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苗棣:如何互动?

来源:用户上传      作者: 本刊编辑部

  现在的“互动电视”不过是利用数字技术平台推行的一种打包销售伎俩,根本谈不上改变电视的发展方向
  
  前些天去美国,才算是见识了所谓“互动电视”。在洛杉矶的姐夫家里,电视上装了个机顶盒,连接上“数字有线系统”,可选择的频道一下子狂增到接近200个,更有甚者是那些8字、9字打头的服务频道,可以自选CD音乐,自选影视节目录像,还能直接接入某些信息网络,用来看新闻、订机票、网上购物。这种“互动电视”的互动还不只体现在自主选择上,如果选了某个老电视剧录像播放,通过遥控器你可以快进、快退、回放、慢放、定格、步进,总之和在自己的录像机上看带子没什么两样――当然你得为它付钱。
  这种“互动电视”目前在美国还属方兴未艾。一方面是数字有线网络还发展有限,许多地方想上也上不去;另一方面月租偏贵,不少传统有线用户宁可选择更经济的方式;还有一个问题,就是那些“互动”功能本身不见得有太大的吸引力。说白了,这“互动电视”不过是传统有线电视+网络终端+送货上门的音像出租店,三位一体。就以我住的姐夫家为例,三口人都是高级知识分子,三台笔记本差不多总是处于开机联线状态,他们当然不会退而用什么“互动电视”上网;100多个可选择频道的节目已经让人眼花缭乱,他们也极少有机会再花钱租看录像或CD。所以,他们选择这套系统的原因其实只是由于“可看频道多,特别是中文频道在洛杉矶是最全的”。至于那些互动功能,是经过我的一番研究才被“发现”的。
  据说,当今“互动电视”最有群众基础的地方是英国。在英国,数字有线系统网不但已经遍布大小城市,而且深入到大批用户家中,不少家庭妇女兴奋地谈论通过“互动电视”使自己一步迈入了网络时代,因为用“互动电视”上网虽然不如计算机灵活方便,但其傻瓜型的界面极其友好,有助于消除一些人对于计算机的恐惧症。有人由此得出结论,说是“互动电视”前途无限,甚至说传统电视将遇到极大的威胁。
  许多传播学者都把电视接受的被动性看成电视媒介的一种致命缺陷,认为浅薄的内容加上被动的接受方式使得电视受众昏昏噩噩,智力衰退。一些实验还证明,当人们收看电视进入状态时,脑电波呈现α波型,同一个人平常闭着眼睛处于平静状态下的脑电波相同。也就是说,人们在看电视时的精神状态,要比读书、看电影、听广播消极得多。现在好了,有了互动机制,总要迫使你打起精神,不能再一脑门子的α波漫舞。
  不过且慢,公众真的需要某种积极的收视状态吗?其实在电视发展早期,大家对着黑白的小屏幕却真的是全神贯注。台湾有个相声叫《看电视》,说到上个世纪60年代初刚有电视时,人们一连几个钟头不吃不喝不上厕所甚至不议论,百分之百地投入到按现在眼光看并不精彩的节目中。在美国,20世纪50年代一部情境喜剧《我爱露茜》风靡全国,一些小城市在插播广告时会出现自来水压力不足的现象,因为大家一起赶着上洗手间,一块儿拉抽水马桶。具有讽刺意义的是,随着电视的普及,人们的收视状态反而越来越放松了,一直到今天,看电视成了一种最廉价的放松方法。紧张劳累一天,回家躺在沙发里,用遥控器在电视上漫游,对不论什么节目有一搭没一搭地看上几眼。你现在突然让他积极起来,投入进去,大家大概不会答应。
  早在十几年前,一些评论家根据专业有线频道大发展的现实和互动电视的发展前景,就为主流的综合电视网预先敲过丧钟。可十几年下来,专业频道增加了数倍,“互动电视”也真的出现了,而传统频道虽然惨淡经营,毕竟还是没有失去主流地位。据统计,美国NBC电视网的一套节目在上一个演季黄金时段平均收视率9.2%,占有率15%;七个无线商业电视网的总占有率为57%,一共创造了67亿美元广告收入。也就是说,在平均能看到100多个频道的美国,一半以上的观众还是只看杂乱无章的七套综合节目,主要是三大广播公司和福克斯的电视节目。可见,公众的收视对象是有惯性的,他们的收视方式同样是有惯性的。
  退一步说,即使受众真的需要在看电视时主动参与,也不会是现在的这类选选节目、上上网就能解决的。一个有侵略性的主动电视参与者大概想要对节目创作参与意见,甚至直接加入创作和编辑,还包括自由发布自己的节目。这些已经超出了我对于“电视”这一概念的想像空间。
  由此看来,现在的“互动电视”不过是利用数字技术平台推行的一种打包销售伎俩。“互动”那部分其实已不是真正意义上的电视,它可能夺走一部分使用者的注意力,却无力改变电视的性质,更谈不上改变电视的发展方向。


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