解析新媒体环境下播音主持的创新发展

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　　摘 要：如今，新媒体快速发展，人们接收信息以及传递信息的方式也发生了极大程度的变化，对于播音主持而言，新媒体的快速发展，也为其自身发展带来了机遇与挑战，而本文就主要針对新媒体环境下播音主持的创新发展路径进行了解析，希望可以为相关从业者提供一些意见上的参考。
　　关键词：新媒体 播音主持 创新发展
　　中图分类号：G222.2 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2020）06-0-01
　　新媒体的快速发展，移动终端的全面普及，使得人们接收信息以及传递信息都变得更为快捷。同时，新媒体技术的发展也加大了人们对其依赖程度，而作为传统媒介的播音主持，其固定的播音时间及播音地点已经难以迎合当前的播音主持需要，为此，播音主持行业就需要对其主持方式进行创新优化，从而更好地满足受众的文化需要。
　　一、新媒体的内涵分析
　　随着社会经济的快速发展以及科技的进步，媒体传播形式也实现了从旧到新的转型升级。此前，媒介传播形式主要以电视、广播和报纸为主，这些传统媒体在很长一段时间内，都是人们获取信息的主要渠道。但随着互联网技术的快速发展，人们生活节奏的加快，传统媒体已经难以满足人们对信息获取速度的要求，故而新媒体诞生。新媒体的出现，使人们的信息传递与接收更为便捷。并且在信息互动的过程中，新媒体的个性化及实时性特征也更为明显。新媒体背景下的受众不再是信息的接收者，而是参与信息制造、传递的创造者。面对此新形势，播音主持人员也应对新媒体与受众之间的互动情况进行分析与反思，以此来更好地优化自身的工作方式。
　　二、新媒体时代播音主持的主要特征
　　1.多元化的节目资源
　　随着新媒体的发展，各种电视节目，无论是在形式上还是在内容上都出现了极大的变化，这也促使信息资源的呈现形式更为多样化，而多元化的节目资源，也为受众的文化生活需要提供了更多的选择空间，同时，伴随受众选择范围的拓宽，也带来了不同节目间的激烈竞争。若想更好地实现收视率的提高，则播音主持人就必须要充分发挥自身作用，切实的吸引、留住观众，避免流失受众，进而在此基础上实现收视市场的进一步拓宽。
　　2.受众的需求意识更强
　　借助互联网技术的快速发展，文化间的交流往来愈发频繁，而新媒体技术也在一定程度的拓宽了受众的信息接收范围，开阔了其视野。而诸多国外优秀节目的引入，也使得受众的审美需求更高，对节目质量的要求也更高。为此，播音主持人就需要在节目中积极地与受众进行有效互动，要使节目内容更接地气儿，切实贴合受众的实际生活。在节目形式上，播音主持人还应培养自身的模仿能力，可以结合实际场景来对主持内容和方式进行调整及变化。通过以上方式的有机结合，可以为受众带来更好的节目感受，并以此实现节目内涵的良好传递，加强受众对节目的忠诚度。
　　3.主持身份更为多元化
　　此前的播音主持人都是经过多年科班学习的专业人员，身份也相对较为单一，如体育主播、新闻主播或综艺主持人等。此类主持人具有扎实的理论基础以及多年的从业经验，拥有广电部门颁发的从业资格证。但新媒体环境下，主持人的身份愈发的多元化，很多节目都会邀请演员或是歌手来主持节目，如此就打破了主持人的专业束缚，使主持人的风格更具个性化及个人化，使受众可以获得更好的情绪体验。
　　三、新媒体环境下播音主持的创新发展途径
　　1.提高业务能力及综合素养
　　新媒体环境下的播音主持行业必须要实现创新发展，要能够快速应对已经变化的市场发展需要。新媒体使信息传播速度得以加快，信息传播方式更为简单，所以受众已经不再满足于固定不变的节目内容。为此，播音主持人就需要提高新闻敏感度，要能够对日常生活中的热点新闻进行深入挖掘，并将其运用于节目中。此外，播音主持人还应具有较好的应变能力，能够快速地对现场信息进行提取以及整理，然后再以一定的逻辑感对新闻进行表述。在进行时效性较强的现场报道中，主持人必须要能够在短时间内快速组织语言，并且准确传递新闻信息，使受众可以更为快速准确地获取需其所需要的新闻内容，而这就需要播音主持人要不断完善自身的业务能力，强化自身的知识体系，提高自身的综合素养。
　　2.打造独特的主持风格
　　不同节目要求主持人具有不同的风格。在新媒体环境下，受众对播音主持人的风格要求也出现了明显的多样化特征。只要主持人的风格可以与节目内容相契合，则无论或严肃或诙谐，都可以得到较好的节目效果，并为受众所接受。为此，播音主持人就需要立足于自身的节目定位，对受众的风格需要进行思考，进而根据节目特色及内容，打造自身的独特主持风格，以此使自己可以在受众心中留下较为独特且固定的形象定位，吸引受众喜爱，从而更好保证受众对节目的忠诚度。如对于一些综艺节目而言，主持人的个人风格应更为诙谐幽默，如此就需要主持人能够对节目现场的具体情况进行快速分析与判断，进而通过技巧性的幽默手段，有效地加强节目的娱乐性。
　　3.积极利用新媒体
　　新媒体技术的发展为节目内容及形式的丰富提供了重要的技术手段。而播音主持人也可以借助新媒体形式来对自己的主持方式进行变化。例如，主持人可以通过对图片、视频、文字等素材的有效利用，强化节目的趣味性及可观性，让受众可以更为喜欢节目内容。
　　现阶段，很多主持人都有自己的微博帐号或抖音账号，主持人可以在这些自媒体平台上全面的展现自我，如工作内容或生活内容。通过网络直播、手机互动等方式来进行自身的品牌推广或是节目的宣传推广，以此赢得受众好感，加大节目的关注度。同时，对新媒体技术的有效利用，还可以增强受众与主持人之间的沟通与交流，强化互动性，极大程度地提高了受众对节目的参与度，满足了受众的参与需求。
　　结语
　　新媒体环境下，播音主持事业若想实现更为长远的发展，就需要对自身节目定位进行统筹考量，根据受众对节目的需求，来不断调整自身的节目风格，迎合受众喜好。同时，播音主持人也应紧跟时代发展潮流，不断完善自身的专业能力，打造独特的个人风格，并通过对新媒体技术的有效利用，来实节目更好焕发生机，实现更大的市场占有。
　　参考文献
　　[1]沈怡育.新媒体环境下播音主持人创新发展趋势研究[J].科技传播，
　　2019，（20）.
　　[2]马东丽.播音主持如何在新媒体环境中创新发展[J].卫星电视与宽带多媒体，2019，（15）.
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