新媒体环境下的文创产品设计审美发展方向研究

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　　摘要：随着5G时代的到来，信息之间的传输也变得更为快捷化和复杂化。文化创意产品在设计上需要结合互联网时代下的新媒体大环境，考虑如何促进文化资源与产业的结合，以满足互联网背景下人民群众审美需求为目标，寻找出合适的文创产品设计审美发展方向。本文对新媒体环境下的文创产品设计特点进行分析，研究审美发展方向，希望给相关人员提供一定借鉴。
　　关键词：新媒体;文创产品;审美方向
　　引言
　　随着物质生活水平的不断提高，人们对于精神上的需求越来越重视，相应的就对一些文化产业提出了更高的要求。这对于文创产品的设计来说，是一种机遇，更是一种挑战。文创产品不仅仅要有自身创意设计的美感，同时要在文化传承的功能导向下迎合大众的审美观念。总之，对文创产品设计审美发展方向进行分析有着重要的研究价值。
　　一、新媒体环境下文创产品特点
　　文创业作为近些年来跟随互联网一同兴起的新兴产业，其相比传统文化载体，有着更先进的文化内涵和文化理念，为传统文化传承与产品创意表达提供了更多的可能性。总的来说，新媒体环境下文创产品的特点有着以下几个方面：
　　第一，在传播上文创产品有着得天独厚的优势，新媒体环境下的文创产品可以通过多种方式进行传播，并在传播的过程中引起文化认同感[1]。这种特点得益于新媒体环境下的社交便捷性，用户在欣赏一些文创产品的同时，为了展现自己的审美观念，经常会对文创产品进行自愿的分享，这就是文创产品的传播认同特点。在这个认同分享的过程中，文创产品的内在需求必须要和社交认同特点充分结合起来，才可以吸引更多的用户转发。
　　第二，文创产品除了传播认同感外还有着品牌认同感的特点。文创产品在其具体创作的过程中，会对产品品牌进行长时间的打磨和沉淀，这就形成了一种文创产品品牌。它既是对文创产品内容的概括，同时也是记录文化和创意的一种符号。所以文创产品在有着一定功能性的同时，也具有丰富的文化内涵，这样在文创产品进行传输的过程中就可以让用户获得更多直观地感知，对于文化品牌产生认同，这种品牌认同感也是文创产品特点的体现。
　　第三，文化认同感是文创产品最重要的一个特点。新媒体环境下文创产品的传播，拉近了不同文化之间的距离，用户在使用文创产品的同时会由于文化交融与碰撞的直接性带来更高层次的文化认同感。这种文化认同感不同于文化自豪感，能够让人们对文化的感观不再是空洞的文化概念，而是一种对文创产品的消费需求，对于社会进步有着重要的作用。
　　二、文创产品设计审美发展方向
　　（一）注重高新技术，精英化审美
　　在文创产品设计审美的发展方向上，要结合互联网环境下的高新技术，在文创产品设计中实现精英化设计。将最前沿的一些高新技术充分地运用到文创产品当中，就能够将文创产品中的文化底蕴和历史沉淀更直观地展现出来，并且在赋予文创产品高新技术的同时，可以为产品使用者在文化尊重的基础上带来一些生活便捷[2]。在文创产品融合高新技术的同时，要坚持一种精英化的设计方向，而这也正是新媒体环境下人民群众对文化审美的最迫切需求。由于新媒体大环境的开放，西方文化近些年来大举涌入我国，我国的优秀传统文化受到了剧烈冲击。而精英化的设计审美方向通过文创产品为载体，来弘扬优秀的民族文化，将一些人文情感的审美元素作为设计方向，可以唤醒人们的文化保护意识。这就是新媒体环境下所亟需的一种审美需求。在精英化设计的方向上，文创产品应该多注重传统文化和现代元素的结合，迎合现代审美的同时唤醒文化保护意识，就可以让文创产品迎来更广阔的发展前景。
　　（二）注重用户体验，实用化审美
　　对于文创产品来说，它具有文化属性和商品属性两种功能，无论哪种功能，用户的体验始终是最重要的。因此需要在文化属性上注重审美情趣设计，在商品属性上注重一种实用化设计，二者结合就是文创产品设计审美发展的新方向。实用化设计的实施过程中，需要相关的文创产品设计人员注重产品体验的回馈，在新媒体环境下通过互联网的便捷来获取用户的反馈，根据用户的使用意见对文创产品进行不断的优化，将文创产品的实用性和用户的体验放在第一位。此外，设计人员在开始设计产品前也可以征集文创产品的设计意见，让文创产品更能迎合消费者的使用需求和审美。同时互联网背景下的大数据技术也可以在文创产品设计中进行应用，对一些不同年龄、不同地域以及不同文化背景下的消费者的不同需求等信息，通过大数据技术进行仔细的分析，可以设计出更多符合大众需求的文创产品。另外在当今的审美观念中，大众的审美具有多元化的特点，人们在欣赏文创产品的同时，不仅仅对美感产生兴趣，也会对文创产品的产生过程感兴趣，所以在审美设计的过程中一定要把握住这种心理，根据用户的体验来设计出直观的文创产品。
　　（三）注重设计规模，平民化审美
　　文创产品所引领的创意经济，在新时期已经得到了飞速发展。因此对于创意经济来说，如何实现规模化的发展非常重要。因此，文创产品设计不仅要有优秀文化的精英化设计，也要有着平易近人的平民化设计。平民化审美的文创产品，不单单只有优秀文化的经营标签，更是一种具有普遍审美、合乎时宜的生产要求[3]。在这种生产要求下，大众对文创产品的审美不再是被动地接受，而是主动地对审美元素进行寻找，甚至可以参与到文创产品的设计过程中。这种转变不仅让大众对文创产品的关注度提高，还为文创产品的审美设计提供了一个新的方向。而且通过平民化的审美设计，能够帮助文化创意产业提高市场需求，从而实现规模化发展，对于创意经济的发展也有着重要作用。
　　（四）注重人文需求，个性化审美
　　对于文创产品的设计审美发展方向来说，还应该注重文创产品审美设计的多样化，充满人文气息，既满足市场需求，又可以满足消费者的心理需求。这种人文需求指的是在文创产品设计审美的过程中，要注重当地的文化特色，根据特色文化来进行文创产品设计。只有在设计当中对地域人文气息有着充足的审美，才可以凭借这种独特情怀直击消费者内心。所以这种设计审美下，文创产品不单单只是一个文化载体，更是一个文化交流的桥梁。通过文创产品设计审美来链接人与产品的交流，能够使用户留下极深的印象。此外还要重视用户的心理需求，根据用户心理需求的不同，来进行个性化的设计，包括人们的不同精神需求[4]。
　　总体来说，文化创意产业有着非常廣阔的发展前景，因此设计文创产品必须要立足于当下，放眼于未来，要在设计审美当中融入更多的先进设计理念，不断地推陈出新，让文创产品在传承文化的同时和时尚前沿设计理念融合起来，才能将文创产品的价值最大化。
　　三、结语
　　综上所述，新媒体环境下的文创产品设计，在审美方向上必须要结合高新技术，注重精英化审美，还要重视用户体验，注重实用化审美。其次还要在规模化的文创市场下，坚持平民化审美，最后需要重视文创产品的人文需求，注重个性化的审美方向，这样才能让文创产品有着旺盛的生命力。
　　参考文献：
　　[1]汤懿.新媒体环境下文创产品设计审美趋势研究[J].美术大观，2019（2）.
　　[2]侯可新.新媒体环境下文创产品设计审美趋势研究[J].艺术科技，2019（7）.
　　[3]王秋燕.新媒体环境下台湾文创产品热销原因分析[J].湖南大众传媒职业技术学院学报，2017，17（5）.
　　[4]何双百，刘樟民.新媒体时代视觉文化的审美转型[J].新闻知识，2015（6）.
　　作者简介：龙思宇（1989—），女，汉族，湖南株洲人，硕士研究生，UI设计师。
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