企业管理中的市场营销管理研究
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摘 要：在企业管理中市场营销发挥着不可忽视的作用效果，为了有效提升企业在市场经济中的核心能力，企业应该加强重视市场营销管理环节，改善与更新市场营销管理方式，才能实现企业在市场经济中长足发展的建设目标。因此，本文主要以市场营销基本战略特点展开概述，进而分析强化企业管理中市场营销管理对策，以期为企业发展提供完善的市场营销管理建议。
关键词：企业管理;市场营销;管理对策
随着社会不断完善发展，我国市场经济不断变化，这也在一定程度上刺激了企业与企业之间的竞争力的提升，企业为了在市场经济环境下立足长远发展，需要提高企业自身的发展能力，优化市场营销策略，才能顺应当今时代发展，满足社会发展的根本需求。因此这就要求企业应该全面了解与掌握现阶段市场经济发展状况，转变与更显企业自身的市场营销管理模式，实现企业市场营销管理的创新与变革。现如今，大多数企业在市场营销中受到诸多因素影响，以至于面对诸多困境难题，限制阻碍企业自身的未来发展，企业为了打破困境局面，应该提高市场营销管理水平，创新与变革市场营销管理方法，才能使企业处于领先位置，为企业带来客观的效益。
一、企业市场营销管理的主要特性
企业实际发展现状、市场环境始终以来都是企业市场营销的重要内容，占据着重要的地位，这就要求企业加强了解市场发展的动态信息，才能建立与气场发展相吻合的市场营销建设目标，推动企业市场营销管理的创新与发展。企业市场营销具有独立性、综合性特征，独立性即在企业市场营销自身具有独立的营销模式，市场营销的关键应该立足于外部市场环境之中。另外，规律性特征在市场营销管理中十分明显，在市场经济营销时，企业与企业二者之间的竞争力逐渐增大，容易受诸多外部因素营销，以至于对企业市场营销造成冲击营销，增加企业风险，为此企业应该加强注重市场营销管理环节，才能在多元化的市场营销竞争中加以适应。为此，独特性在企业市场营销中直接体现在市场营销活动类别当中。在实施市场营销过程中，企业各个部门会综合考虑自身因素，才能实现企业之中各个部门的密切配合、相互扶持，为企业长足发展奠定良好的开端基础。
二、改善市场营销管理的有效方针
（一）坚持构建与市场发展相契合的市场营销观
现如今，市场经济发展迅速，也在一定程度上刺激了企业之间的竞争，使其成为市场发展的重要标志，这就要求企业应该意识到市场营销管理的必要性，进而坚持构建与市场发展相契合的市场营销观，提高企业自身的经济能力，才能对企业核心竞争能力的提高带来帮助。在市场不断变化发展背景下，企业通过竞争难以达到促进企业安全、稳定经营的目标。因此，企业为了长效发展应该不断提高自身的核心能力，构建与市场发展相吻合的营销观念，才能确保企业在市场环境中，具备良好的适应性，使企业更好的立足于市场经济发展当中，与消费者的根本需求相适应。另外，构建与市场发展相吻合的营销观念可以提高市场资源的利用率，将营销观念与市场营销充分结合，让企业在市场经济环境中更加稳定、有效运作。
（二）全面掌握市场变化动态情况
企业市场营销管理的创新与优化，需要企业在运作发展中全面掌握市场变化动态情况。现如今市场发展趋势日益变化更新，企业为了满足市场发展的根本需求，应该立足于市场变化动态情况，建立与自身经营相吻合的模式。现阶段，社会经济不断变化发展，市场竞争压力逐渐增强，这就要求企业应该完善自身的市场营销模式，才能在市场经济中稳固发展，全面掌握市场变化动态情况，才能对消费者与市场发展的实际需求有所了解，并将此需求作为企业日常经营管理与市场营销发展的重要依据，才能不断提高企业的核心竞争能力。例如，企业组织市场营销工作者参与和企业市场营销有关的调研活动，通过实际调查、走访的形式进行考察，便于丰富与满足企业对市场未来与消费者心理需求的掌控，为企业市场营销管理内容的制定奠定良好的基础。
（三）建立健全的市场营销管理体系
市场营销的有关产品需要根据市场营销产品的实际价格，完善自身的市场营销管理机制，增强企业市场营销管理的掌控力度，才能牢牢抓住消费者的心理，增强企业的经济效益。在实际的市场营销管理过程中，要求营销工作者了解消费者对于产品价格的信息内容，另外也需要掌握产品营销中与折扣相关的内容信息等。企业市场营销管理，应该提高自身的管理水平，全面落实与明确企业营销管理建设目标，立足于市场外部经济环境，为市场营销管理体系的建立提供科学的参考依据，进而制定出健全的管理体系。由微观的角度出发，系统性作为企业市场营销管理的特有属性，为了提高企业市场营销管理水平，也离不开健全的市场营销管理体系。
（四）完善企业市场营销活动管理
市场营销管理直接关乎于市场营销活动开展效果，这对于市场营销管理而言具有十分重要的意义。加强企业市场营销管理方式的变革，离不开企业对市场营销活动管理的重视程度，贯彻落实有效地管理制度体系，才能使企业市场营销活动更加完善。针对企业市场营销活动的构建，应该合理优化活动管理方案，详细分析企业各项市场营销活动内容、环节、目标、过程等，同时与市场经济发展大环境相结合，以此满足消费者的根本要求，优化市场营销活动内容，使其更加全面化、综合化。除此之外，企业相关管理人员应该增加企业内部各个部门之间的联系性、互动性，才能在市场营销活动开展中，实现企业内部各个部門之间的有效配合，使市场营销活动有序展开，提高企业生产营销活动效果。
结束语：
综上所述，市场营销作为企业发展的经济命脉，发挥着不可忽视的作用效果，因此在市场经济大环境下，企业应该意识到市场营销管理的必要性，加强市场营销管理建设，构建完善的市场营销管理体系，才能在市场经济不断的变化中，增强自身的核心竞争能力，优化市场营销管理效果，使企业在激烈的市场经济环境下脱颖而出，处于不外地位。
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