2011年会展热词预测
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作者: 赵爱玲
“后世博效应”
要说2010年国内最大的展会，无疑是上海世博会。历时184天，创纪录的246家官方参展者，7300多万参观者……上海世博会创造了一个个历史之最。2011年，后世博效应将持续显现。
2011年1月，中国贸促会发布《中国会展经济发展报告(2010)》，报告称，世博会是全球最高形态的展览会，报告还着重指出，世博会的示范效应有望多层面推动中国会展业迈上新台阶。上海世博会从低碳环保理念、展览展示技术、场馆设计艺术等不同层面向会展界进行了全方位的展示，对我国会展业的创意理念、设计水平、组织能力、国际化水平等将起到积极的推动作用。更重要的是，世博会的举办向全球展示了中国的政治、经济、文化和社会建设成就，对吸引更多的国际组织来华参展、办展以及举办各类社会文化活动起到极大的促进作用。
谈到上海世博会对会展业发展将带来的深远影响，中国贸促会会长万季飞在接受媒体采访时指出，上海世博会的成功让我们更加深刻地认识到会展业在社会经济发展中的重要作用。会展行业作为一个开放的系统，能够对周边地区乃至全国经济的发展产生一定的刺激作用，促进举办城市与周边区域形成紧密联系的经济带，提升整个区域的发展水平和竞争力。随着后世博效应的持续显现，可以预见，会展在未来几年仍将是政府重点扶持的产业之一。“上海世博会展示了引领未来的发展理念，对于我国会展业的优化升级具有极好的借鉴意义。”万季飞会长说，世博会是公认的世界展览最高殿堂。上海世博会上，欧美展览大国展示手段和理念先进，特别是直观呈现了低碳、绿色、可持续的发展新方式。上海世博会成功地传播了低碳的理念，而怎样把绿色发展的战略运用到会展业，这是业内需要深思的问题。
与此同时上海世博会为中外会展行业交流提供了绝佳的平台。国内十多家会展企业直接参与了世博园的场馆设计、搭建和运营，与国际知名会展企业共同工作，不仅提高了我国企业在国际上的知名度，而且有助于国内企业引进国际先进的经营管理理念，提高组展办展水平，也让我们看到了会展业的巨大潜力。“我们应分享、利用好这些经验，继续推动我国展览业的国际化进程。”万季飞说。
世博后，举办地上海无疑迈开了走向中国会展之都的步伐。2011年，上海的国际展预计将达到300个左右；2月起，8万平方米的上海世博会主题馆经过转型改造，将以全新形象投入使用。2000年在上海举办的国际展览会项目只有208个，总展出面积200万平方米。到2010年，上海共举办国内、国际展览项目448个，总展出面积770万平方米，其中国际展227个，展出面积580万平方米。今年，受世博会效应影响，上海国际展预计将达到300个左右。在上海，展览业国有企业独大的局面已被打破，只占行业比重的15％，民营、合资、独资等多元资产结构的企业，竞相登台，使上海展览业更具竞争活力。国际化、专业化成为上海展览业的特色，上海国际展览会吸引境外参展商的比例基本保持在25％左右。
据了解，世博会后，一个显著的变化是，在上海举办的国际展览会项目，综合展已大幅度减少，专业展不断增加，这不仅有利于专业观众的组织，更提高了展会的档次。工博会、跨国采购大会、华交会等大型展览由政府主办，但按照市场化的规律运作。有些原在欧洲举办的展览现在也移师上海，举办“中国版”展览，像汉诺威工业博览会麾下的6大展览便每年在上海国际工业博览会中举办“展中展”，工博会还与汉诺威合作举办数控机床展，这些“子”展有不少已经超过了“母”展。
“会展国标”
中国贸促会发布《中国会展经济发展报告(2010)》在预测2011年展览业前景时称，伴随着我国展览业进入门槛的降低，近年来大量的民营企业、外资企业以及传统的旅游企业相继进军会展业，行业不仅面临着传统国内会展企业之间的竞争，同时面临着中外会展企业以及外资与外资之间的竞争，除此之外，旅游企业，电子商务的加入，可能加剧传统会展业与其他行业之间的竞争。微观主体的快速崛起与宏观监管的相对薄弱有可能加剧重复办展、骗展等不规范的市场行为，因而如何规范市场，确保参展商及观众权益将成为2011年会展业面临的重要课题。
展览市场竞争日趋激烈，市场规范亟需加强。“到目前为止，中国这么大的展览市场，现在没有全国性的展览协会。我们有中国展览馆协会、中国会展研究会，但他们的性质、定位、功能、职责，都跟全国性的展览会不一样。另外，由政府或半政府机构成立的会展办公室、会展管理办公室、会展活动办公室等等，叫法也不一样。”有业内专家指出。
如今许多省区市都已将会展业列入地方经济发展规划，将会展经济作为新的经济增长点大力培植。在谈到如何看待会展业“遍地开花”的现状时，万季飞会长指出，上海世博会为我国会展业带来了前所未有的机遇，也让各省区市将发展会展业提上日程，倾注了很高的热情。这对会展业来说是良好的发展契机，但同时也需要我们冷静地思考如何引导会展经济健康、可持续的发展。“目前，展览业国际竞争日趋激烈，有必要加快成立全国展览业协会，建立统一协调、管理和服务机制。这样更有利于加强规划。”万季飞会长说。根据国家发改委的摸底调研，近3年来，我国各地展览馆建设掀起了一个新的热潮。场馆设备是发展会展经济的必要条件，但会展经济的发展有其自身规律，当地产业发展成熟度、聚集度、市场规模和辐射能力等因素也是会展经济发展的重要条件。各地应以中心城市为依托，规划好发展当地会展经济的整体布局，避免因盲目建设带来资源浪费。
随着展览业的进步发展，市场化是行业优化升级的必由之路。万季飞会长说，要坚持以市场为导向发展会展业。目前我国展览市场上很大一部分是政府主导型展会，往往存在贸易效果差、发展潜力不足等问题。各地在给予会展业更多政策支持的同时，要妥善处理好从政府主导转向市场主导的过程中产生的特殊问题。要大力实施品牌战略，全面提升办展质量、水平和效益，培育更多精品展览活动，加快培育品牌展会。
据悉，《展览会基本要求》和《组展单位经营服务规范》两个全国会展业行业标准完成了草稿编制，已于近日交商务部审批，并有望在2011年下半年进入公示程序。现在有不少人打着各种展览会的“旗号”对外进行招展，常常发生随意更改展览日期，或出现收了钱却没办展的事，《展览会基本要求》和《组展单位经营服务规范》将有利于打击“山寨”展会。据了解，商务部于2010年将行业标准的编制任务交给了国家会议中心，国家会议中心课题组查找了大量国内外行业资料，完成了编制工作。近日，商务部在国家会议中心召开了两个行业标准的审定会，评审组由来自主力'单位、场馆、展览服务商和学术机构的13名专家组成。
规模大、科技含量较高、行业内骨干企业的展品最容易成为被模仿的目标，外观模仿、商标相似都是很常见的侵权行为。从国内外展会的现状来看，举办展览会期间侵犯知识产权的行为确实屡有发生。许多参展商都会担心花巨资研究出成果被“剽窃”，并以低价位抢占市场。《组展单位经营服务规范》中提到：“组展单位应在展览现场设立知识产权侵权投诉接待机构，做好展会期间知识产权保护工作。”如果发生了知识产权侵权，组展单位会把情况反映给办展地的相应部门。根据新规，组展单位会邀请有执法权的国家行政管理机构的工作人员到现场，以及时处理侵权问题。
《展览会基本要求》中提到：举办展会的基本要求是“在同一城市举办同类型或类似展览会，前后时间间隔不应少于三个月”。
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