重视品牌质量和使用效果，也注重价格适度，是四川大中城市消费市场发展的必然趋势。
　　从成都市场看，许多著名品牌和新的品牌纷纷前来开发市场，在开发市场中均获得成功。以太平洋百货为例，从全国传来的销售数据，成都太平洋百货的化妆品销售量名列前茅，说明成都人化妆品消费水平比较高。去年内，成都太平洋百货春熙店的SK-II专柜便成为全国首家专柜，创下了全国专柜月销售量之冠军纪录，名列全国第一。今年近两个月来，欧莱雅公司旗下的高档化妆品LANCME的业绩增长较快，超越了SK-II的领先地位，登上了冠军宝座。
　　四川的中等城市绵阳、德阳、宜宾等地的商场、超市、连锁店都设有化妆品专柜或专销点。专柜的品牌有国外的、国内的；有高档的、中低档的；品牌多样化，有的几种，有的十多种甚至几十种。在这些中等城市中，消费人群与大城市的消费不同，高档商品消费者相对较少，中低档消费者人群居多。主要原因是，大城市经济收入比较高，就业渠道多；中等城市这类人士相对较少，消费自然偏低。值得注意的是，现在化妆品已由二级市场向三级市场延伸。有些集镇也设立了连锁便民店，取代了原来的小商店，他们品种齐，货源直接从商场超市配送，质量有保证，防止了假冒伪劣商品，生意很好，化妆品也随之进入了这些市场。
　　化妆品市场逐渐成熟，竞争也很激烈，许多化妆品品牌，如雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅、迪奥、碧欧泉、资生堂、伊卡璐等在市场上真是八仙过海，各显神通。他们通过广告和各种促销活动，销售明显上升。有几个品牌，在摩尔百盛等大中型商场促销中，利用报刊、电视做广告，实行优惠销售，销售上升60～80%，除去一周广告宣传等费用外，利润额上升20%。这些商场的柜长说，举办活动周，十分划算。通过宣传，消费者认识了功效不同的各类产品，从而形成了各自固定的消费人群，分别占据着不同的需求市场，而各品牌优良的产品功效和质量更留住了不少回头客。
　　四川的一些旅游城市，如乐山大佛、峨眉山所在地的乐山市、峨眉山市；青城山所在地的都江堰市；竹海、石林所在地的宜宾市；三国文化沿线的绵阳、江油、广元和世界级的风景区九寨沟的旅客，均成为化妆品消费的亮点。
　　综上所述，四川的化妆品市场发展良好，其根本推动力是四川消费时尚意识的提升，对于不同档次的化妆品，其消费群的购买力同时增长。特别是省会成都市民越来越注重自我保养，其品牌意识也在各品牌组织的美容互助活动中得到不断提升。由此更巩固了品牌的市场，在品牌、商家和消费者之间形成了一个良性循环，从而推动了化妆品品牌多元化的快速发展。

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