中美贸易摩擦对家电企业的影响以及对策研究

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　　摘要：近些年来，中美贸易冲突不断，贸易摩擦越来越频繁，2018年时中美贸易战更是正式打响。本文首先对中美贸易战背景进行了分析，进而探究中美贸易战对中国家电行业产生的影响，最后结合上述分析提出一些对策及建议。
　　关键词：中美贸易战 小家电企业 影响对策
　　一、背景
　　中国是发展中国家，市场经济方面的制度还不够完善，政治和文化上也和美国存在很大的差异，加之双方贸易的不平衡和对华反倾销等问题，出现一些贸易摩擦实属正常现象，因此，中国和美国的贸易关系在两国建立贸易往来之后就一直在摩擦和曲折中发展。2003年至2005年间，一系列的贸易摩擦给中美贸易关系蒙上了阴影，贸易摩擦随着两国之间的政治关系和国际形势不断变化，贸易战似乎一触即发。2017年8月，美国贸易代表办公室宣布对中国进行“301”调查;2018年3月，美国宣布调查的结果，并称将对从中国进口的600亿美元商品加征关税，中美贸易战正式打响。此次中美贸易战受影响最大的是航天航空、信息和通讯技术等加征25%的行业，同时，值得关注的是，中国对美国出口比例较大的家电也会受到影响，在建议加征关税的中国进口产品清单中，涉及的家电相关产品主要包括：热水器、干衣机、净水器和空气净化器、洗碗机、面包烤箱等。
　　二、影响
　　（一）大家电产品影响甚微，部分小家电影响较大。中国是美国家电产品的主要进口国之一，从不同种类产品的出口比重来看，小家电中的吸尘器、风扇、微波炉占比较大，分别为44%，24%，23%;大家电中冰箱、冷柜、空调占比较大，分别为8%、11%、17%。所以，相对于大家电来说，美国对中国的小家电行业有着更强的依赖度，如果在家电方面进行全面贸易战的话，对小家电的出口可能会有更大影响。
　　（二）家电企业上下游供应链难以平衡。美国的铜资源十分丰富，是我国铜原料主要的进口国之一。中美贸易战之后，中国已经对美国进口的铝停止了减税，一旦对从美国进口的铜征收高额的关税，将会直接导致美国的废铜进口量级减少，中国进口成本提高，国内铜市场紧缺。家电生产是一定会用到铜、铝、钢等金属，如果对这些原料的进出口征收高额关税，那么家电行业一定会面临生产原料价格上涨的巨大压力，家电企业上下游供应链难以平衡，家电企业则也因此难以发展。
　　（三）商业环境受到一定影响。众所周知，二战后美国通过布雷顿森林体系和关贸总协定，成为了金融霸主，之后通过加入世界贸易组织、G20、北美自由贸易区、亚太经济组织等等方式，进一步强化了世界霸主的地位。虽然这次只是中国和美国两个国家之间发生的贸易摩擦，但是一旦一些盟国追随美国，同時对中国的家电行业征收关税，纷纷限制中国家电的出口，这对于企业来说将是毁灭性的打击。
　　三、对策与建议
　　（一）保持战略定力，实现家电企业的转型升级。美国挑起的贸易战也是给了我们一个警示，我们需要辩证的看待中美贸易战对我国经济的负面效应，努力争取化危机为转机，加快家电行业的转型升级。
　　1.目前，我国家电企业除了美的、海尔、格力等大公司会自主生产自己品牌的家电产品，大多数企业则是以OEM的形式进行出口，没有自己独立的品牌。而且存在，一旦小家电企业开始建立自主品牌，并且发展到一定程度时，大公司就会立刻将这种苗头扼杀的现象。因此，我们不妨利用这一次的机会，实现家电企业的转型升级，以创新为目标，通过加大科研方面投资，力争实现技术突破，向着技术创新、自主品牌推广、本土化供应等方向努力。
　　2.尝试通过品牌并购、联盟等方式，建立起主导地位，最大程度上规避贸易风险。随着家电行业技术水平的提升，我们可以进行一些不仅限于制造和代加工的尝试。例如，海尔在美国建立生产基地、收购通用电气，这样就加强了对北美市场的影响力度：美的收购日本东芝家电，提高了日本家电市场占有率。通过这些方式，也可以减小贸易战对我国家电行业的影响
　　（二）扩大家电企业对外开放程度，营造稳定有利的家电国际贸易环境。家电行业对外出口方面，相比于北美市场，东南亚、南美、非洲等区域的前景也是非常优越的。事实上，包括美的、海尔这些中国家电巨头在内，每年在北美市场的出口量虽然较多，但利润也不是很高。所以在此情况下，中国就需要紧紧把握住那些前景更为开阔的地区，努力开拓他们的市场，提高中国家电在其国家的市场占有率。通过增加出口家电的国家，可以提高我国家电行业的抗打击能力，不会因为某一地区的影响而造成太大的损失，有利于营造稳定的家电贸易国际环境。
　　（三）培育国内消费市场。如果中美贸易战对中国的家电出口行业造成了一定的影响，那么扩大本国内需将会成为很多企业的必然选择。
　　1.企业需要重视国内消费者需求、重视商品的品质，通过种种方式刺激家电行业市场内需。随着消费需求的升级，消费者们对于产品的要求也越来越高，更加注重家用电器个性化、智能化等等方面，因此家电企业需要重视这一方面，认清国内消费需求特点，打破消费者固有认知，提高产品质量，扩大国内市场。
　　2.注重线上线下共同发展。目前，互联网发展越来越迅速，淘宝、天猫等电商平台给人们带来了极大的便利，加之电商平台因为减去了渠道费用，价格方面的优势也非常突出，在此情况下，也就给家电企业带来了更多考验，企业不应该将重心只放在实体店、连锁店上，也应当更加重视线上线下产品的融合，提高国内市场需求。
　　总结：由于中国智造的不断推进，未来家电企业将会有更多的机遇，但同时也会面临越来越多的挑战。但是只要中国家电企业坚定不移推进全球化进程、坚持不断创新、掌握家电生产的核心技术，我们就能在下一次危机到来时，做出完美回击。
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